“反向帶媽”成潮流！母親節(jié)催熱“媽媽團”出動

五一假日過后，旅游市場迎來錯峰窗口期，而母親節(jié)恰好與這段黃金時間相重疊。今年母親節(jié)（5月10日）因“五一”調(diào)休僅有一天假期，但受益于五一假期后的錯峰游窗口期機票、酒店等價格友好，有效拉動節(jié)后旅游需求，一場由女性主導(dǎo)的“后五一”錯峰游悄然升溫。江蘇、河南、四川、山西、湖北、廣東等地多個景區(qū)推出了針對女性或母親的免票、半價等優(yōu)惠活動，進一步推動了母親節(jié)旅游熱潮。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年母親節(jié)出游用戶中，女性用戶出游人次占比接近65%。從客源城市分布來看，上海、南京、北京、廈門、廣州、成都、沈陽、天津、重慶、杭州等城市的女性用戶出游意愿更為活躍，位居途牛用戶母親節(jié)旅游消費的熱門客源地前列。50歲及以上的銀發(fā)族媽媽，以及80后、90后等年輕一代的媽媽是途牛母親節(jié)出游的主力軍，在女性用戶中的出游人次占比分別為36%和29%。

子女的愛，藏在銀發(fā)媽媽的旅行攻略里

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上面向銀發(fā)族的國內(nèi)跟團游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著，以上海、貴陽、昆明、大理、廈門等為目的地的線路預(yù)訂熱度較上月同期增幅均超過了100%。50歲及以上銀發(fā)族媽媽更鐘情自然山水與人文古韻。跟團游是銀發(fā)族媽媽的熱門選擇。境內(nèi)游中，“泉州-莆田-福州4日游”“彌勒-普者黑-建水-撫仙湖7日游”“西藏8日游”“黃果樹-西江-小七孔-鎮(zhèn)遠(yuǎn)5日游”“甘南-麥積山-官鵝溝8日”等跟團游產(chǎn)品是她們預(yù)訂的熱門。

跟團游之外，還有不少子女貼心幫媽媽們做好攻略、預(yù)訂好一站式行程。同程旅行平臺上，5月10日前后，全國多個小機場飛往北京、廣州、成都、南京、西安、武漢、重慶等大城市的機票、酒店預(yù)訂熱度較上月同期漲超60%。南都N視頻記者了解到，今年年輕人“反向帶媽”出游訂單顯著增長，訂單熱度增長超20%，在上海部分酒店，有不少今日入住的家庭游客，與平日年輕母親帶娃入住不同的是，今天有很多消費者都是成年人帶母親、父親入住酒店，并聯(lián)動周邊旅游項目。

姐妹情誼，融于寄情山水人文的深度旅程中

銀發(fā)族媽媽們的時間自由度更高，她們更熱衷于利用錯峰出游的窗口期，開啟更長行程、更深度的旅行。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族媽媽母親節(jié)出游用戶中，44%選擇境內(nèi)長線游、39%選擇了出境游。境內(nèi)游方面，上海、北京、洛陽、成都、泉州、太原、恩施、重慶、桂林、烏魯木齊等兼具山水風(fēng)光與人文底蘊的目的地更受銀發(fā)族媽媽的歡迎。出境游方面，泰國、法國、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、愛爾蘭等目的地成為銀發(fā)族媽媽的優(yōu)選。

圖片來源：月亮坪森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)

銀發(fā)媽媽們偏愛和姐妹們“組團出游”，互相拍拍美照、一同欣賞美景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月10日前后，銀發(fā)族女性機票訂單中，三人及以上同行訂單占比顯著上升，兩人結(jié)伴出游訂單環(huán)比上月也有超過20%的增長。酒店住宿方面，具有東方氣息的民族酒店、園林式度假酒店、溫泉康養(yǎng)酒店等成為“媽媽團”的熱門首選。她們?nèi)胱√鞌?shù)大多在2天-3天，且換酒店頻次較低，更愿意在一個地方慢節(jié)奏深度游。

悅己之愛，中意行程輕松、節(jié)奏舒緩的親子休閑游

80后、90后年輕媽媽更青睞輕松舒緩的個性化休閑旅途中，注重“遛娃”與“悅己”的一站式體驗。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，年輕媽媽母親節(jié)出游用戶中，五成以上選擇了本地游或周邊游。目的地方面，上海、北京、廣州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈陽、鄭州是她們更為中意的目的地。

近七成80后、90后年輕媽媽選擇自由行或自駕游的出游方式。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂園游，以及城市近郊或周邊的動植物園游、賞花游、鄉(xiāng)村游等成為年輕媽媽“遛娃”、過節(jié)的熱門選擇。

同程研究院分析，母親節(jié)的到來讓“五一”后原本的旅游平淡期變成了“錯峰黃金期”，尤其是有充足時間自由度的銀發(fā)族消費者，疊加母親節(jié)子女們孝心訂單的帶動，更讓這個周末的整體消費有一波拉動。文旅企業(yè)也應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化面向銀發(fā)客群的適老化產(chǎn)品和服務(wù)，更常態(tài)化抓住銀發(fā)旅游商機，同時整合文商旅體展資源，全面發(fā)展。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習(xí)生 許譯勻