北京
路虎發(fā)現(xiàn)正在經(jīng)歷一場身份危機。
捷豹路虎CEO P.B.巴拉吉確認，這款經(jīng)典SUV將迎來"徹底重塑"。問題在于：衛(wèi)士太成功了，成功到把自家兄弟逼到了墻角。不少發(fā)現(xiàn)的老客戶轉(zhuǎn)頭奔向更精致、場景覆蓋更廣的衛(wèi)士，發(fā)現(xiàn)的市場份額被硬生生啃掉一塊。
巴拉吉的應對思路很清晰：發(fā)現(xiàn)必須找到獨特差異。新車繼續(xù)鎖定家庭用戶，同時保留強越野能力，還要用"實惠得多"的價格作為敲門磚，讓更多人以此接觸路虎品牌和整個JLR體系。"我們對發(fā)現(xiàn)的投入，與對任何其他品牌一樣。"他說，具體規(guī)劃"很快"會公布。
但定位難題遠未解決。往上是更豪華的攬勝系列，往下有奇瑞開發(fā)的神行者壓陣——后者空間接近潛在發(fā)現(xiàn)繼任車型，價格還更低。發(fā)現(xiàn)夾在中間，左右騰挪的空間相當逼仄。
有趣的是，路虎并不打算讓衛(wèi)士收著點。官方明確表示將繼續(xù)加碼衛(wèi)士這一"品牌支柱"，在現(xiàn)有成功基礎上進一步擴展。這意味著發(fā)現(xiàn)不能指望對手讓路，只能在同門競爭的夾縫中重新證明自己。
重塑一款被自家爆款擠壓的產(chǎn)品，比從零打造新品更難。發(fā)現(xiàn)的答案，將決定這個經(jīng)典車系能否繼續(xù)留在路虎的"品牌之家"里。
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