北京
全球銷量突破2億份的《GTA 5》，至今沒有哪款AI輔助開發(fā)的游戲能接近這個數(shù)字。Take-Two CEO施特勞斯·澤爾尼克最近再次給AI熱潮潑了盆冷水：工具能提效，但爆款靠的不是這個。
據(jù)《商業(yè)內幕》報道，澤爾尼克對AI的態(tài)度是"完全支持"。他的團隊已經在用Claude、Gemini等工具輔助日常開發(fā)。但他話鋒一轉——AI的本質決定了它的天花板。"說到底就是大型數(shù)據(jù)集、算力和大語言模型的組合，而數(shù)據(jù)本身天然屬于過去。"
這個判斷直指硅谷的某種敘事。不少科技公司把AI包裝成全新創(chuàng)造力的來源，澤爾尼克認為這是誤導。AI能生成素材、拼接內容，甚至做出"類似GTA的產品"，但模仿品賣不好是行業(yè)常識。爆款的核心是原創(chuàng)性與意外感，這正是基于歷史數(shù)據(jù)的AI無法提供的。
這番表態(tài)也在回應投資者的焦慮。隨著AI工具普及，市場擔心游戲開發(fā)門檻下降會沖擊傳統(tǒng)發(fā)行商。澤爾尼克的反駁很直接：工具從來不是問題。很多年前開發(fā)工具就已經足夠普及，真正稀缺的一直是創(chuàng)意本身。
更反直覺的是他對成本的判斷。AI提升效率后，3A游戲的開發(fā)成本不會下降，反而可能繼續(xù)攀升。"當開發(fā)變得更容易時，人們的目標也會變得更高。"效率紅利被更高的內容規(guī)模與質量要求吃掉，最終變成更多工作量——這是澤爾尼克看到的現(xiàn)實。
《GTA 6》多次延期后仍是全球最受關注的游戲作品之一。在澤爾尼克看來，這種級別的期待本身，就不是靠優(yōu)化工具鏈能復制的。
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