網紅城市“留量”大考：為什么是汕頭？

南方財經記者程浩

一部沒有流量明星、成本不到1500萬元的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，在五一檔狂攬超6億元票房。

跟隨這部電影刷屏的還有一座粵東小城、百年商埠——汕頭。

據《21城市觀》梳理，汕頭的“網紅之路”始于《舌尖上的中國》紀錄片，潮汕英歌舞在短視頻平臺的大熱，讓其“出圈”又“出海”；2025年底，汕汕高鐵全線貫通，汕頭成功位列新京智庫“網紅城市潛力榜”全國第7；隨著電影《給阿嬤的情書》爆火，汕頭躋身“網紅城市潛力榜”全國第二，距離“長紅城市”僅一步之遙。

了解城市的人不難發現：汕頭，從來不靠追風口、蹭熱度，而是找到了自己的節奏。

因為汕頭明白，流量終會退潮，最深的護城河從來不是爆款IP，而是這片土地上的人——正是這群人，把英歌舞從村落跳到全球熱搜，把內衣產業從家庭作坊做到全國第一，把“前展后廠”的模式從構想落地成上千家企業入駐的紡織城。

當下對汕頭而言，真正的命題從來不是如何“引流”，而是如何將這一波波洶涌的流量，沉淀為產業的“留量”。

今年春節，網紅城市汕頭又贏麻了。

不是靠運氣，是靠300年的文化積淀和一場漂亮的“翻紅”操作，一下子成了春節頂流。

英歌舞——這個起源于明末清初、被譽為“中華戰舞”的民間藝術，直接在抖音上炸了：拿下超88.9億次播放，相當于全中國平均每人觀看超過6次。?

富美青年英歌隊總教練李俊浩是個“90后”，把南枝拳、少林拳甚至街舞揉進傳統套路，節奏從130拍提到140拍以上。

隊員身份各異，有賣快餐的、做電商的，年齡最小的隊員才6歲，就是這群年輕人，用血性把老祖宗的東西跳成了流量密碼。

在社交媒體“放大器”效應的助力下，潮汕英歌舞成為名副其實的“流量密碼”。舞者勾畫的臉譜、擊槌的力度、跳躍的高度，精準地擊中了都市人的審美神經。

英歌舞直接變身拉動文旅消費的現象級文化IP。今年春節期間，抖音話題“英歌舞”直接帶動潮汕旅游搜索量一周上漲300%。

2026年春節，汕頭將全市六區一縣的民俗資源全盤整合，打造出極具號召力的“非遺IP集群”。結果就是：汕頭進階全國“特色年味游”TOP1。

近期，電影《給阿嬤的情書》爆火，影片中的“暹南電影院”，取景于汕頭海平路77號的一棟百年騎樓；老年淑柔和南枝的相見地點是在汕頭澄海東里鎮起鳳陳公祠隔壁，上述汕頭的取景地迅速成為頂流打卡點。

汕頭率先抓住了這波影視紅利，順勢推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，聯動小公園、陳慈黌故居等取景地，百家商戶聯合推出憑電影票根享專屬優惠的舉措，進一步帶動了餐飲、零售等行業的消費熱潮。

潮汕人的文化，還藏在他們的食物里。

“精致”，是潮汕美食最鮮明的那個標簽。而這種精致，在潮州菜里體現得淋漓盡致。

潮州菜有500多道菜肴、400多種早點、300多種小吃、100多種醬料，對“鮮”的追求近乎偏執——魚必眼亮鱗全，蝦須活蹦亂跳，貝類吐凈泥沙，蔬菜唯取帶露嫩尖。

但精致并不等于金貴。這種精致，根植于一種生存的窘迫——潮汕地區“人稠地狹”，自古以來便人多地少，資源有限，要在有限的條件里活出無限的滋味。

潮汕美食。

300多年前，潮汕先民乘著紅頭船南下謀生，把潮州菜、工夫茶帶到了東南亞，更將那份“海水到處有潮人”的堅韌精神與深厚鄉愁播撒在南洋各地。

如今，1500萬潮籍華僑華人遍布世界五大洲，他們通過僑批等獨特載體，維系著跨越山海的根脈深情。

汕頭之所以成為網紅城市，還要歸功于一個硬核變量——2025年底，汕汕高鐵全線貫通，時速350公里，汕頭融入大灣區“90分鐘經濟圈”。

今年春節，汕頭接待游客715.55萬人次，旅游收入71.56億元，過夜游客占比超56%，民宿預訂量全國第二。“五一”假期，汕頭共接待游客390.48萬人次，實現旅游收入25.79億元，同比增長4.44%。

