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近期,世博地區客流、熱度雙雙爆棚:“星花怒放 同憶首歌——前灘群星演唱會”、超級芒果音樂節聯動2026上海國際花卉節浦東分會場,繁花與旋律交相輝映,上海乒乓球嘉年華賽事走進世博源商圈,梅賽德斯-奔馳文化中心“放輕松市集3.0”升級回歸……
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這樣火熱的景象,在文商旅體展資源豐富的世博地區并不少見。如何推動“觀演流量”轉化為“消費增量”?在前不久舉行的“繽紛世博·美好生活——2026世博前灘better生活嘉年華”啟動儀式上,“樂享世博票根消費券”正式發布,標志著在為期一個月的活動中,“票根經濟”與“即碰即用”模式將實現觀演與消費的全鏈路貫通。
無需拼手速搶券
票根消費券精準匹配觀演游客
今年一季度,世博地區累計舉辦各類活動248場,接待市民游客超333.3萬人次,文體娛產業增速超40%。文商旅體展的深度融合,正持續激發消費潛力與發展吸引力,顯著提升世博地區的營商環境與核心競爭力。
5月1日至5月31日,2026世博前灘better生活嘉年華期間,將上演新褲子、楊丞琳、李健等多組藝人的巡回演唱會,以及第五人格全球總決賽、上海鐵人三項企業挑戰賽、東體之星羽毛球系列賽等賽事。
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世博管理局聯合支付寶在世博地區推出的“樂享世博票根消費券”,以“觀演”為核心,面向文化演藝場館相關活動的現場人群定向發放。特定用戶不再需要拼手速搶券,而是以“票根”為載體,通過現場支付寶“碰一下”即可領取,消費時再次“碰一下”就能直接抵扣,操作便捷。券包內含“滿200減50元”“滿100減30元”“滿50減20元”3張消費券。
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5月2日至5月31日,觀眾在前灘體育公園、梅賽德斯-奔馳文化中心、東方體育中心、前灘31演藝中心等場館指定活動觀演或參賽期間,可通過現場“碰一下”領取消費券包。世博源、前灘太古里、晶耀前灘、世博天地等商業體的200余家合作商戶中通用,覆蓋零售、餐飲、文化體驗等業態,實現“觀演在世博、消費在世博、票根享優惠”的閉環消費。
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去年嘉年華活動期間,梅賽德斯-奔馳文化中心客流達25萬人次,極大地提升了場館的商業熱度。世博源在今年嘉年華期間推出十二周年慶系列活動,并全面升級與《明日方舟》的合作,聯動打造沉浸式主題餐廳,參與“樂享世博票根消費券”的商戶覆蓋餐飲、零售、娛樂等全業態。
世博天地自開業以來便深耕票根經濟,打通消費鏈路。觀眾憑梅奔演唱會門票,在世博天地可以兌換當日免費停車權益,還能解鎖商場專屬餐飲折扣券,把單一觀演體驗延伸為全場景休閑消費。本次嘉年華活動,超30家品牌商戶參與其中。
6條city walk主題線路
打造全齡友好生活嘉年華
世博前灘better生活嘉年華至今已舉辦四屆,品牌效應與區域帶動作用日益凸顯。
今年的世博前灘better生活嘉年華以“繽紛世博·美好生活”為主題,整合18個文化場館及商業體,推出50余場高品質活動,涵蓋演唱會、音樂節、體育賽事、藝術展覽、親子互動、市集等多元體驗。
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6條city walk主題線路同時發布,演藝潮流、活力運動、藝術人文、遛娃圣地、自然療愈、萌寵漫游等各有不同的線路串聯起27個打卡點位,從松弛感、治愈解壓、寵物友好、親子友好等不同維度,為市民提供沉浸式城市微旅行度假體驗指南。
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世博管理局相關負責人表示:“世博地區年均舉辦近700場活動,擁有千萬級觀演客流。作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區,世博前灘的夜間經濟與文旅消費場景日益豐富。我們希望通過創新升級‘票根經濟’這一抓手,將演藝流量真正轉化為屬地消費增量,同時為市民提供更豐富、更便捷、更美好的生活體驗。”
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近一年來,多項重磅活動落地世博地區:爵士上海音樂節匯聚國內外頂尖音樂人,前灘音樂節刷新上海大型戶外演藝活動新體驗,眼下2026上海國際花卉節浦東前灘分會場也在精彩綻放。
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記者還了解到,前灘源將在今年迎來兩大全新文化地標:一是新銳綜合性演藝空間廠牌“回響之地”(echoland),為前灘打造屬于樂迷的新去處;二是前香源多媒體廳,配備智能燈光與高清投影,全方位適配各類應用場景。
“從戶外大型音樂節到室內精品演藝,前灘的文化載體也在持續升級。二者將與前灘31、前灘體育公園、東方體育中心等演出場地形成互補,共同構建世博前灘演藝生態,進一步豐富城市文化供給。”上海陸家嘴(集團)有限公司相關負責人介紹說。
上觀號作者:浦東觀察
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