今年的五一假期,位于奉賢的九棵樹(上海)未來藝術中心的草坪、長廊與水面上,處處都能看到人群的身影。鏡面水池上,幾只萌寵正盡情嬉戲;不遠處,寵物主人和孩子們在市集攤位間流連,帶著精美的伴手禮笑容滿面。
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僅五一假期的第一天,九棵樹就迎來了超過1萬人的客流量,而整個假期的活動安排更是密集而豐富,5天115場演出與活動穿插進行,室內(nèi)演出與戶外免費活動交替進行,滿足了不同觀眾的需求。這座遠郊劇院正通過“多重打開方式”,打破地理邊界,將來自全市的“文化流量”精準轉(zhuǎn)化為驅(qū)動區(qū)域消費的“經(jīng)濟留量”。
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五一假期,九棵樹的劇場演出精彩紛呈,從新中式美學舞臺劇《紅樓夢》、《聲聲不息》港樂與寶島經(jīng)典演唱會,到滬劇、國樂、兒童劇輪番登臺,大劇場和小劇場還同步開啟“影院模式”放映院線電影。
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最具亮點的是5月4日晚,歌手沙寶亮《又回首》巡演上海站落地“九棵樹”大劇場,當《暗香》的旋律響起時,全場手機燈海亮成一片,散場后觀眾流連忘返,聚集在展板前合影留戀。
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但真正讓這個排期產(chǎn)生化學反應的,是劇場市內(nèi)演出與戶外場景的嵌套關系。假期期間,九棵樹全面激活多元演出空間。水景舞臺上演實景與戲曲,草坪舞臺日間辦親子互動與免費音樂會,夜間放映露天電影;藝術長廊設40余個攤位,寵物文創(chuàng)與非遺手作錯落排布,讓水岸、草坪、森林劇場等每一處場景都承載藝術與生活,將觀眾從單次觀演,延長到全天候的駐留,再以票根聯(lián)動解決“看完戲去哪兒吃”,從而形成了一條不需要刻意引導的自然動線。
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記者發(fā)現(xiàn),來九棵樹的觀眾早已不是單一的“戲迷”或“文藝愛好者”,人群中既有牽著泰迪從市區(qū)專程趕來的年輕情侶,也有推著嬰兒車的中年夫妻,還有帶著孩子看萌寵槳板順便逛市集的三口之家,坐在草坪上什么也不買只為讓狗跑一跑的周邊居民…寵物友好把一批原本與劇院無關的人,變成了九棵樹的常客。
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從2024年10月試水上海首場萌寵專場音樂會,到2025年首次舉辦萌寵能量周末,再到2026年五一完成“全水域激活”的萌寵水岸嘉年華,九棵樹通過打造寵物友好空間,持續(xù)迭代升級,用文化活動聚攏人氣,用免費戶外內(nèi)容擴大受眾基數(shù),再用票根把流量均勻“分發(fā)”到周邊商圈,讓劇院從一個“吸走注意力的終端”,變成了一個“把注意力放出去的入口”。九棵樹總經(jīng)理陳西加表示:“我們不只在做活動,而是把劇院的空間、內(nèi)容和周邊商業(yè)資源全部打通,讓‘來九棵樹’成為一種假日生活方案。”
編輯: 章海燕
責編: 師玉誠
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