出版編輯和投資人都在小紅書蹲人

作者 | 半佛仙人

來源 | 半佛仙人

把七十歲老母親畫的畫兒發(fā)到網(wǎng)上，會發(fā)生什么？

小紅書用戶一土淺淺試了一下，在她為母親建立的賬號“我是肖大妹”上。

于是不久后，她家里多了三位正在籌備出版實體書的【新人作家】。

（截圖來自小紅書賬號——我是肖大妹）

一土的母親肖大妹并不是什么專業(yè)畫家。

在過去的幾十年里，她一直在種地、磨豆腐、照顧家人，日子日復一日，歲月年復一年。

比起顏料和畫筆，她更熟悉的是鋤頭和鹵水。

鋤頭是沉默的，鹵水是無波的，但人是渴望說話的。

那些嘴講不出來的話，就由畫筆來傳達。

2016年，她在女兒的鼓勵下第一次拿起了畫筆，從家里的植物畫起。

五年后，肖大妹忽然想畫人、畫故事、畫自己。

她開始畫記憶中紡棉花的奶奶，畫一個叫肖大妹的廣西女嬰的出生，畫自己從童年至今六七十年的風雨，再為每一幅畫都寫一個小故事。

她不僅是在畫畫兒，也是在寫自傳，更是在為自己沉默了太久的人生留下一個個有聲有色的注腳。

女兒把她的作品發(fā)上小紅書后，關(guān)注她畫作和故事的人逐漸多了起來，也有很多人在評論區(qū)表達對這位老奶奶的支持和喜愛。

在小紅書賬號的個人簡介那一欄，她謙恭地寫道：

希望看到的朋友莫見怪，只當了解一個窮鄉(xiāng)僻壤的阿貓阿狗是如何活了幾十年。

（截圖來自小紅書賬號——我是肖大妹）

這一萬多粉絲，以及為數(shù)更多看過她【自畫傳】的網(wǎng)友，是遲來了五十年的、來自外界的認可。

但對苦熬了半輩子的肖大妹來說……

只要來了，那就不遲。

一土的父親叫王長生，今年七十多歲。

王長生同樣有一個小紅書賬號，他在小紅書上寫自傳、寫雙耳失聰后的世界，寫平凡卻又不凡的每一天。

（截圖來自小紅書賬號——75歲的王長生）

后來，肖大妹在小紅書第二屆【身邊寫作大賽】中拿到了評委大獎，王長生則入圍了這場比賽的特別單元【世界的一日】。

（截圖來自小紅書賬號——75歲的王長生）

此后，兩人都受邀參加2025年11月在上海舉辦的小紅書文學節(jié)，并由女兒一同陪伴前往。

而正是在這次文學節(jié)現(xiàn)場，命運的齒輪悄然轉(zhuǎn)動。

彼時鑄刻文化的總編輯恰好在文學節(jié)的圖書市集上擺攤，在偶遇了一土一家人后，他關(guān)注到了肖大妹和王長生的小紅書賬號，甚至成為了二人作品的忠實讀者。

