獨家 | 這里為何要將世界杯“最佳席位”留給中國游客？

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據加拿大《環球新聞》日前報道，加拿大統計局公布的數據顯示，得益于國際游客消費的增長，2025年第四季度加拿大旅游業國際游客消費額達到64億加元（約合人民幣321.8億元），較第三季度增長了3.6%，國際游客在加拿大的消費支出占加拿大所有旅游消費的24%，這是加拿大旅游業兩年來的最快增速。

報道稱，按年度計算，2025年加拿大旅游業GDP較上年增長了2.2%。其中，2025年5月至8月，加拿大全國旅游業營收接近600億加元(約合人民幣3017億元)，同比增長6%。渥太華、安大略省、不列顛哥倫比亞省（BC省）等地出臺各類舉措提振國內旅游，以及吸引國際游客探索國家公園、海洋保護區、歷史遺址和令人著迷的戶外探險。

黃健翔：“體育跨越國界，旅行連通人心”

BC省政府官方網站刊載的一份報告稱，作為推動全省經濟發展的關鍵引擎，長期以來，旅游業吸引了越來越多游客的同時，也實現了本地居民收入和就業的持續增長。

報告提到，在BC省，人們能共同感受大自然的魅力、體會社區的溫情，并領略多元文化帶來的不同視角的體驗。BC省每年都期待迎接來自五湖四海的游客，也會在包括中國在內的各大核心國際市場持續投入營銷資源，同時監測市場環境與游客趨勢，確保BC省讓每個人都感到備受歡迎、充滿歸屬感，并期待成為人們熱衷的“必訪”旅游目的地。

該網站刊載的另一則信息稱，2026年足球世界杯為加拿大旅游業發展帶來無限機遇，多倫多?和?溫哥華?兩座城市將承辦多場賽事，預計將迎來大量球迷、游客。其中BC省最大的港口城市溫哥華將迎來澳大利亞、瑞士、卡塔爾、新西蘭、埃及、比利時、加拿大在內的多支球隊的比賽。

維多利亞城市風光加拿大BC省旅游局

信息顯示，為了借助賽事東風讓來自世界各地的球迷游客領略BC省的自然風光與歷史人文，去年12月至今，BC省在各地持續進行旅游目的地宣傳推廣，并制定過夜游客套餐內容，包括導游陪同的體驗項目、海岸和高山探險、定制旅行路線等，鼓勵游客在體育賽場之外進行廣泛探索。

在今年4月28日BC省旅游局于北京舉行的2026世界杯主題旅游發布會上，加拿大駐華大使館公使、副館長馬克（Mark Richardson）表示：“主辦國際足聯世界杯比賽是加拿大重要的歷史性時刻。這不僅是一項體育賽事，更是為加深人與人之間交流提供了機會，歡迎全世界的游客來到加拿大，一同感受比賽的精彩、加拿大人的熱情以及多倫多和溫哥華的城市魅力。”

BC省旅游局提供給觀察者網的資料顯示，為了讓中國旅行者更多了解BC省，BC省旅游局邀請著名體育解說員黃健翔，參與拍攝了一部專為中國市場定制的宣傳片《大地演講·FIFA溫哥華特別版》。影片以足球為線索，巧妙串聯起BC省的自然奇觀與體育精神，深刻詮釋了“從綠茵場到溫潤雨林，從賽事激情到自然靜謐”的獨特觀賽旅行體驗。作為拍攝主角，黃健翔在當天發布會現場分享了影片拍攝趣事及對溫哥華的旅行感受。他表示，“體育跨越國界，旅行連通人心，二者皆是傳遞友誼、拉近彼此距離的最好載體。”

“溫哥華將承辦七場世界杯比賽，我們非常期待迎接來自世界各地的游客，特別中國游客。”BC省旅游局副總裁美雅蘭（Maya Lange）對觀察者網介紹，“目前，中國游客到訪BC省人數已恢復至疫情前的40%左右，我們特別歡迎更多中國游客回到溫哥華和BC省，所以我們正充分利用世界杯的曝光度來激發中國游客的到訪熱情，并希望最終轉化為實際預訂和成行。”

美雅蘭說，“我們已與攜程、中青旅、眾信等眾多中國合作伙伴進行了會面，共同打造旅行產品，吸引游客來到BC省深入探索豐富的旅游資源。我們發起的各項推廣活動，不僅展示了溫哥華和體育場內的激情，也全方位呈現了BC省的自然與生態環境，期待以此激發中國游客對溫哥華和BC省的興趣。”

“十年簽+直飛”，為何此刻全力押注中國市場？

BC省旅游局的資料提到，全球體育盛事的號角即將吹響，加拿大BC省旅游局已正式面向中國市場全面推出六大目的地子品牌，為不同偏好的旅行者開啟多元探索之門。這些目的地品牌從自然、文化、探險三個維度呈現加拿大BC省豐富的旅行體驗，從壯美風光到戶外冒險，從葡萄酒美食到文化探索，為全球旅行者提供全新的旅行靈感，也為中國旅業伙伴在產品設計與敘事創新上指明方向。

