路虎可以用神行者，Jeep必須親自下場

文 |汽車像素，作者｜胡成旭，編輯｜冒詩陽

Jeep最值錢的不是一臺SUV，而是它代表的越野圖騰。

但現在，這個靠機械四驅、牧馬人和美式荒野故事建立起來的品牌，準備讓兩款新能源越野車從武漢誕生。

5月15日，Stellantis和東風宣布擴大合作。雙方的合資公司神龍汽車將在武漢生產全新的標致和Jeep新能源車，面向中國和全球市場。

項目總投資超過80億元人民幣，約合10億歐元，其中Stellantis預計出資約1.3億歐元。按照官方說法，武漢工廠從2027年開始，先生產兩款標致新能源車，以及兩款Jeep品牌越野新能源車。

幾乎同一時間，另一個靠越野和SUV建立品牌心智的公司，給出了完全不同的答案。

一個月前，2026年4月，北京車展。捷豹路虎和奇瑞合作的“Freelander神行者”作為獨立品牌正式亮相。這個品牌上次出現還是2014年，作為路虎在歐洲的緊湊型SUV，已經停產十多年。

一個是母品牌親自下場。

一個是復活舊名字，建一道品牌隔離層。

電動越野的真問題不在越野

越野品牌遇到的第一個問題，是電動化沒有按它們熟悉的方式發生。

電動越野作為細分市場，過去三年的數據并不樂觀。奔馳2024年推出G-Class的純電版本G580，至2025年4月在歐洲累計銷售1450輛，同期燃油G-Class賣了9700輛。奔馳內部高管私下評價G580是"completeflop"。

除了奔馳，RivianR1S、GMC Hummer EV、Jeep Recon都在嘗試。但到現在為止，全球范圍內還沒有跑出來的電動硬派越野車。

▍GMC 悍馬 EV

硬派純電越野的市場還沒起來，因為電池和越野能力之間存在物理矛盾。越野工況需要長續航和補能靈活性，純電達不到。

另外就是電機，它的爆發力足夠，但慢速在穩定輸出的扭矩卻很低。后者正是越野車爬坡時所必需的。

在燃油車時代，越野能力的來源很清楚。發動機、變速箱、機械四驅、差速鎖、大梁、底盤強度、涉水能力、耐久測試。這些東西共同組成了Jeep、路虎、奔馳G級這類品牌的技術語言。

但失敗的不是所有路徑，另一類產品跑出來了。比亞迪方程豹的豹5月銷穩定在四五千輛。增程和插混的方盒子生活方式SUV，已經在中國形成15到25萬輛量級的市場，被6到7個本土品牌切分。這是Jeep和路虎共同面對的市場結構。

新能源時代，越野的語言變了。它的賣點是露營供電、智能座艙和城市通勤舒適性，再加上硬派越野的外觀，比如方盒子。當然，最好還有硬派越野的品牌。

在新的越野定位再推出產品，是Jeep和路虎都繞不開中國的原因。

美國以外的市場，一臺十萬美元級別的電動越野圖騰沒什么競爭力。這也是Jeep選擇母品牌親自下場的另一面。它并不一定只是被迫。

如果Jeep的品牌力足夠強，中國方案未必會稀釋它，反而可能讓它第一次用可承受的成本，把越野心智賣到更大的市場。

問題在于，Jeep到底有沒有強到這個程度？

Jeep只能親自下場

Jeep找了中國伙伴合作，這并不奇怪，主流外資品牌都已經在這么做。東風和Stellantis有34年的合作歷史，Jeep甚至來得有些晚。

但既然產品定位完全不同，Jeep為什么沒有像路虎那樣，找一個隔離層？

不是沒想過，是沒條件。

但沒有防火墻，也未必全是壞事。

新品牌需要重新教育市場，母品牌可以直接調用幾十年積累的認知。神行者要先證明自己是誰，Jeep不用。

對一個急需新產品、急需新市場、急需現金流的集團來說，母品牌下場雖然危險，卻也是最快的路徑。

2026年第一季度，路虎在中國銷量約為2053輛，幾乎失去市場。捷豹路虎與奇瑞的合資公司2024財年虧損1870萬美元，原有兩款車型計劃在2026年底前停產。

換句話說，路虎在中國已經基本死了。神行者作為獨立品牌，是要盤活在華資產，探索新可能性。主要針對的市場是中國，海外是后話。

▍FreeLander神行者

神行者有歷史記憶，但它不是攬勝，也不是衛士，是一個停產多年的子品牌。路虎的品牌價值是傳統豪華、英國設計和越野。它們愿意慢一點，但需要測試品牌受眾對中國技術“換殼”的接受度。

Jeep沒有這樣的戰略縱深和品牌敘事要守。

Jeep品牌2025年全球銷量重回100萬輛，但這不是一個完全健康的增長。歐洲的增量主要靠Avenger這輛小型SUV的新能源版本。北美仍是銷量和利潤大頭，但2025上半年，北美營業利潤率從去年的11.4%跌至-3.4%。