作為專業(yè)出版人的敏銳，讓他意識到了這背后的機會——

這家人的故事能打動他，就能打動更多讀者。

他決定同時為一土一家人簽約出書，讓他們從各自不同視角寫作，最終組成一個關(guān)于家的故事。

肖大妹的書已然完成，即將在今年夏天出版；

而王長生和一土的作品，也正在寫作當中。

1999年春晚小品，宋丹丹飾演的農(nóng)民作家寫了一本書叫《日子》，從此人們記住了白云與黑土。

許多年后，一對廣西大爺大媽把自己幾十年來的日子寫上小紅書。

于是人們認識了大妹和長生。

電銷人蝸牛大概也從沒想過，自己有一天能和【出書】這個詞搭上邊。

一開始，他只是為了排遣工作的苦悶，而在小紅書上連載起了自己的【電銷日記】。

（截圖來自小紅書賬號——奔跑吧蝸牛）

沒想到看的人越來越多，還有人開始【追更】，他也因此攢下了四萬多粉絲。

（截圖來自小紅書賬號——奔跑吧蝸牛）

到了2024 年，蝸牛不僅入圍了小紅書第一屆【身邊寫作大賽】，甚至還收到了來自出版社的出書邀請。

1

不管是肖大妹和王長生的故事，又或者是蝸牛的故事，都不是孤例。

像這樣的新人創(chuàng)作者，在小紅書上還有很多很多。

他們并不都是成熟的創(chuàng)作者，其中很多人甚至此前完全沒有接觸過創(chuàng)作。

但這里是小紅書，很少有人會苛責他們寫得不夠好或是哪里文法有問題。

他們完全可以一邊創(chuàng)作，一邊和讀者一起學習、一起成長。

甚至很多時候，正因為他們本身并不是專業(yè)的創(chuàng)作者，反而會有讓人眼前一亮的表達，甚至引起專業(yè)編輯的注意。

過去我們講出道，想到的可能是選秀節(jié)目的【你一票我一票，xx今天就出道】。

而在小紅書上，出道變成了【你一贊我一贊，xx今天就出版】。

你知道在過去三年里，小紅書上有多少位創(chuàng)作者正式出版了個人作品嗎？

答案是，接近400人。

他們的創(chuàng)作橫跨文學、漫畫、科普讀物等領域，新書話題閱讀量超過6000萬。

2026年5月13日，在中國作家協(xié)會指導下，小紅書又聯(lián)合30家出版機構(gòu)發(fā)起了【生活·作家出版計劃】——

向下滑動查看所有內(nèi)容

該計劃面向全平臺長期堅持創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者，旨在為他們打通一條【平臺表達-正式出版-全民傳播】的通道，并預計在未來三年里孵化100部作品。

