體育營銷案例｜摩根大通成為全球奧林匹克合作伙伴

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過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、摩根大通成為全球奧林匹克合作伙伴

國際奧委會與摩根大通達成一項具有里程碑意義的全球奧林匹克合作伙伴關系，摩根大通由此成為奧運史上首個全球銀行合作伙伴。該合作涵蓋2028年洛杉磯奧運會和殘奧會以及2030年法國阿爾卑斯山冬奧會和冬殘奧會。該機構還與洛杉磯奧組委達成協議，將成為美國代表團和洛杉磯奧運會的官方銀行和創始合作伙伴。此次合作體現了雙方對雄心與卓越的共同承諾，并將運動員和社區置于核心位置。

國際奧委會主席柯斯蒂·考文垂（Kirsty Coventry）表示：“摩根大通是奧運史上首家來自銀行業的全球合作伙伴，我們很榮幸歡迎其加入全球奧林匹克合作伙伴計劃。此次合作體現了我們對抱負、卓越和信任的共同價值觀，并將支持奧林匹克運動及全球體育事業。摩根大通的全球影響力與專業能力將為運動員提供持久支持，并助力在全球各地社區產生深遠影響。”

摩根大通董事長兼首席執行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）表示：“我們很榮幸成為奧運會和殘奧會的全球合作伙伴，支持全球的運動員、粉絲、企業和社區。奧運選手和殘奧選手不僅僅是運動員——他們也是我們的顧客、客戶和員工，他們的夢想超越了賽場。我們為他們生活的社區提供金融服務，為他們訓練的場館提供資金支持，幫助他們創辦企業，并規劃他們的未來。他們的奮斗歷程折射出我們每天服務數百萬客戶的共同愿景，我們非常激動能支持他們。”

2、華潤雪花成為CBA聯賽官方合作伙伴

華潤雪花啤酒（中國）有限公司與中籃聯（北京）體育有限公司共同宣布：華潤雪花正式成為CBA聯賽官方合作伙伴/官方啤酒。此次合作標志著CBA聯賽在啤酒贊助品類上結束了自2019-2020賽季以來的空缺狀態，國民啤酒與國民賽事實現了深度綁定。此次合作主要聚焦于雪花旗下的“老雪”產品，強調其12度麥汁濃度、“勁大味濃”的產品特質，以匹配CBA賽事的高強度對抗和球迷的高情緒釋放需求。

雪花選擇在2025-2026賽季CBA季后賽戰火點燃的首日進行官宣，旨在利用季后賽的高關注度和高情緒密度，實現品牌聲量的最大化。雪花“老雪”的產品主張“不服來戰”與CBA賽場“永不言棄”、“頑強拼搏”的競技精神高度契合，雙方試圖在精神層面建立深度共鳴。

雪花以官方合作伙伴身份入局，不僅為CBA的市場化、職業化發展注入活力，也彰顯了品牌助力中國本土體育事業發展的責任與擔當。此次合作被行業視為酒類體育營銷的新范式，從單純的流量曝光轉向精神共鳴和心智占領，為酒類品牌與體育IP的深度融合提供了新思路。

3、谷歌成為德國男足國家隊合作伙伴

谷歌正式成為德國男子國家隊的合作伙伴。自2023年5月起，谷歌Pixel便通過與德國足協的合作，一直支持德國女子國家隊；自2023/24賽季開始，谷歌Pixel還支持德國女子足球甲級聯賽。此次聯合營銷活動將于6月1日在電視、戶外及數字渠道同步啟動。活動將聚焦德國球迷及其對男子國家隊的濃厚興趣。僅在上個月，與德國男子國家隊相關的谷歌搜索量就幾乎翻了一番（增長90%）。

“我們非常珍視與谷歌這一戰略性、創新驅動型合作伙伴的現有合作，并很高興看到雙方的合作關系得以擴展，”德國足協有限兩合公司管理委員會主席霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“作為德國男子國家隊的新合作伙伴，我們將與谷歌攜手，通過谷歌搜索中的AI模式等手段，進一步提升信息獲取和球迷體驗。我們的目標是簡單、快速且可靠地解答球迷們提出的眾多（往往相當復雜）的問題，從而創造切實的數字附加值。”

