“電影+”新觀察 | 電影消費打破銀幕邊界 “小”票根匯聚經(jīng)濟增長“大”動能

原標題：“電影+”新觀察 | 電影消費打破銀幕邊界 “小”票根匯聚經(jīng)濟增長“大”動能

央視網(wǎng)消息：據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2026年“五一”檔全國電影票房為7.58億元，觀影人次為2084.19萬，放映場次為237.6萬場，同比分別增長1.41%、10.23%和2%。各地以“真金白銀”送出惠民觀影福利，“五一”檔平均票價36.3元，同比下降8%。各地加深電影與文旅聯(lián)動，創(chuàng)新“電影+”模式，打造假日經(jīng)濟新亮點。

“五一”期間，北京、河北、浙江、安徽、云南等地相繼推出觀影補貼。四川五天內(nèi)發(fā)放300萬元電影消費券，配套發(fā)放100萬元美食文旅補貼，讓看電影更實惠。 2026年“五一”檔上映的新片中，不少將宣推放在 故事發(fā)生地、拍攝地。 電影文旅融合聯(lián)動城市、景區(qū)。在貴州，可憑電影票根申領(lǐng)最高500元消費券，餐飲、商超、加油站等場景立享八折。在電影拍攝地銅仁，5月4日至6月1日，可憑票根享受多家重點景區(qū)首道門票免票或折扣。在新疆阿克蘇，全國游客均可憑《萬桐書》電影票根享受多個景區(qū)門票半價或全免政策。 在上海武安電影街區(qū)，不少影迷專程趕來打卡主題書店。在虹口區(qū)北外灘，國際咖啡文化節(jié)露天電影放映區(qū)吸引眾多市民游客。 在廣州永漢電影主題公園，復古電影裝飾，引入本土特色餐飲，設(shè)置主題美食市集、露天觀影休閑區(qū)。 頭部影片領(lǐng)跑 方言影片突圍 “五一”檔觀影市場韌性凸顯

2026年“五一”檔電影市場表現(xiàn)亮眼的背后，票房主力是誰，觀影群體又有哪些變化？ 數(shù)據(jù)顯示，《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》兩大頭部影片領(lǐng)跑“五一”檔票房，成為檔期主力。此外，一部無巨星加持、無大規(guī)模宣發(fā)的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》強勢出圈，助力廣東在全國票房排名中斬獲第一。 這部以潮汕方言對白、親情鄉(xiāng)愁為核心的影片，在不少電影院里排片占比持續(xù)上升。

由于這家電影院鄰近深圳羅湖口岸，所以也吸引了不少香港消費者前來觀影，“五一”假期期間，該電影院觀影人次同比增長70%。 整個“五一”檔期《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》票房貢獻率超六成，購票畫像同比向年輕、男性偏移，40歲以上用戶占比連續(xù)五年上漲。地域觀影上看，《寒戰(zhàn)1994》和《給阿嬤的情書》帶動了華南地區(qū)票房占比大幅提升，其中，《給阿嬤的情書》僅在華南地區(qū)的票房占比就超過了80%。 全鏈發(fā)力 全鏈加力 電影產(chǎn)業(yè)跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”

2026年以來，我國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破2100億元，在銀幕之外跑出增長“加速度”。電影產(chǎn)業(yè)正貫通創(chuàng)作、制作、放映、衍生開發(fā)各環(huán)節(jié)，構(gòu)筑起全鏈條高質(zhì)量發(fā)展的堅實支撐。 在重慶永川科技片場的虛擬攝影棚內(nèi)，巨大的LED 弧幕上，都市街景瞬間切換為雨夜的居民樓，演員在實景與虛擬場景融合的環(huán)境中完成表演。“五一”檔票房口碑雙豐收的影片《消失的人》，超80%戲份在此拍攝，影片中復雜的“三層家庭”懸疑場景也正是在這里高效完成攝制。

目前，永川科技片場建有7個標準攝影棚。其中，2個配備LED虛擬拍攝系統(tǒng)，虛擬拍攝棚3000平方米，實時渲染技術(shù)，可以實現(xiàn)拍攝“所見即所得”。此外，片場還擁有全球首創(chuàng)的工業(yè)化換景專利技術(shù)，1小時即可完成場景更換。 業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬拍攝平均提升拍攝效率50%以上、降低成本30%，特殊大場景甚至可以降低成本90%以上。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電影虛擬制作流程滲透率已從2023年的15%提升至2025年的45%左右。 放映端技術(shù)的不斷迭代，持續(xù)升級大眾觀影體驗。目前，我國銀幕已實現(xiàn)全面數(shù)字化，國產(chǎn)CINITY等自主高端放映技術(shù)廣泛落地，IMAX、杜比全景聲、巨幕等特色影廳持續(xù)下沉擴容。 在中影制片廠園區(qū)的CINITY高格式放映廳，不少觀眾已經(jīng)在這里等候觀影。這個影廳依托4K超清、沉浸式全景聲等前沿放映技術(shù)，現(xiàn)場的沉浸感與視聽效果，比普通影院更具沖擊力。

這個“五一”假期，電影消費持續(xù)打破銀幕邊界，“電影+文旅”“電影+生活”等多元模式繼續(xù)激活市場潛力、拉動假日經(jīng)濟增長。一張小小的票根，不僅把觀眾拉進影院，更把他們送上了開往取景地的列車、引入了景區(qū)的優(yōu)惠通道，匯聚成假日消費的新動能。

責任編輯:小云