這是一張龐大而又充滿想象力的畫卷，執(zhí)筆者正是小紅書上那些既熱愛創(chuàng)作、也有能力生產(chǎn)優(yōu)秀作品的新人作者。

在過去的幾十年里，他們或許都過著和【創(chuàng)作】、【出版】這些名詞毫無關(guān)系的生活。

但小紅書改變了一切。

這是一條全新的起跑線，獎品是關(guān)于生命的另一種可能。

2

也許看到這里，你依然會覺得我講的不過是【別人家的故事】、覺得以上這一切都和你沒什么關(guān)系。

很正常，我自己上班的時候也很難兼顧傳統(tǒng)寫作。

我每天上那個破班，和老板同事客戶甲方斗智斗勇就已經(jīng)很累了，我真沒法兒靜下心來打字。

但不要忘了，我說的是小紅書——

一個覆蓋文字、漫畫、視頻甚至代碼等多種創(chuàng)作形式，包容且接納從文學、生活到科技等不同領域內(nèi)容的多元化平臺。

你沒空長篇大論地寫文章和講故事，你總有空打開手機錄像吧？總有空信手涂鴉幾筆吧？

即使只是沒經(jīng)過太多剪輯的幾段視頻，或是簡簡單單的幾張圖文，同樣可以很有趣、很動人。

在小紅書上，已經(jīng)有大量視頻和圖文創(chuàng)作者證明了這一點——

楊雨坤是一個正在歐洲讀博的奶爸，在小紅書上有超過七十萬粉絲。

（截圖來自小紅書賬號——楊雨坤—YuKun）

這些年來，他一直在用一個又一個視頻記錄自己帶娃的故事——

從親身照顧牙牙學語的女兒，一直到今天可以和四歲的女兒【斗智斗勇】。

（截圖來自小紅書賬號——楊雨坤—YuKun）

這些視頻既是他和女兒共同創(chuàng)作的【內(nèi)容】，也是他生命中無比寶貴的一筆財富。

而來自評論區(qū)的不同聲音，同樣成為了他思考和創(chuàng)作的出發(fā)點——

在全網(wǎng)大量的贊美聲中，是小紅書網(wǎng)友一句【他做了一個爸爸該做的事】點醒了楊雨坤，也讓他產(chǎn)生了強烈的共鳴。

他會有意識地展示更多日常片段，也會在幾乎每條視頻里加上【爸爸帶娃】的標簽，為的就是打破網(wǎng)絡上所謂【爸爸帶娃，活著就好】的網(wǎng)絡刻板印象。

在這個過程中，他不僅會拍視頻，也會把自己的各種思考和想法記錄在小紅書上。

而這個通過小紅書一點點整理和保存下來的【素材庫】，也在楊雨坤被一位出版編輯聯(lián)系上之后，成為了他正式出書的基石。

水墨插畫師厚閑，也是在小紅書上被浦睿文化的編輯注意到的。

（截圖來自小紅書賬號——厚閑）

2021年8月10日，厚閑在小紅書發(fā)布水墨畫筆記《晚飯》。

（截圖來自小紅書賬號——厚閑）

這是她在小紅書上的第一篇筆記，也是夢開始的地方。

短短一個多月后，她的新筆記《秋在家里》就忽然爆火。

（截圖來自小紅書賬號——厚閑）

許多小紅書用戶紛紛涌入她的評論區(qū)，對她的作品不吝贊美：

這幅畫把他們帶回了童年，想起了老家的小院和兒時的生活。

后來厚閑說，她覺得小紅書就像一塊肥沃的土地——

她在這里畫下的每一幅畫，都是自己點的豆、種的樹、栽的花。

往來的網(wǎng)友們則是前來參觀的游客，人們隔著柵欄述說著對不同作品的喜愛。

她鉆在地里的茅草屋里，聽著大家的談話，表面不聲不響，內(nèi)心卻備受鼓舞。

用她自己的話來說：

我覺得創(chuàng)作是一種自我【抒情】，而小紅書讓我把自己的抒情呈現(xiàn)了出來，讓更多的人看到了我的情緒。

在編輯的幫助下，厚閑將自己這些年來的畫作以【四季】為線索，整理成了繪畫隨筆集《家在小院里》。

這本書于2023年底上市，僅一個月就加印4次、總印量超過13萬冊。

巧合的是，就在《家在小院里》簽約前兩個月，厚閑也迎來了自己人生中第一個孩子。

剛把《家在小院》整理交稿，她很快便開始了下一本書的創(chuàng)作。

彼時孩子還小，她的生活半徑和取材范圍也被收束在家附近，于是她便將目光轉(zhuǎn)向身邊的市井日常和煙火生活，并藉此完成了第二本書《胡同煙火》。

只是這一次，畫中的主人公除了過去的【閑叔】和【白鶴】，又多了一個新的角色——

以她的孩子為原型的【秋實】。

事實證明，這條以小紅書為起點而踏上的創(chuàng)作者之路并非僅是場短途旅行。

而是她生命里一條全新的主線。

內(nèi)容被廣大網(wǎng)友們看見和認可，在絕大多數(shù)平臺這都已經(jīng)是個非常圓滿的結(jié)局。

但在小紅書上，這僅僅是一個開始。

因為這里不僅有普通讀者，還有大量專業(yè)編輯，并且他們是真的會在小紅書上發(fā)掘新人作家的。

只要你確實是有才華、有潛力，他們就能把你的表達欲變成生產(chǎn)力。

3

有故事的人很多、有想法的人更多。

但為什么偏偏是在小紅書上，他們順利地把那些僅存在于自己腦海里的故事和想法，變成了實打?qū)嵉膭?chuàng)作乃至創(chuàng)造？

因為小紅書獨有的那種溫柔且熱情的社區(qū)氛圍，是所有創(chuàng)作者都剛需的靈魂養(yǎng)料。

不管是狹義上的【寫作】還是廣義上的【創(chuàng)作】和【創(chuàng)造】，最怕的是什么？

一是沒人看，久而久之就不想動了；

二是有人看但全是罵的，那都不用久而久之，當天你就不敢繼續(xù)了。

但在小紅書上，以上這些困境全都會被迎刃而解——

你是個創(chuàng)作者，你勇于在小紅書分享自己的生活和思考，那這本身就是大家喜歡你的理由。

不管你是什么身份、有沒有光鮮亮麗的title，首先你發(fā)出來真有人看，其次真有人夸你、關(guān)注你，就此成為你的第一批讀者；

你是個創(chuàng)業(yè)者，你勇于在小紅書上發(fā)布自己的創(chuàng)業(yè)項目，那么你也已經(jīng)獲得了大家的尊重。

不管這個項目有多么簡陋或是異想天開，你都不會遭到冷眼和嘲笑，他們真的會很善意也很好奇地去了解和嘗試，甚至變成你的第一批讀者或是客戶。

而且，這些來自讀者和用戶的回應不只是情緒上的鼓勵，也會成為創(chuàng)作者們繼續(xù)創(chuàng)作的動力，甚至幫他們進一步思考、深化自己的內(nèi)容和創(chuàng)造，讓作品在持續(xù)互動中不斷生長。