谷歌德國、奧地利和瑞士（DACH）地區營銷高級總監安妮-卡特琳·休貝爾博士（Anne-Katrin Hübel）表示：“我們非常自豪能陪伴德國足協、國家隊及其熱情的球迷們共同度過精彩的2026年足球盛事。我們將利用自身技術，持續為德國足球界提供有關最新動態的信息與激情。基于我們自2023年以來與女足國家隊及‘谷歌Pixel女子德甲聯賽’建立的合作關系，此次合作伙伴關系的擴展彰顯了我們的堅定信念：我們致力于全面支持德國足球，并進一步提升球迷體驗。”

4、Marsh成為F1官方保險經紀合作伙伴

F1與全球領先的保險經紀、風險及再保險服務提供商Marsh達成一項為期多年的官方合作伙伴關系。作為F1的官方風險合作伙伴和官方保險經紀合作伙伴，雙方將依托各自強大的基因與歷史積淀，以專業能力、創新精神和信任為核心，同時強化對卓越表現和全球影響力的共同承諾。通過此次全球合作，Marsh將借助F1的全球影響力及其創新精神，與各行業商業領袖建立聯系，從而打造顯著的品牌影響力。作為官方合作伙伴，Marsh還將擁有醒目的賽道邊品牌展示，并能在全球各站賽事中為嘉賓打造精心策劃的體驗。

F1總裁兼首席執行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“Marsh作為官方合作伙伴加入F1大家庭，令人振奮。他們對卓越表現、創新解決方案及全球增長的專注，將進一步提升我們這項運動的水平。兩家機構均擁有巨大的影響力，通過致力于追求卓越、不斷突破可能性邊界的統一生態系統實現。隨著這項運動持續積聚勢頭并攀登新高峰，我們與Marsh將擁有巨大的機遇，共同放眼未來、成就非凡。”

Marsh總裁兼首席執行官約翰·多伊爾（John Doyle）表示：“F1體現了性能、精準與韌性的巔峰——這些價值觀與Marsh致力于幫助客戶應對復雜局面、發掘機遇的承諾高度契合。此次贊助彰顯了雙方組織之間的強大協同效應，我們的成功都依賴于數據驅動的洞察、尖端分析以及對風險的敏銳分析，從而推動業績增長。”

5、巴薩與加密平臺WhiteBIT續約

巴薩與歐洲流量最大的加密交易平臺WhiteBIT續約五年，一直到2030年，使其繼續擔任俱樂部的全球合作伙伴之一及其官方加密交易合作伙伴。這一戰略聯盟將持續聯結加密貨幣世界與巴塞羅那足球俱樂部，共同樹立新技術融入全球生態系統的新標桿，并塑造數字金融、球迷與體育之間未來關系的全新形態。WhiteBIT將繼續與巴薩男子一線隊、女子足球隊、籃球隊以及巴薩創新中心（BIHUB）保持品牌合作關系。

巴薩總經理馬內爾·德爾里奧（Manel del Río）表示：“未來五年繼續與WhiteBIT保持合作伙伴關系，彰顯了巴塞羅那足球俱樂部與全球領先企業建立戰略聯盟的堅定承諾。此次續約凸顯了我們品牌的實力與吸引力，以及我們與創新領域建立聯系的能力。就本次合作而言，加密貨幣領域正處于快速增長階段，并在未來幾年具有巨大的戰略潛力。”

WhiteBIT母公司W集團總裁兼創始人沃洛迪米爾·諾索夫（Volodymyr Nosov）表示：“我們的使命是通過將技術帶給世界各地的每個人，推動加密貨幣的廣泛普及。與巴薩攜手，我們將加密貨幣從行業領域帶入日常生活——創造數百萬球迷切實可用的體驗。這正是普及的實現之道。”

