暗語營銷 公域引流 私域交易，果味電子煙網上銷售緣何久禁不絕

短視頻平臺上，一條標記有“新口味到貨”的視頻里，展示著各種口味電子煙的精美圖片；評論區里，“怎么買”的留言下方，回復的是社交平臺賬號或私密網址。看似尋常“種草”的背后，實則是電子煙“公域引流、私域交易”的灰色產業鏈正悄然運轉。

2022年5月1日起施行的《電子煙管理辦法》規定，除全國統一的電子煙交易管理平臺之外，不得在網絡上銷售電子煙；禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。

記者調查發現，大量果味電子煙交易轉移至線上渠道，呈現交易平臺私域化、線上線下融合化、實物運輸隱蔽化等特征。出于嘗鮮獵奇心態，難擋“物美價廉”誘惑，果味電子煙在部分青少年群體中受到追捧，甚至成為誘導涉毒的載體。執法人員表示，打擊電子煙非法交易在平臺監管、快遞渠道監管等層面仍存難題，成為網絡空間治理新挑戰。

“公域引流、私域交易”，電子煙網上銷售猖獗

“正品果味煙彈，口味齊全，私聊下單。”在某短視頻平臺上，這樣的“廣告”并不鮮見。記者搜索“電子煙”等關鍵詞，雖然頁面會出現“網絡銷售電子煙違法”的提示，但稍加變換搜索方式，如搜索“可樂杯”“酒吧精靈”等暗語，疑似電子煙的內容便大量出現。

記者以買家身份嘗試聯系多家網絡店鋪，體驗了完整的線上交易流程。記者在淘寶上檢索“霧化器”，選擇一家名為“馳正醫療器械旗艦店”的店鋪進行咨詢，客服便發來微信號。記者在添加該微信后，對方在微信中發來多張標注口味的電子煙圖片，包括“奶茶杯”“可樂杯”“暴力熊”等造型時尚的產品，并表示由海外倉進口，質量有保障。

當記者詢問是否有水果味時，賣家回應：“口味齊全，只走快遞，不支持線下取貨。”記者購買了一款“ICEMAX”（冰爆）草莓味電子煙，配備10ml一次性煙彈，花費123元。記者提供地址與聯系方式后，對方迅速發貨，三日即到貨。

類似的交易模式并非個例。記者在調查中嘗試聯系了多名賣家，發現其操作流程高度一致：先在公域平臺發布短視頻或圖文內容引流，再通過私信或主頁簡介引導用戶添加微信，最終在私域完成交易。整個過程，賣家無需與買家見面，交易全程依托網絡。

“公域引流、私域銷售，是電子煙非法交易的主要方式。”福建省煙草專賣局有關負責人說，早期是在淘寶、京東等公域平臺上直接交易，在集中整治后，轉為平臺上引流，在微信上完成交易，形成“線下無貨、線上成交、快遞配送”的閉環。

執法人員介紹，有的社交平臺逐步演變為引流入口，賣家通過評論區留微信號或在聊天信息中加群等方式，將用戶引向私域社群。一些賣家甚至將電子煙偽裝成“文具”“玩具”“日用品”等，在快遞面單上填寫虛假品名，以規避平臺和物流檢查。

值得警惕的是，為逃避打擊，部分交易已轉移至境外加密軟件。執法人員介紹，一些不法分子使用“蝙蝠”“紙飛機”（Telegram）等境外即時通訊軟件進行交易聯絡，這些軟件具有“信息秒刪、私密度高”的特點，且服務器設在境外，大大增加了執法部門的取證難度，違法犯罪行為模式出現“電詐化”趨勢。

電子煙非法銷售層層加價、牟取暴利。福建省煙草執法部門查處的一起案件中，電子煙煙彈3顆的成本價僅12元，到某集中點倉庫價格漲到25元，從倉庫經中間商賣到福州后漲到60元，再通過網上銷售到“消費者”手中漲到99元。

獵奇嘗鮮、“物美價廉”，青少年是吸食主力軍

在福建一所職業院校附近走訪，記者看到一名正在吸卷煙的學生。記者問：“平時有沒有吸電子煙？”這名學生立即從口袋里掏出電子煙。他說，電子煙是從網上購買的，花三四十塊錢可以抽幾千口，口味很豐富，身邊有多個同學像他一樣既抽卷煙，也抽電子煙。

煙草部門執法人員告訴記者，果味電子煙因其口感香甜、造型時尚，對青少年具有極強的吸引力。一些電子煙產品被設計成“奶茶杯”“暴力熊”“可樂杯”等卡通造型，外觀酷似玩具，極具迷惑性。有賣家甚至打出“中藥霧化器”“草本霧化”等旗號，宣稱產品“健康無害”，誤導青少年購買。

