歐洲裁員10%！這家車(chē)企連續(xù)兩財(cái)年總虧損或超1.2萬(wàn)億日元，欲在中國(guó)市場(chǎng)沖刺百萬(wàn)銷(xiāo)量

日產(chǎn)汽車(chē)在歐洲踩下了一腳“急剎車(chē)”。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃在歐洲地區(qū)裁撤約900個(gè)崗位，占其歐洲員工總數(shù)的約10%。此次裁員主要涉及日產(chǎn)汽車(chē)在歐洲的辦事處以及倉(cāng)儲(chǔ)部門(mén)員工，暫不包括制造部門(mén)。與此同時(shí)，日產(chǎn)汽車(chē)還宣布將其英國(guó)桑德蘭工廠的兩條生產(chǎn)線合并為一條，目前正與其他車(chē)企洽談利用桑德蘭工廠的閑置產(chǎn)能進(jìn)行生產(chǎn)的事宜。此外，日產(chǎn)汽車(chē)還在與工會(huì)方面協(xié)商關(guān)閉其位于西班牙巴塞羅那的倉(cāng)庫(kù)等事宜。

實(shí)際上，對(duì)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這輪歐洲調(diào)整來(lái)得并不突然。放在日產(chǎn)汽車(chē)全球重組的框架里看，歐洲只是其中一塊拼圖。早在2025年5月，日產(chǎn)汽車(chē)就已宣布推出“Re∶Nissan”計(jì)劃，目標(biāo)是到2027財(cái)年在全球裁員2萬(wàn)人、關(guān)閉7座工廠，裁員人數(shù)約占該公司員工總數(shù)的15%，整車(chē)基地將從17家精簡(jiǎn)到10家，同時(shí)削減5000億日元（約合人民幣217.5億元）年度成本。全球車(chē)型陣容從56款精簡(jiǎn)至45款，砍掉20%低效車(chē)型。而歐洲裁員、產(chǎn)能整合，正是這套方案的關(guān)鍵落地動(dòng)作。

圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)

支撐這場(chǎng)大力度改革的，是持續(xù)承壓的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2025年5月，日產(chǎn)汽車(chē)發(fā)布的2024財(cái)年（2024年4月至2025年3月）財(cái)報(bào)顯示，其報(bào)告期內(nèi)凈虧損達(dá)到6708億日元（約合人民幣291.8億元），凈利潤(rùn)同比驟降257.3%，創(chuàng)下公司成立以來(lái)的最大虧損。

繼2024財(cái)年的巨額虧損之后，日產(chǎn)汽車(chē)在今年2月12日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2025財(cái)年（2025年4月至2026年3月）仍將出現(xiàn)6500億日元（約合人民幣282.75億元）的凈虧損；4月27日，日產(chǎn)汽車(chē)更新預(yù)期，將這一數(shù)字調(diào)整為5500億日元（約合人民幣239.25億元）。

日產(chǎn)汽車(chē)方面2月表示，由于其全球銷(xiāo)量下滑、大幅裁員產(chǎn)生巨額費(fèi)用，以及美國(guó)關(guān)稅政策帶來(lái)的沖擊，公司利潤(rùn)受到嚴(yán)重?cái)D壓，預(yù)計(jì)2025財(cái)年全球銷(xiāo)量將降至320萬(wàn)輛，銷(xiāo)售額為11.9萬(wàn)億日元（約合人民幣5176.5億元）。

照此估算，日產(chǎn)汽車(chē)連續(xù)兩個(gè)財(cái)年的凈虧損額預(yù)計(jì)將超過(guò)1.2萬(wàn)億日元（約合人民幣522億元）。

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲市場(chǎng)已不再是日產(chǎn)汽車(chē)的增長(zhǎng)引擎。2025年，日產(chǎn)汽車(chē)在歐洲市場(chǎng)中的銷(xiāo)量約為32.96萬(wàn)輛，同比下降7.2%，在日產(chǎn)汽車(chē)全球銷(xiāo)量（320.2萬(wàn)輛）中的占比約為10%，規(guī)模不及中國(guó)、北美、日本等市場(chǎng)。不僅如此，桑德蘭工廠的開(kāi)工率僅50%左右。對(duì)于急需“止血”的日產(chǎn)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，其在歐洲市場(chǎng)選擇收縮戰(zhàn)略也是意料之中。

