北京
Tom Kang沒打算給同行留面子。這位Nex Playground總裁直接把Roblox稱為"不安全的典型代表"——就在自家產品進軍英國市場的當口。
Nex Playground是一臺專為3到12歲兒童設計的游戲主機，去年12月在美國首發。它最大的賣點不是性能，而是"鎖死"：沒瀏覽器、沒第三方應用、沒廣告、沒內購。一臺徹底封閉的設備。
CEO David Lee把"讓家長放心"列為頭號優先級。"視頻不上傳云端，全部本地處理。這是封閉系統，不允許第三方介入。"他反復強調這一點。廣角攝像頭捕捉動作，運算在設備內完成——連手勢數據都不往外傳。
這種設計與主流硬件廠商的商業邏輯截然相反。大多數平板和游戲主機早期靠硬件微利甚至虧本搶占市場，后續靠軟件銷售和廣告數據回血。Nex Playground的配置不算高端，暗示它從第一天就有健康利潤，不需要從別的地方把錢賺回來。
機器自帶5款游戲，另有一個叫Play Pass的訂閱服務解鎖更多內容。Lee承認這種模式"把很多錢留在桌上"——沒有內購，沒有廣告，沒有單賣游戲。但他認為這才是長期生意："我們只有幫家長解決問題、讓他們長期留下來，這門生意才成立。信任是整個模式的核心。"
美國市場的數據似乎驗證了這個判斷。2023年底首批只出貨5000臺，去年全年接近70萬臺。2025年11月甚至有個戲劇性時刻：單周銷量超過了索尼PS5 Slim數字版。
Kang對Roblox的批評背后，是兩種兒童數字娛樂路線的正面沖突。一個靠開放平臺和UGC內容擴張，一個用封閉生態換取家長信任。英國家長接下來會怎么選，答案很快揭曉。
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