“大國美妝品牌計劃”正式啟動——培育世界級美妝品牌集群，助力中國從“制妝大國”邁向“制妝強國”

在5·10國家品牌日的東風下，為深入貫徹落實品牌強國戰(zhàn)略，推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向價值提升跨越，5月13日，在第30屆CBE中國美容博覽會·第四屆化妝品產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新研討會上，“大國美妝品牌計劃”正式啟動，匯聚行業(yè)力量、整合優(yōu)質(zhì)資源，為中國美妝品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能、開辟新路徑。

自2017年國務院批復設(shè)立“中國品牌日”以來，品牌強國戰(zhàn)略已成為國家發(fā)展的重要方向，培育具有國際競爭力的民族品牌成為時代使命。2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，國家藥監(jiān)局明確提出，全系統(tǒng)要切實以高效能監(jiān)管保障化妝品高水平安全、促進高質(zhì)量發(fā)展，加快推進我國從“制妝大國”邁向“制妝強國”。與此同時，海關(guān)總署于5月發(fā)布新修訂的《進出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》，通過全鏈條協(xié)同監(jiān)管與數(shù)智賦能，助力我國化妝品跨境貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，推動從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越。在此背景下，“大國美妝品牌計劃”應運而生，以響應國家品牌戰(zhàn)略號召為核心，以助力化妝品產(chǎn)業(yè)科技化、品牌化、國際化發(fā)展為目標，搭建政企、產(chǎn)學研、品牌與媒體協(xié)同發(fā)展的橋梁，推動中國美妝從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、從“本土知名”向“國際一流”跨越。作為第30屆CBE的重要配套活動，第四屆化妝品產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新研討會以“產(chǎn)學研深度融合，打造美麗經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，匯聚了行業(yè)主管領(lǐng)導、院士專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖等各界代表，而“大國美妝品牌計劃”的啟動，成為本次研討會的重磅亮點，標志著中國美妝品牌培育進入系統(tǒng)化、規(guī)范化的新階段。

啟動儀式上，陣容強大的嘉賓團共同見證了這一重要時刻，包括大國美妝品牌計劃總策劃、凌博士品牌代表、知原藥業(yè)企業(yè)代表、阿道夫品牌代表、珀萊雅首席科學官黃虎、國際歐亞科學院院士凌沛學等。其中，凌沛學院士作為“中國玻尿酸之父”，深耕多糖類生物新藥創(chuàng)制三十余年，在化妝品原料創(chuàng)新領(lǐng)域有著深厚造詣，其參與啟動彰顯了科研力量對美妝品牌建設(shè)的支撐作用；珀萊雅首席科學官黃虎博士則擁有27年寶潔全球研發(fā)經(jīng)驗，始終引領(lǐng)企業(yè)以基礎(chǔ)研究構(gòu)建技術(shù)壁壘，為國貨品牌科技升級提供了重要借鑒。各位嘉賓紛紛表示，將全力支持“大國美妝品牌計劃”的推進，發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力國貨美妝品牌提升核心競爭力，共同講好中國美妝品牌故事。

啟動儀式同期舉行了授牌儀式，凌博士品牌憑借在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等方面的突出表現(xiàn)，被正式授牌為“大國美妝品牌計劃合作單位”。凌博士作為梅曄生物醫(yī)藥股份有限公司旗下的科技護膚品牌，成立于2018年，依托凌沛學院士的科研優(yōu)勢，以“全分子量玻尿酸”為核心，秉持“護膚科學家，定格年輕”的品牌理念，在功效護膚領(lǐng)域深耕細作，曾榮獲《2024CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》，此次授牌既是對品牌實力的高度認可，也標志著凌博士將在大國美妝品牌培育中發(fā)揮標桿示范作用，帶動更多國貨品牌共同成長。

值得關(guān)注的是，為全面展現(xiàn)中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展風貌，挖掘優(yōu)質(zhì)品牌案例，大國美妝品牌計劃央視網(wǎng)工作組在第30屆CBE期間，開展了系列品牌采訪活動，先后對話丹姿水密碼、凌博士、丁家宜、肌膚未來、林清軒、美思生物、海洋至尊、花西子、麥吉麗、片仔癀、一禾草、阿道夫、蜜絲婷、無錫美研等眾多知名品牌與企業(yè)，深入了解各品牌在科研創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、市場布局等方面的實踐與成果，后續(xù)將通過央視網(wǎng)的權(quán)威傳播矩陣，全方位展示中國美妝品牌的實力與風采，擴大國貨美妝的品牌影響力，推動中國美妝文化走向世界。

據(jù)悉，“大國美妝品牌計劃”啟動后，將聚焦品牌培育、科研創(chuàng)新、文化賦能、國際傳播四大核心方向，整合科研資源、媒體資源、產(chǎn)業(yè)資源，為參與計劃的品牌提供科研支持、品牌推廣、資源對接等全方位服務，助力國貨美妝品牌突破發(fā)展瓶頸，提升品牌價值與國際競爭力。未來，隨著計劃的深入推進，有望培育出一批具有全球影響力的中國美妝領(lǐng)軍品牌，推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國美妝在世界舞臺上綻放更大光彩，為全球美妝市場貢獻更多“中國力量”。