這意味著什么？游客不再把汕頭當“中轉站”，而是將其作為心甘情愿留下來深度體驗的“目的地”。

文化夠硬，交通夠快，年輕人夠會玩——汕頭這波流量，不是曇花一現，是蓄勢已久的厚積薄發。

實際上，汕頭一直自帶“網紅城市”基因。

早在1860年就已開埠的汕頭，在廣東曾是僅次于廣州的第二大城市。憑借僑鄉和港口優勢，成為最早一批經濟特區。1991年，汕頭GDP全國領先，一度風光無兩。

2020年后，隨著外部經濟環境變化、周邊優勢城市崛起，汕頭因產業結構單一，經濟增長逐漸乏力。跌宕的命運，讓汕頭一度被外界稱作最“落寞”的經濟特區。

這幾年，在成為“網紅城市”后，汕頭開始找到了自己的節奏。

不少人都為汕頭支招，要抓住這波流量。但汕頭明白，流量終究會退潮，真正能沉淀下來的東西才有價值。

把“流量”變成“留量”的關鍵，恰恰是產業。汕頭是中國最大的內衣生產基地，內衣家居服產量占全國45%，名牌產品占75%以上。

第五屆潮汕國際紡織服裝博覽會期間，1200多家企業參展，來自40多個國家和地區的14萬專業買家蜂擁而來，3天達成意向采購訂單198.2億元。

這組數字背后，是一條“全球最完整的產業鏈”。在汕頭，從一滴原油到一件成衣，全產業鏈在50公里內完成。直徑40公里的核心區域里，聚集了上萬家上下游企業。

汕頭潮陽區谷饒鎮是“中國針織內衣名鎮”，潮南區陳店鎮已形成百億級文胸產業集群，兩英鎮則專注針織面料，峽山街道深耕家居服與品牌運營。它們特色鮮明、優勢互補，形成了專業鎮集群。

這種產業集聚，最先化解的是創新效率的難題。

長期以來，本地織造所需的錦綸等化纖原料嚴重依賴“外采”，不僅推高成本，更讓產業鏈命脈受制于人。隨著一批龍頭項目落地，創新的效率被顯著提升，形成了汕頭紡織服裝產業的“護城河”。

汕頭錦綸年產能從原有的1.7萬噸躍升至47.2萬噸，不僅填補了廣東省產業鏈空白，更讓本地企業在家門口就能拿到優質原料。

如今，汕頭錦氨面料印染產量位居全國第一，彈力面料年織布與印染產能均居全國首位——這些“全國第一”，構筑起汕頭紡織服裝難以復制的競爭優勢。

本地企業更是從“賣內衣”升級為“賣技術”“賣解決方案”。

艾麗斯智造做戶外運動服飾，實現了“佛山研發+汕頭智造+香港貿易+英國設計”的全球化運營；百利安內衣投入重金打造全球首個無塵滅菌車間，全程數字化管理，效率提升25%~30%；被稱為“中國小衫王”的富欣娜年產超1600萬件，每季度聯合核心面料商開發近20款新面料。

現在， 潮汕人更想留下的，是創新的模式。

汕頭國際紡織城運營公司總經理郭勇標透露，接下來，汕頭想要依托服博會搞“前展后廠”——客商在展會看樣，直接去工廠驗貨，所見即所得。

目前，汕頭國際紡織城已入駐超千家企業，全部投用后預計引入超2000家企業、3000家商戶，帶動數十萬人就業。這就打破了汕頭“制造強、商貿弱”的舊格局，讓本地企業掌握銷售主動權，全球買家一站式對接源頭廠家。

如今的汕頭，正加快推出“新四大工程”：新型面料智造基地、國際紡織數貿基地、智慧物流云倉中心、人才創新培育中心。從補鏈強鏈到創新引領，產業平臺的迭代升級，折射出汕頭紡織服裝從制造高地向智造高地躍升的決心。

汕頭的故事不是一夜爆紅，而是一場蓄勢已久的厚積薄發。無論是通過英歌舞和美食，把外地游客吸引來；還是通過服博會這個“展”，把全產業鏈的力量凝聚起來，汕頭一直都在做的就是把“流量”轉化為“留量”。

從“網紅”到“長紅”，汕頭，正在路上。