日產(chǎn)汽車(chē)在北美市場(chǎng)的動(dòng)作同樣透露出其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的信號(hào)。不久前，日產(chǎn)汽車(chē)宣布放棄美國(guó)密西西比州坎頓工廠5億美元（約合人民幣34億元）純電生產(chǎn)線改造項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)燃油車(chē)和混動(dòng)車(chē)型。日產(chǎn)官方稱(chēng)此舉是為“更好匹配市場(chǎng)狀況、客戶需求及更新后的戰(zhàn)略方向”。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此舉同樣映射出日產(chǎn)汽車(chē)面臨的虧損和銷(xiāo)量下滑壓力。

在歐美市場(chǎng)收縮的同時(shí)，日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作卻是另一番景象。在4月舉行的2026北京車(chē)展上，日產(chǎn)汽車(chē)旗下兩款全新新能源SUV概念車(chē)亮相，量產(chǎn)版車(chē)型計(jì)劃一年內(nèi)面世。加上今年4月初推出的新能源N序列首款SUV——NX8，日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)的新能源SUV產(chǎn)品線正在快速鋪開(kāi)。按照規(guī)劃，未來(lái)一年內(nèi)，日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)將推出5款新能源車(chē)型，以推動(dòng)日產(chǎn)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

圖片來(lái)源：日產(chǎn)中國(guó)官網(wǎng)

同時(shí)，4月，日產(chǎn)汽車(chē)發(fā)布了全新長(zhǎng)期愿景——“讓智能出行點(diǎn)亮生活（Mobility Intelligence for Everyday Life）”。在這一愿景下，日產(chǎn)汽車(chē)確立了包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的三大主要市場(chǎng)在全球整體市場(chǎng)戰(zhàn)略中承擔(dān)的雙重角色：既是業(yè)績(jī)支柱，也是驅(qū)動(dòng)全球競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)能力的核心引擎。

據(jù)日產(chǎn)汽車(chē)全球執(zhí)委會(huì)委員兼中國(guó)區(qū)主席馬智欣透露，2025年全年，日產(chǎn)汽車(chē)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量超過(guò)65萬(wàn)輛，其中2025年下半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.5%；2026年一季度，日產(chǎn)汽車(chē)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.2%。

日產(chǎn)汽車(chē)方面表示，中國(guó)市場(chǎng)將成為日產(chǎn)汽車(chē)在開(kāi)發(fā)速度、成本效率和全球出口方面的重要依托。自2025年起，日產(chǎn)汽車(chē)在華已推出5款新能源產(chǎn)品，包括N6、N7、NX8、鋒坦Frontier Pro PHEV及Z9 GE PHEV。

未來(lái)，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃將N7出口至拉丁美洲和東南亞，將鋒坦Frontier Pro出口至拉丁美洲、東南亞和中東。此外，NX8和其他車(chē)型也計(jì)劃出口至全球特定市場(chǎng)。到2030財(cái)年，日產(chǎn)汽車(chē)欲在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)。

“中國(guó)正在引領(lǐng)全球汽車(chē)市場(chǎng)的變革，我們也希望將中國(guó)市場(chǎng)打造的優(yōu)秀產(chǎn)品，利用日產(chǎn)成熟的全球網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)全球消費(fèi)者。”馬智欣表示。

對(duì)于日產(chǎn)汽車(chē)這家老牌日系車(chē)企而言，當(dāng)下沒(méi)有捷徑，精簡(jiǎn)與聚焦是“活下去”的前提，但真正的翻身仗，或許要靠中國(guó)市場(chǎng)來(lái)打贏。這意味著，如何使中國(guó)市場(chǎng)成為其電動(dòng)化與全球化的支點(diǎn)，已是日產(chǎn)汽車(chē)當(dāng)下的必答題。