6、Omoda贊助《無謂契約》冠軍巡回賽

奇瑞國際旗下品牌Omoda攜手《無謂契約》冠軍巡回賽（VCT）歐洲、中東及非洲賽區，以及頂級女子競技聯賽“Game Changers EMEA”。雙方將共同架起虛擬與現實世界的橋梁，為全球年輕用戶帶來融合科技、文化與激情的沉浸式體驗。作為“全球領先的跨界品牌”，Omoda的愿景遠不止于汽車——它致力于打造一種融合科技、文化與激情的潮流生活方式。憑借全球視野，該品牌深入青年群體，精準把握新一代的精神追求與文化偏好。此次與VCT EMEA及Game Changers EMEA的合作，正是通過年輕人熱衷的電競文化這一紐帶，實現品牌與年輕用戶之間的深度共鳴。

VCT EMEA以創新為驅動力，定義著電子競技的新潮流。Omoda將突破視為態度，拒絕平庸的束縛，憑借前瞻性科技與前沿美學，為全球拒絕平凡的年輕人打造專屬的移動符號。雙方正通過突破邊界的合作方式，重新定義電子競技與移動出行領域的交匯點。

作為Omoda品牌下的核心戰略車型，CYBER MECHA OMODA 4作為此次跨界合作的潮流引領者率先登場。其CYBER MECHA設計美學、高性能座艙及極致性能，完美承載了品牌與VCT EMEA的先鋒精神，將虛擬世界的激情競技延伸至現實世界的移動出行領域。

7、德國足球聯盟與阿迪達斯達成戰略合作

德甲聯賽管理機構德國足球聯盟（DFL）與阿迪達斯將建立一項影響深遠的“未來合作伙伴關系”，共同推動德國職業足球的進一步發展。此次合作基于兩大核心支柱：首先，阿迪達斯將為德國足球聯盟提供1億歐元的貸款。此外，阿迪達斯將至少至2034年持續為德國職業足球提供官方比賽用球。該協議原定于2026/27賽季至2029/30賽季（含）期間生效，現作為“未來合作伙伴關系”的一部分，將延長四年。

德國足球聯盟首席執行官馬克·倫茨（Marc Lenz）表示：“阿迪達斯與德甲聯賽這兩大德國機構正攜手邁向未來——這是一項具有高度戰略意義的強強合作。對德甲聯盟及所有俱樂部而言，可持續投資對于確保德國職業足球的未來生存能力和競爭力至關重要。阿迪達斯作為與德甲聯賽一樣深植于德國的全球品牌，正以卓越的方式支持這一事業。”

阿迪達斯集團首席執行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示：“阿迪達斯與德國足球一直保持著緊密的聯系。正因如此，我們致力于通過創新、可靠性和長期承諾，在球場內外積極參與塑造德甲和德乙的未來。我們與德國足球聯盟達成的合作伙伴關系將雙方的合作提升到了一個全新的高度。我們期待共同開創美好的未來。”

8、酩悅軒尼詩成為切爾西官方香檳供應商

切爾西與酩悅軒尼詩英國公司達成一項多年期協議，后者將成為俱樂部男子足球隊的官方香檳供應商。此次合作將包括酩悅香檳和唐培里儂在內的全球最負盛名的奢華酒類品牌，與足球界最熱情的球迷群體之一緊密聯結，進一步彰顯了俱樂部致力于在斯坦福橋球場及更廣闊領域為球迷帶來世界級體驗的承諾。作為LVMH集團旗下的葡萄酒與烈酒部門，酩悅軒尼詩以其精湛工藝、卓越品質和全球影響力而聞名。其標志性的品牌已成為慶典與卓越的代名詞，這使其成為切爾西足球俱樂部男隊的理想合作伙伴，助力他們持續提升斯坦福橋球場為球迷和貴賓提供的比賽日及接待體驗。