在獵奇心態之外，價格便宜，是電子煙吸引青少年的重要原因。煙草部門執法人員說，正規煙彈三粒裝120元，單價40元，網上違規銷售的煙彈單價在一二十元的不在少數，而一個煙彈相當于3包煙到4包煙，價格優勢十分明顯。

福建一名基層法院法官告訴記者，從案件中看，電子煙吸食人員較多集中在14至18歲，通過口口相傳、互相介紹電子煙賣家，形成圈子。還有執法人員說，電子煙不像傳統卷煙，沒有煙灰、煙頭，一些中學生跑到廁所抽，抽完老師不知道、家長也不知道。

值得注意的是，電子煙正成為誘導青少年涉毒的重要載體，有非法商家在電子煙油中添加依托咪酯、美托咪酯、替來他明等麻醉類、精神類物質，制成所謂的“上頭電子煙”，向青少年兜售，多地法院查辦了此類案件。

最高法2025年6月召開新聞發布會，通報了一起糾集未成年人販賣吸食“上頭電子煙”的典型案例。2023年11月，劉某明等人從江西進賢購買含依托咪酯的“上頭電子煙”后販賣，并在賓館、汽車內容留多名未成年人吸食。多人被追究刑事責任，劉某明因販賣、運輸毒品罪、容留他人吸毒罪被判處有期徒刑四年六個月，并處罰金。

受訪人士表示，電子煙對青少年身體的損害與傳統煙草基本類似，會增加呼吸系統疾病風險，誘發心血管損傷。有執法人員說，國家將電子煙納入煙草專賣管理，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙，一個重要考量就是保護未成年人。但在治理實踐中，除了吸食電子煙之外，還有大學生發現有同學有購買需求，在社交平臺代賣電子煙，最終被執法機關查辦。

平臺失管、偽裝寄遞，治理面臨多方面難題

近年來，國家煙草專賣局等部門出臺多項管理規定，福建等地從強化網絡治理、開展專項打擊等方面采取措施，加大對電子煙違規銷售的打擊力度，在取得一定成效的同時，仍面臨多方面治理難題。

平臺監管責任未有效壓實。調查發現，有的社交平臺雖已對“電子煙”等關鍵詞進行搜索攔截，但對“霧化器”“奶茶杯”等變體關鍵詞的監管仍存在盲區。一些賣家在評論區設置“暗號”，只有“圈內人”才能看懂。

盡管國家明令禁止利用互聯網發布電子煙廣告，但一些社交平臺仍成為引流、交易重災區。平臺對“霧化器”“草本霧化”等關鍵詞攔截不徹底，有賣家用“dd”“霧化器”“中藥霧化器”等暗語指代電子煙，平臺對此缺乏有效管控。

執法人員表示，相關部門雖建立協同機制，定期抓取敏感信息，但面對快速迭代的暗語體系和境外軟件，技術監測手段仍顯滯后。此外，平臺對商戶資質審核、商品信息管理、評論區審核等方面存在漏洞，有的違規賬號被封后仍可輕易重新注冊。

寄遞渠道監管難。當前電子煙寄遞有快遞、閃送、同城自取、專車運輸等方式，運輸數量由“大件單次”向“小件多次”發展，運輸方式由“三通一達”向“小型物流”發展，偽裝性強。

福建省郵政管理局相關負責人介紹，涉及違規品的寄遞件往往偽裝性強、溯源難，本身就難以發現，部分賣家采用“拍A發B”方式，如下單普通霧化器實際發貨電子煙，有的快遞企業為控制成本，對電商大客戶多以抽查代替全檢，雖然與煙草部門建立了聯合舉報機制，但快遞員主動發現并舉報的案例寥寥無幾。

法律適用難影響打擊效果。目前，涉電子煙刑事罪名主要是非法經營罪，生產、銷售偽劣產品罪，販賣毒品罪。司法實踐中，不少犯罪團伙為逃避打擊，通過正規渠道取得了經營許可證，無法適用非法經營罪；若案件中未涉毒，也不能適用販賣毒品罪。如何適用生產、銷售偽劣產品罪，成為不少案件辦理的關鍵。

有基層法官和執法人員反映，對于“水果味電子煙是否屬于偽劣產品”這一關鍵問題，檢法機關與行政執法部門時常存在認知上的分歧，一定程度上影響了涉電子煙案件的深入辦理，削弱了打擊震懾力。