真的，我混了幾十年互聯(lián)網(wǎng)我什么沒見過？

但我依然會用【難以想象】這個詞，來形容他們在小紅書評論區(qū)收獲的待遇。

還記得我一開始就提到過的，那位在小紅書上寫自傳、現(xiàn)在正要出書的老爺爺王長生嗎？

那些陳年往事，哪怕講給兒孫輩聽尚且不一定能得到回應，但當他選擇在小紅書上寫下來時，卻收獲了一條條來自陌生網(wǎng)友的極高贊譽。

這些夸他的評論，本身就堪稱文采斐然。

我也寫了這么多年東西了，被罵過也被夸過，但這種真摯澎湃、發(fā)自肺腑的贊美，并不多。

你可能會覺得小紅書網(wǎng)友們只是夸了幾句、給了一點正面回應，好像也沒什么大不了的。

但你知道么？

僅僅是這點正面回應，就足以支撐一個剛起步的創(chuàng)作者一路走下去，走得很遠、很遠。

在火苗剛點起的時候，哪怕是添上一點點燃料也是彌足珍貴的。

用王長生的原話來說，那就是：

作為一個老農(nóng)民，有了這塊寫作土壤，我也有了勇氣去重新種下年輕時那個關(guān)于文學的夢。

4

如果只有老奶奶、老爺爺?shù)睦樱憧赡軙X得只是小紅書用戶比較敬老。

但年輕人的創(chuàng)作，同樣能在小紅書上得到網(wǎng)友們巨大的鼓舞和精神動力。

這里的【創(chuàng)作】不一定是傳統(tǒng)意義上的文章、視頻和圖文，還可以是一個APP、一個小程序，乃至一個創(chuàng)業(yè)項目。

有個叫孫東來的00后，就是在小紅書上把自己創(chuàng)立的【Dreamoo夢境社交】App給【發(fā)揚光大】的。

（截圖來自小紅書賬號——Sidrel(默造口罩版)）

當初他在小紅書發(fā)了最初的調(diào)研帖，沒投流，卻炸出了二三十萬瀏覽量和五千多條互動——

評論區(qū)里有人說，自己每天都會記夢800字。

還有人因為找不到趁手工具，直接在番茄小說連載起了自己的夢。

這些來自小紅書網(wǎng)友的真實發(fā)言，讓孫東來意識到【夢】也是個被忽視的需求。

也正是在他們的支持和鼓勵下，他決定全身心投入【Dreamoo夢境社交】App的開發(fā)。

起初他們團隊甚至做了夢境顯化+VR功能，因為在他看來，夢境就應該是立體的、有深度的，在VR里沉浸式體驗。

但孫東來很快發(fā)現(xiàn)，解夢疊加VR太垂類了，雖然很有趣，但3D并不是用戶最核心的需求。

于是他又把產(chǎn)品做了減法，從3D回到2D、回歸平面，回歸到解夢本身。

2025年1月21日，Dreamer在Apple Store上線。

在零投流的情況下，僅一個月就獲得了3000多用戶、到現(xiàn)在穩(wěn)定在4000多用戶。

（截圖來自小紅書賬號——Dreamoo記錄三分之一）

而這一切的收獲，都離不開小紅書帶來的自然流量和口碑。

還有同為00后的陳錦初，他擁有美國麻省大學管理與計算機雙學位，常常用AI工具低成本開發(fā)產(chǎn)品。

從2025年12月開始，他在小紅書上經(jīng)營起了自己的個人IP，通過發(fā)布各種【不正經(jīng)】的AI小工具、分享自己在創(chuàng)業(yè)中的挫敗與感悟，逐漸有了一萬多粉絲。

