初夏的廣西金秀山花爛漫,來自祥源文旅各條線、各經營主體的文旅人匯聚一堂。5月14日,祥源文旅(600576.SH)2026年上半年度經營工作會議正式拉開帷幕。會議系統復盤了上半年經營成效,深入剖析了當前面臨的挑戰與機遇,并對下半年的工作作了全面部署。
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會上,祥源文旅總裁方言立足當前經營形勢與行業發展,明確下一階段五大攻堅工作要求,動員全體員工堅定信心,全力沖刺年度目標。董事長王衡在總體要求中指出,要以戰略定力穿越周期,以品牌聲量定義高度,以組織活力點燃戰斗力,以輕資產能力撬動規模,走實共贏之路。
回望上半年,祥源文旅旗下各項目在精益運營、產品創新、服務升級等維度均取得實質性突破,經營業績穩健增長。第一季度,公司實現營業收入2.42億元,同比增長10.76%;經營性現金流凈額達4617萬元,同比大幅提升206.53%,盈利質量顯著改善。
數據的背后,是沉浸式演藝、夜游經濟、親子研學等多元業態持續推陳出新;是文創產品、特色餐飲、體驗項目等二消矩陣不斷完善;是標準化服務體系全面落地,推動游客滿意度與線上好評率穩步攀升。總體而言,產品升級、二消挖潛、服務提質協同發力,共同鋪就了這份答卷的底色。
在回顧成績的基礎上,會議深入分析了當前經營現狀,并就部分項目亟待解決的問題集思廣益。同時,圍繞人力考核機制與技術研發應用等,明確了相關要求與落地路徑,為進一步激發組織活力、提升運營效率夯實了基礎。
01總裁方言:錨定五大攻堅方向,全力沖刺年度目標
面對當前行業環境與經營業績壓力,疊加下半年文旅傳統旺季窗口期,為確保達成年度經營目標,總裁方言在會上作出重點工作部署:
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一是錨定旺季攻堅,啟動“百日作戰”。細化完善全域營銷推廣方案,落實分解任務、考核責任,搶抓黃金客流窗口期,全力沖刺旺季業績。
二是深耕產品創新,拉動二次消費。加快文創及特色產品研發與供應鏈整合,豐富消費業態、系統建設消費場景,逐步建立項目中長期發展的核心產品能力,持續提高二次消費增收空間。
三是嚴控成本開支,強化費效管控。持續深化精細化管理,優化成本管控體系,健全項目及費用費效評估機制,實現經營效益最大化。
四是凝聚全員共識,樹立主人翁意識。號召全體員工立足崗位、同心同向,以主人翁責任感投身經營發展,凝心聚力破難題、促增長。
五是堅固人才根基,完善梯隊建設。系統推進人才培育與梯隊搭建,持續推進培訓體系、錘煉平臺運營與專業核心能力,著力打造多元復合型人才隊伍,為公司筑牢堅實人才保障與組織支撐。
02董事長王衡:打造一流文旅企業,不負千萬游客之約
董事長王衡充分肯定公司當前經營穩中有進、持續領跑行業的良好態勢,并對未來發展提出了六項戰略要求:
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一是以戰略定力穿越周期,加速新興賽道矩陣成型。系統審視低空經濟、祥源旅行、數字文旅等新興賽道,加大資源傾斜與探索力度,著力提升二次消費占比,加快形成具有祥源文旅特色的新興業務矩陣。
二是以品牌聲量定義高度,持續提升行業影響力。開展跨界聯動、行業營銷合作,拓寬品牌宣傳矩陣與渠道;整合線上線下資源,以多元化營銷聯動深化品牌形象,持續提升祥源文旅行業影響力與游客吸引力。
三是以組織活力點燃戰斗力,全面激活一線內動力。有序推進股權激勵,完善人才選育與梯隊建設,為長遠發展積蓄人才勢能。同時,圍繞人力考核激勵機制與數智文旅創新應用等,明確了相關要求與落地路徑,為進一步激發組織活力、提升運營效率夯實了基礎。
四是以投研建運能力撬動規模,走實輕資產拓展共贏之路。聚焦優質目的地的投資布局,優先以輕資產運營模式拓展業務版圖,實現資源整合與規模擴張的高效協同。
五是以內控體系筑牢安全底線,確保經營穩健有序。持續健全風險防控體系,強化合規管理與過程監督,確保經營穩健有序、發展安全可控。
六是以共贏之路建立長期價值,攜手走實共享之路。系統平衡公司、員工、合作伙伴、股東與社會的利益訴求,推動價值共創、成果共享,攜手走穩走實互利共贏的每一步。
祥源文旅,是我們共同的事業平臺;用心用情服務好每一位游客,是我們不變的承諾。“我們每年服務幾千萬游客,每一個游客都帶著期待而來,”王衡說,“用心用情,才能不負相遇。”
03精益運營顯效,多項目齊破紀錄
會上,各項目逐一作復盤匯報,用數據說話,以實干作答。
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在安徽區域,齊云山實現“山上沉浸、山下度假”全鏈條升級,齊云小鎮全面煥新,夜間非遺展演、文創二消費能釋放,與熱門IP《劍來》跨界合作等,持續豐富文旅消費場景;阜陽生態園深耕城市周邊微度假賽道,產品模式不斷驗證、客群粘性穩步提升,為近郊文旅項目提供了可復制的樣本。
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在成渝區域,碧峰峽景區隨著青云梯正式投運,游客動線全面優化,疊加春節假期客流高峰與研學產品持續發力,實現營收穩步增長;臥龍項目在生態保護與自然教育深度融合方面走出新路,以科普體驗帶動二次消費;
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在大湘西區域,百龍天梯、黃龍洞、鳳凰項目三箭齊發,協同效應顯著。百龍天梯持續發揮流量入口優勢,為區域客流提供支撐;黃龍洞境外游客穩步增長,品牌曝光度與美譽度同步提升;鳳凰古城以游船產品創新為核心,結合賽事營銷,成功實現從“流量”到“留量”的轉變。
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在大南嶺及廣西區域。莽山五指峰作為無障礙山岳景區領跑者,持續鞏固行業標桿地位,1-4月營收再創新高;丹霞山住宿配套與核心景區互補聯動,有效延長游客停留時間;大瑤山盤王界交出開業首年亮眼成績單,借助“三月三”等民俗節慶活動持續引爆客流。
13日-14日,從認知賦能到實地體驗;從戰略部署到精細安排;從深度回看到錨定目標,我們有理由相信,每一位祥源文旅人都將帶著更清晰的方法論返回各自崗位。面對即將到來的暑期旺季與國慶黃金周,祥源文旅必將乘風破浪、再創佳績。
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來源:大眾報業·半島網
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