深化協同、壓實責任，構建共治格局

多名煙草執法人員說，電子煙的監管，是我國煙草領域的新課題。面對野蠻生長的線上銷售亂象，需要進一步深化部門協同，壓實平臺責任，同時提升家校參與度，構建共治格局，遏制電子煙在青少年群體中的蔓延態勢。

福建省煙草專賣局專賣處處長歐陽建筑建議，建立健全公安、檢察院、法院、煙草、郵管、市場監督管理等部門聯席會議機制，針對涉電子煙案件辦理中遇到的新問題、新動向，加強共同研判，形成執法共識，對網絡平臺非法售賣突出問題，開展專項打擊。

電商平臺、社交平臺，是電子煙監管的重中之重。相關人士認為，要充分運用大數據技術，提高對關鍵詞的識別、篩選、攔截能力，督促有關平臺自主清理網絡非法販賣信息和虛假廣告宣傳信息，切斷網絡銷售鏈條。

針對快遞行業，執法人員建議，快遞企業要提高人防、技防能力，加強與執法部門的合作和信息共享，要針對異常寄遞行為進行畫像，提高反應靈敏度。同時，還要推動電商平臺和快遞企業嚴格落實年齡核驗機制，規范未成年人網購行為。

西北政法大學教授褚宸舸認為，社交平臺、電商平臺、快遞物流企業還應積極履行主體責任，加大內部管控投入，進一步打破數據壁壘，與各地煙草、公安、市場監管等部門整合、共享信息數據，為有效打擊提供支撐。

打造宣傳教育矩陣，家、校、社會合力筑牢防線。建議教育部門將電子煙危害等知識納入中小學健康教育課程，通過典型案例曝光、普法講座、校園宣講等形式，提升青少年和家長的風險認知。煙草部門可聯合衛生健康部門制作電子煙危害科普材料，通過電視、新媒體等渠道廣泛傳播，切實提高公眾防范意識。

網上非法售賣電子煙治理，是一項系統工程。唯有職能部門、平臺企業、社會各方協同發力，聯動打擊，才能斬斷這條“圍獵”青少年群體的灰色產業鏈。（記者王成 黃景鴻）

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斬斷電子煙網上銷售的黑灰產業鏈

為保護未成年人健康，我國全面禁止線上銷售電子煙，同時禁止銷售除煙草口味之外的調味電子煙。然而，明令禁止、嚴打整治之下，電子煙披著“奶茶杯”“可樂杯”等新潮的外衣，依然在網絡空間大行其道，對青少年身心健康造成嚴重威脅。

一些賣家以“換馬甲”的方式逃避監管，在短視頻平臺用“霧化器”“草本霧化”等暗語作誘餌，吸粉引流。價格低廉、造型時尚、口味多樣等“復合優勢”，使果味電子煙迎合了青少年的獵奇、嘗鮮心理。先在社交平臺等“公域”引流，再到通訊軟件等“私域”交易，最終由寄遞物流送貨到家，連同“上游”的黑作坊生產，以不斷迭代的技術手段為支撐，逐步形成一條日趨隱蔽化、專業化的黑灰產業鏈。

電子煙網上銷售緣何久禁不絕？網絡平臺首當其沖——“電子煙”等關鍵詞被屏蔽，卻難以阻止“霧化器”等暗語招搖過市；冷清的評論區留下一串串賬號，儼然成為非法“交通站”；店鋪資質審核“走過場”，入口關把關流于形式。寄遞物流難辭其咎——快遞面單上的“指鹿為馬”、“拍A發B”的瞞天過海、查驗環節的掛一漏萬，為果味電子煙的流通開了“綠燈”。

網絡空間，不能成為電子煙非法銷售的“溫床”。要堅持全鏈條打擊，切實斬斷黑灰產業鏈。

網絡平臺要練就“火眼金睛”——督促電商平臺、社交媒體等加大技防、人防投入，提高技術篩查能力，運用大數據手段做優關鍵詞、敏感詞過濾。寄遞物流行業要筑牢安全防線——將“三個100%”作為安全管理的剛性標準，加強與網絡平臺、執法部門的線索和信息共享。監管部門要協同共治——煙草、公安、市場監督管理等部門，要以最嚴監管織密電子煙治理網絡，對于違規行為“露頭就打”，持續強化執法震懾。

治理電子煙非法銷售亂象，非一日之功，也非一方之力可為。唯有監管“長出利齒”，平臺“守土盡責”，家校“攜手共育”，才能構筑起堅實的“防火墻”，為青少年成長撐起一片“無煙”的天空。（評論員王成 黃景鴻）