5月5日,以“愛在三亞·‘玫’好發生”為主題的2026三亞玫瑰文化季在亞龍灣國際玫瑰谷及博后村圓滿落幕。為期27天的活動,通過文化、旅游與產業的深度融合,打造了一場兼具浪漫體驗、文化傳承與產業帶動效應的綜合性文旅盛會,為三亞國際旅游勝地建設注入了新的文化活力。
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2026三亞玫瑰文化季開幕式主會場現場
本屆玫瑰文化季圍繞“核心在鄉村、亮點在民俗、聯動在全城、影響在國際”的創新辦節定位,承載著三大重要目標:一是有效帶動三亞春季旅游市場,引客流、促消費,為“五一”黃金周提前預熱;二是進一步打造“三亞城市文化IP——玫瑰文化”,創新文旅融合形態,增進國際文化交流與合作;三是促進以亞龍灣度假區為中心的產業升級,持續培育“花樣經濟”,推動農業、加工業、旅游業、內外貿易一二三產業聯動發展。主會場設在亞龍灣國際玫瑰谷,聯動吉陽區博后村、亞龍灣國家旅游度假區沙灘、吉陽區六盤村等重點區域,形成全域聯動的文旅新格局。
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2026三亞玫瑰文化季開幕式分會場現場
活動以玫瑰為情感紐帶,策劃了沉浸式開幕式、六大“玫”好互動打卡點、“玫”好音樂會、聯動亞龍灣玫瑰谷推出惠民優惠套票等系列活動。活動期間,三亞全域浪漫氛圍濃郁,通過“愛的斑馬線”“千畝玫瑰花田”“愛情廣場”“快閃‘玫’好花車”“‘玫’好花樹”“浪花匯·‘玫’好沙灘角”等特色打卡點,營造出濃郁的浪漫氣息。
活動吸引了本地市民與來自國內外的眾多游客,現場人群覆蓋了從幼童到長者的全年齡段。不同年齡、不同國籍的面孔在花海中匯聚,共同見證了這場“玫”好之約,充分體現了玫瑰文化季的包容性與全民共享理念。
截至閉幕,抖音主話題#2026三亞玫瑰文化季及相關話題瀏覽量突破1213萬次,子話題#三亞玫瑰文化季瀏覽量達31.8萬次,多次登上同城熱榜。抖音平臺開屏廣告實現超10萬次強曝光,廣告精準觸達潛在文旅消費客群超300萬人次。與此同時,聯合中央及省市主流媒體、海外媒體等形成廣泛傳播矩陣,實現海內外多層級覆蓋。官方信息觸達超千萬人次,疊加線上線下各類傳播渠道,全網總曝光量突破1億次,傳播效果顯著。通過立體化傳播,活動熱度持續轉化為線下客流,吸引大批游客前往打卡體驗,進一步提升了三亞“浪漫之城”的品牌影響力。
本屆玫瑰季通過多層次傳播,成功將三亞玫瑰季打造為海南春季文旅標桿,相關話題討論熱度持續攀升,活動認知度在全國游客中顯著提升。
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游客收到浪漫派送驚喜
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“愛的斑馬線”打卡區
活動期間,亞龍灣國際玫瑰谷成為浪漫打卡勝地,博后村夜市分會場的“‘玫’好花樹”成為熱門打卡點,閉幕式“玫”好音樂會也吸引眾多游客駐足,亞龍灣沙灘的“浪花匯·‘玫’好沙灘角”更是將玫瑰主題與沙灘排球運動創新融合,成為年輕游客爭相體驗的活力新地標。
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“浪花匯·玫好沙灘角”打卡區
本次文化季創新采用“線下沉浸體驗+線上互動傳播”的推廣策略,推出H5打卡互動頁面,游客集齊六大打卡點即可兌換“山海畫廊?樂享吉陽”文創禮盒。同時,活動與海南傳統節日“三月三”深度聯動,少數民族體育競賽、趣味游園會、非遺研習社、民族團結歌舞等節目全天輪番上演,讓游客沉浸式感受海南民俗文化,為三亞文旅產業注入新活力。
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吉陽花海同心圓歡歌同慶”三月三“主題活動現場
玫瑰文化季不僅是一場浪漫的文化盛宴,更是三亞推動文化與產業深度融合的生動實踐。活動以玫瑰為核心,促進了一二三產業的聯動發展,為亞龍灣國家級旅游度假區的產業升級提供了有力支撐。文化季期間,亞龍灣國際玫瑰谷的玫瑰產品銷售額實現同比增長,周邊民宿預訂率明顯提升,進一步拉動了區域經濟增長。同時,依托“玫瑰文化+鄉村振興”的模式,吉陽區博后村、六盤村等區域實現了人氣與效益的雙重提升,為海南自貿港鄉村振興探索出鮮活路徑。
與此同時,活動有效引導游客前往亞龍灣玫瑰谷等核心場景,直接拉動景區客流增長,并帶動周邊餐飲、住宿、文創等關聯消費,提前激活了三亞春季文旅市場,打破了以往“冬旺春淡”的局面,為三亞旅游市場注入春季活力。
此外,活動集中展示了三亞“碧海藍天+浪漫花海”的春日景觀,有力打破了“三亞只有夏季旅游”的刻板印象,強化了“四季可游、春季出彩”的城市旅游標簽。通過“玫瑰季+三月三民俗”的聯動,借助達人體驗與新聞解讀,有效傳播了海南民族傳統文化與多民族文化融合的魅力,展現了各民族文化交流互鑒、美美與共的生動場景,營造了中華民族一家親、同心共筑中國夢的濃厚氛圍。
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2026三亞玫瑰文化季“玫”好音樂會閉幕場次演出現場
2026三亞玫瑰文化季的圓滿收官,不僅讓“浪漫三亞”的城市名片更加閃亮,也為海南自貿港文旅融合提供了鮮活的實踐案例。面向未來,三亞將持續深耕“花樣經濟”,以文化創意賦能產業升級,不斷推出更具吸引力的文旅品牌活動,讓浪漫與美好在這座熱帶濱海之城生生不息。
據悉,2026三亞玫瑰文化季由三亞旅游文化發展集團有限公司指導,三亞博雅文旅投資有限公司主辦,三亞遠鳴文化傳媒有限公司執行,三亞市吉陽區旅游和文化廣電體育局、三亞市吉陽區民族事務局協辦,三亞市吉陽區人民政府、三亞森旅投資有限公司、海南玫瑰谷產業發展有限公司、三亞藍灣旅游發展有限公司支持。
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