Jeep自己不是沒有電動化路線，菲洛薩給Jeep準備的是兩套答案。

2025年11月，Jeep發布全電動Recon。Stellantis稱它是全電動TrailRatedSUV，前后電驅模塊由Stellantis設計，官方頁面顯示它有650馬力，定位從城市街道到荒野道路都能覆蓋。

Recon對Jeep很重要。它證明Jeep也會用自己的工程體系，證明新能源時代還能越野。但Recon更像品牌旗幟，不像全球規模答案。

美國市場可以接受一臺貴的、正統的、電動化Jeep。北美用戶買Jeep，買的是拖掛、長途、TrailRated和本土品牌認知。Jeep可以用現在以及未來更適合大車用戶的增程和多能源路線，繼續維護這個基本盤。

問題在美國以外。

歐洲靠入門級SUV，這本就是不同的產品和品牌敘事了。中國從2022年就退出，新興市場又拉不動。Jeep的品牌資產在不同市場，已經分裂。

菲洛薩5月接任Stellantis的CEO后，把Jeep列為Stellantis四大重點品牌之一，意味著它不能停在美國一個市場。

▍在Moab爬坡的Wrangler Rubicon

與其為統一品牌圖騰，做一個Jeep的防火墻，菲洛薩不如承認這種分裂，給不同市場配不同體內的Jeep，挽救Stellantis的銷量和利潤。

Jeep在中國的國產體系已經斷過一次。廣汽菲克破產后，Jeep在中國基本回到進口狀態。歐洲有法規、工廠、工會和本地平臺約束。中東、東南亞、拉美等市場，又很難靠昂貴的北美方案打開局面。

一臺有性價比的產品，一臺有競爭力的中國標準的新能源越野車，這就是武漢Jeep的位置。

中國和新興市場大概率用東風的猛士、嵐圖架構，做生活方式定位的新能源Jeep，從武漢造，賣中國、東南亞、中東、南美等非美國市場，開發周期從常規的60個月壓縮到24個月，或更短。

必然分裂的品牌敘事

路虎選擇隔離，這是基于其品牌仍然在全球范圍內，有統一認知，且有較高溢價的判斷。

Stellantis選擇務實，Jeep的全球統一認知，本來就沒有路虎那么完整。北美是一個Jeep，歐洲是一個Jeep，中國和全球南方又需要另一個Jeep。菲洛薩做的不是消滅這種分裂，而是承認分裂，并用不同技術路線去變現它。

在中國市場，方盒子生活方式SUV恰好是Jeep品牌資產能匹配的形態。Jeep牧馬人在2010年代曾在中國賣到月銷5000輛以上，這層認知資產還能用。

Stellantis的付出并不多，它們一向是精明的“會計師”。自己出1.3億歐元就拿到了一條NEV產品線，不影響北美的Jeep傳統盤，又不放棄全球擴張的敘事。

北美市場用自己的工程體系，繼續維護Jeep的越野血統。Recon、WagoneerS、未來的大型增程SUV，承擔的是品牌解釋權。它們要證明，Jeep電動化以后仍然是Jeep。

東風和神龍體系補速度，打那些Jeep原本不強勢的增量市場。如果兩條路線都跑起來，Jeep會擁有兩個面孔。

但風險在暗處。同一個Logo下面，會出現完全不同工程體系的產品。北美Jeep負責講血統，武漢Jeep負責講速度和性價比。短期看，這是區域適配；長期看，它會磨損品牌一致性。

Jeep的品牌敘事的美式硬派越野。一旦中國造的Jeep和美國造的Jeep在全球市場大規模共存，品牌敘事的統一性無法實現。

只是此刻，Stellantis顧不了那么多了。

捷豹路虎能用神行者做隔離，Stellantis不能用類似結構，原因更多在公司本身。

捷豹路虎的母公司是塔塔集團，2008年從福特手中買下捷豹路虎，到2026年整合了18年。塔塔是印度家族控股的工業集團，資本耐心比公眾市場長得多。

Stellantis是另一回事。它的大股東包括標致家族、法國政府和公眾持股等。即使在2024和2025年大幅虧損時，Stellantis仍在派息，就是為了安撫這些強勢且看中利潤的股東。

如果菲洛薩把利潤全部投入慢節奏的自研路徑，股價會立刻反應，他自己的位置也會受影響。

菲洛薩2025年5月正式接任CEO。Stellantis2025年凈虧損223億歐元，市值年內跌掉三分之一。慢而穩健的轉型，Stellantis在財務上等不起。

菲洛薩面對的是更緊迫的現金流。中國合作能在2027年帶來一條新產品線、幾億歐元的潛在利潤、幾萬輛的潛在銷量。北美的電動Wrangler要等STLAFrame在2028到2029年逐步上量。

在這之間的兩到三年時間窗里，Stellantis必須靠分裂的Jeep，撐下去。