加拿大庫西姆阿丁棕熊保護區加拿大BC省旅游局

資料稱，中國是加拿大BC省旅游業最重要的海外客源市場之一。時隔多年，加拿大BC省旅游局再次攜多位地區旅游業伙伴到訪中國，與國內旅業同仁展開深度交流。

加拿大BC省旅游局、亞太及墨西哥市場發展經理李夢（Monica Leeck）對觀察者網表示，“我們正在利用世界杯的舞臺推廣我們旅游的目的地，期待借助體育盛會為包括中國在內的全球游客重新建立對BC省的旅行認知。”

“目前，溫哥華與中國主要城市之間每周運營超過20班直飛航班，為旅客提供了便捷的出行選擇。此外，符合條件者可申請長達十年、可多次入境的簽證。” 李夢介紹說，““BC省擁有綿延不絕的海岸線，游客在此既可品嘗醇美的葡萄酒與新鮮的海產，也可觀賞豐富的野生動物。如此多樣的旅游資源，單次旅程難以盡享。因此，我們正通過打造多元化的旅行主題與體驗，持續吸引中國游客多次到訪BC省。”

太陽峰旅游局相關負責人Colin對觀察者網介紹，太陽峰山地度假村是加拿大第二大、北美第八大滑雪勝地，小鎮精致且安靜，即使是在旅游高峰期也不會很擁擠。“這里提供豐富的戶外活動，游客看完世界杯、逛完夜市后可以來到這里放松，開啟一場‘禪意度假’之旅。”

Colin同時表示，2022北京冬奧會后，中國滑雪市場快速成長，潛力巨大。“我們希望迎接更多來自中國的滑雪愛好者與游客，讓大家串聯游覽里士滿、溫哥華、太陽峰、落基山脈，深度體驗BC省的獨特旅游資源。”

“對于來觀看世界杯的中國游客來說，里士滿有眾多不可錯過的美食體驗。” 里士滿旅游局相關負責人Mandy對觀察者網介紹，里士滿有600多家餐廳，亞洲菜系非常豐富，其中有超過17家的餐廳提供滬式、廣式、新加坡、韓式等風味的餐品，而在亞歷山大美食街，有60多家不同風味餐廳，“建議一次最多吃3家，不然會太撐”。

Mandy表示，“里士滿是一個文化多元的城市，我們張開雙臂歡迎所有人。我相信，無論你是來看世界杯還是純粹來旅行，里士滿都是開啟旅程的絕佳起點。”

中國的發展“令人難以置信”，“中國的發展經驗為我們提供寶貴借鑒”

“中國市場對BC省的重要性毋庸置疑。疫情前，中國是我們的第二大旅游市場。我們也期待中國市場會很快回到這個位置。” 美雅蘭強調，“2025年，BC省接待中國游客人次為19.7萬，比2024年增長了20%。雖然這一數字比2019年低約40%，但是隨著航空運力的增加，以及中加兩國關系的深化，我對未來中國游客到訪BC省的前景非常樂觀。”

美雅蘭表示，近年來，中國游客的消費行為模式正經歷顯著轉變，尤其在團隊旅游領域表現突出。“高端主題化行程、更深度的本土文化體驗、小團定制化服務，以及對獨特旅行體驗的追求，已逐漸成為市場主流趨勢。對BC省來說，這一動向具有重要的觀察價值與市場意義。”

斯基納河谷自然風光加拿大BC省旅游局

談到此次中國之旅，美雅蘭說，“這是我第三次來中國，但是距離我上次到訪北京和上海已經有大約九年時間了，這里（中國）的變化非常大。交通和購物支付的便利程度，以及令人驚嘆的美食體驗——這一切的變化令人難以置信，簡直是一個全新的世界，見證（中國）這些發展，讓我感到非常興奮。”

“當前，世界杯賽事即將在溫哥華舉辦，溫哥華、BC省與中國之間經濟與文化紐帶也在持續建設和加強。我們希望借助世界杯這一契機，進一步激發中國游客探索BC省的愿望。” 美雅蘭說。

提到從上海乘坐高鐵到北京的感受時，美雅蘭興奮地對觀察者網表示，“簡直太棒了，這是我第一次在中國乘坐高鐵，外國人可以用護照掃碼進站，這讓我感到非常震撼。中國的高鐵站非常寬敞，車廂干凈整潔、安靜，運行非常高效，上海到北京沿途的風景也很漂亮。我們體驗了從買票到乘車無縫銜接的便利，還在高鐵上體驗了掃碼點餐。當餐品送到我面前時，我覺得非常新奇，因為在其他國家我沒有見到過這么高效的服務。”

“此次中國之行讓我們收獲頗豐，中國的發展經驗為我們提供了寶貴借鑒。”美雅蘭表示，“我希望將這些經驗融入團隊實踐，例如優化對中國游客的服務————包括支持微信支付和支付寶等支付系統建設、提供便捷的無縫交通選擇等，將這些經驗帶回BC省，讓中國游客在到訪溫哥華時也能感受到熱情、便利。” 美雅蘭說。

BC省旅游局中國區經理胡瑛對觀察者網介紹，目前，BC省旅游局已與中國16家旅業伙伴緊密合作，開發了涵蓋戶外探險、親子教育、慢旅行等多元主題的定制化線路，為中國游客提供更加豐富、靈活、深度的BC省旅行選擇。

胡瑛表示，“從綠茵賽場到溫潤雨林，從賽事激情到自然靜謐，‘超凡自然’、四季皆宜的BC省，正以其廣袤的自然曠野與獨特的體育魅力，靜候中國旅行者的到來。”

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