（截圖來自小紅書賬號——陳錦初(AI創(chuàng)業(yè)版)）

在陳錦初看來，小紅書有著非常成熟的【公開創(chuàng)作】和【用戶共創(chuàng)】的生態(tài)——

他既會在小紅書上看其他開發(fā)者的產(chǎn)品進度和設計思路找靈感，也會借助小紅書獲取用戶反饋快速迭代。

他甚至會專門在小紅書上記錄自己每天的創(chuàng)意，大家隨時看到就可以隨時拿去用，他覺得喜歡他的創(chuàng)意本身也是一種對他的認可。

說白了，絕大多數(shù)人都是普通人，都是需要外界鼓勵和支持的。

你的內(nèi)容和產(chǎn)品發(fā)在什么社區(qū)和什么平臺，很大程度上決定了你的努力是不是可持續(xù)的。

這是一個很簡單的道理，任何努力都不是一蹴而就的，肯定要有一個逐漸打磨和變好的過程。

哪怕天才如李白，是不是起碼也得先學認字？

如果他剛開始學認字就天天被指著鼻子罵怎么連打油詩都不會寫，恐怕也很難有我們記憶中的那個詩仙。

同樣的道理，你如果想要堅持創(chuàng)作，那要做的也不是咬緊牙關(guān)埋頭苦寫，而是選擇對的平臺和對的創(chuàng)作環(huán)境。

想讓自己的內(nèi)容發(fā)光發(fā)熱，就要遠離潑你冷水的人、擁抱為你點火的人。

而小紅書的評論區(qū)里，從不缺少傳火者。

時至今日，小紅書已經(jīng)成為了【公開創(chuàng)作】和【公開創(chuàng)業(yè)】的一個主流平臺。

究其原因，正是因為這個社區(qū)有著充滿善意的氛圍和積極互動、相互促進的土壤，可以幫助創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者更好地找到第一批【用戶】、鏈接到更多的陌生人。

而這些，正是讓你的想法與表達有機會走向作品化甚至是產(chǎn)品化的前提。

從這個角度來講，小紅書不僅僅是一個屬于創(chuàng)作者的【桃花源】……

也是一個屬于創(chuàng)業(yè)者的【理想地】。

有想法，那就來試試。

5

關(guān)鍵是，小紅書不僅提供了一個公開創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，藉此幫你鏈接、積累第一批用戶和讀者。

你還可以在這里，遇到那些真正愿意【押注】你的人。

他們完全可以成為你事業(yè)上的【投資人】，就像這篇文章中那幾位小紅書創(chuàng)作者遇到的專業(yè)編輯，正是他們在內(nèi)容領域的【投資人】。

一方面，很多專業(yè)編輯已經(jīng)養(yǎng)成了在小紅書上找有潛力的創(chuàng)作者的習慣；

另一方面，有的平臺關(guān)注是訂閱，有的平臺關(guān)注是方便找你抬杠，而在小紅書上關(guān)注你往往是真的認可你。

所以當你的內(nèi)容變成實體書或者產(chǎn)品，他們也會真的掏錢支持你。

而對專業(yè)編輯們來說，小紅書同樣提供了一種前置的讀者反饋與內(nèi)容驗證機制，可以幫他們做出關(guān)于出版價值的判斷。

最后，小紅書官方也一直在推動各種創(chuàng)作計劃和創(chuàng)作比賽，在創(chuàng)作者和出版社之間架起溝通的橋梁。

無論是任何行業(yè)、任何領域，最艱難的永遠不是生產(chǎn)，而是篩選和打破信息差。

許多年前，絕大多數(shù)文學期刊和專業(yè)編輯都只能被動地接收文學愛好者們寄來的作品，再依靠人力一篇一篇看過去。

這其中有大量實際上并不值得耗費時間的習作甚至劣作，長年累月地審稿讓很多編輯產(chǎn)生了高考作文閱卷老師般的崩潰和疲勞。

更糟糕的是，即使看完了一麻袋的來信，也很可能挖掘不出哪怕一位能讓人眼前一亮的新人創(chuàng)作者。

甚至會出現(xiàn)人在麻木的情況下，錯過那一篇關(guān)鍵稿子的情況。

與之相對的，則是更多真有潛力的創(chuàng)作者，卻受限于所處環(huán)境和信息差，連投稿該投給哪個地址都不知道。

時至今日，小紅書不僅打破了這個信息差，更改變了成百上千位創(chuàng)作者的命運。

畢竟，還有什么能比你的內(nèi)容被專業(yè)出版看中、被讀者用真金白銀去購買，更能證明你作為創(chuàng)作者的價值的呢？

在這個幾乎全民自媒體的時代，能讓你自我表達的平臺其實有很多。

但像小紅書這樣能讓你證明自己的表達確實有價值、確實能打動人心的平臺，并不多。

在科研上，知道一項技術(shù)真能實現(xiàn)，比知道它是怎么實現(xiàn)的更重要。

而在創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)上，同樣沒有什么能比【知道自己走對了路】更重要。

那就，接著走下去吧。

直到，時間的盡頭。

Lanmeih/今日話題

你都在小紅書刷到哪些有趣的靈魂？

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