北京
“淡妝濃抹總相宜”，蘇東坡一句千古名句，竟成了一場商標糾紛的導火索。廣東一家公司取名“相宜”，主打面膜等化妝品，在電商平臺和展會上大方使用該標識。沒想到，這一用，用出了8.4萬元的賠償，還把自己的企業名稱也搭了進去。
事情并不復雜。被告公司辯稱，“相宜”二字取自古詩，屬于善意使用，并非故意“傍名牌”。法院一審認定構成商標侵權及不正當競爭，判令停止使用“相宜”標識及含該字樣的企業名稱，并賠償經濟損失8.4萬元。二審維持原判。
古詩當擋箭牌，為何行不通？
第一，“相宜本草”作為化妝品領域的知名品牌，公眾認知度極高。被告在同種商品上使用“相宜”二字，雖然出自古詩，但放在化妝品語境中，消費者極易將二者產生聯想，造成混淆。這就是典型的商標性使用，而非簡單的文學引用。
第二，企業名稱雖在工商局合法登記，但登記合法不等于使用合法。你可以叫“相宜”，但不能把它當品牌logo往產品上印、往展位上掛。一經使用，就可能踩進侵權的"雷區"。
很多人覺得，公司名字是自己起的，工商局也批了，想怎么用就怎么用。大錯特錯。字號是字號，商標是商標，兩者不能混為一談。
說到底，取名是門技術活。創業初期就該做好商標檢索，別心存僥幸打“擦邊球”。古詩雖美，但真不是傍名牌的擋箭牌。與其事后賠錢改名，不如一開始就把路走正。畢竟，8.4萬買來的教訓，代價也不算小。
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