切爾西合作伙伴銷售總監奧利弗·博登（Oliver Boden）表示：“我們非常高興歡迎酩悅軒尼詩加入我們的合作伙伴和供應商大家庭。與如此聲名顯赫的品牌組合合作，進一步彰顯了我們致力于為球迷在斯坦福橋球場的比賽日及全年各項活動中創造最佳體驗的承諾。”

酩悅軒尼詩英國董事總經理朱莉·諾萊（Julie Nollet）表示：“酩悅軒尼詩很榮幸能與切爾西足球俱樂部合作，這家俱樂部以卓越、雄心和全球影響力著稱。我們的品牌家族長期以來一直與頂級體育賽事的慶典緊密相連，我們非常期待將我們的品牌組合帶到斯坦福橋。此次合作將兩個植根于卓越品質和國際影響力的全球知名品牌緊密聯結，為球迷和訪客打造獨特的體驗，并確保斯坦福橋的每一場慶典都令人難忘。”

9、Oura Ring成為美國足協官方可穿戴設備

美國足協與全球領先的智能戒指制造商ōURA達成長期合作，指定Oura Ring為美國足協官方可穿戴設備、美國足協官方合作伙伴，以及美國足球大本營——亞瑟·M·布蘭克美國足協國家訓練中心的創始合作伙伴。通過此次合作，美國足協將把Oura Ring整合到各項工作流程中，為各國家隊運動員、教練及工作人員提供支持。自2020年以來，Oura一直為美國女足國家隊提供支持，幫助更深入地了解運動員的恢復、適應和表現情況，從而為訓練和比賽中的決策提供依據。

“為球員提供發揮最佳水平所需的工具，是‘美國之道’的核心，”美國足協首席執行官兼秘書長JT·巴特森（JT Batson）表示。“恢復、睡眠和整體健康狀況對這一理念至關重要。此次合作有助于我們更好地了解運動員的備戰和表現情況，這對美國足協旗下的所有球隊來說都是一大福音。”

“美國足協代表著卓越、雄心，以及體育界最充滿激情的群體之一，”Oura首席執行官湯姆·黑爾（Tom Hale）表示。“隨著國際足聯世界杯臨近，我們很榮幸Oura Ring被選為本屆賽事的官方可穿戴設備合作伙伴，并能在這項運動最具歷史意義的賽事期間與美國足協并肩同行。Oura為球員和工作人員提供了一種基于數據的共同語言來評估備戰狀態——將世界頂尖運動員信賴的工具帶給每個人。”

10、澳大利亞橄欖球聯盟與高露潔續約

澳大利亞橄欖球聯盟（AFL）與高露潔續簽合作協議，使其繼續擔任聯盟的“官方微笑”合作伙伴。高露潔現將獲得“AFL布朗洛獎紅毯”的冠名權，該活動現更名為“高露潔紅毯”，屆時廣受歡迎的高露潔“閃亮機器人”將在橄欖球界年度盛事中占據舞臺中央。此次合作的核心在于雙方共同的信念：所有澳大利亞人都應擁有值得微笑的未來。通過支持各級別賽事的球員和社區，高露潔致力于培養人們在球場內外采取積極行動所需的自信與韌性。

AFL客戶、商業及技術執行總經理貝克·哈格斯馬（Bec Haagsma）表示：“我們很高興高露潔將延續其作為AFL官方合作伙伴的身份，繼續擔任AFL的‘官方微笑’。在布朗洛獎頒獎典禮上，通過‘高露潔紅毯’和‘閃亮機器人’繼續傳遞自信并鼓勵大家綻放燦爛笑容，這將與AFL這一年度盛事形成完美的契合。”

高露潔-棕欖公司南太平洋營銷高級總監阿南德·塔帕里亞（Anand Taparia）表示：“高露潔堅信，健康的笑容能激發自信，幫助人們在橄欖球賽場和生活中都發揮最佳水平。作為AFL的‘官方微笑’合作伙伴，延續這一合作關系使我們既能倡導口腔健康，又能頌揚定義該聯賽的自信與‘綻放自信笑容’的精神。”

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