特別策劃 | 固本開新 微短劇加速向“精”

3月13日，《第十五個五年規劃綱要》（以下簡稱《綱要》）發布。《綱要》提出，改造提升傳統文化業態，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展數字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業態，引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展。微短劇被首次寫入國家規劃文件。

作為新大眾文藝具有代表性的視聽形態之一，微短劇以輕量化敘事、低門檻創作、廣覆蓋傳播的特質，構建“人人可生產、事事可創作、時時可傳播”的文藝生態，成為激活大眾文化創造力、傳遞時代情感溫度的重要載體。

DataEye發布的《2025年微短劇行業數據報告》顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規模6.96億，占網民總數近七成。國內現存微短劇相關企業10.02萬家。2025年，中國微短劇、漫劇全年產值千億元，而同期全國電影總票房518.32億元——微短劇市場體量已接近電影票房的2倍。DataEye研究院預估，2026年中國微短劇、漫劇市場規模保守估計將突破1200億元。

今年年初，2026年全國廣播電視工作會議在京召開。會議強調，“推動網絡視聽繁榮發展和規范管理，推動微短劇精品化發展，加強網絡綜藝節目全鏈條全周期管理，推進網絡直播節目精準化科學化管理，促進網絡視聽新業態發展，強化網絡視聽生態治理?！边@為2026年微短劇行業發展定下基調。

當前，微短劇行業正在深度轉型，內容創作轉向“精制作”“強共情”“有價值”，技術應用邁入“真人精品化、AI產業化”雙輪驅動新階段。觀眾不再滿足于“即時爽感”，轉而追求細膩的情感共鳴與“情緒回甘”。現實題材、歷史文化、非遺傳承等題材走紅，IP系列化創作持續升溫。過去一年，《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等微短劇贏得口碑與市場雙豐收。

今年以來，AI微短劇迎來爆發式增長。2026年一季度，全網AI劇/漫劇的總播放量1300億次。其中，AI仿真人劇播放量750億次，超過2025年全年所有AI劇的播放量總和。在抖音端，一季度在播AI劇18萬部，3月單月新增5萬部，內容量產速度驚人。隨著人工智能技術迭代升級，AI微短劇逐漸擺脫人物面部表情不自然、動作僵硬、場景穿幫等問題，畫面呈現愈發穩定流暢，從“能看”向“好看”轉變。其中，AI漫劇異軍突起，為行業注入全新活力。

自2025年1月廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃以來，微短劇與文旅、法律、科普、經典、品牌、非遺、運動、AIGC等多個領域加速融合，催生新的應用場景、商業模式與經濟業態。4月15日，2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目發布，共116部作品入選。這些作品推動微短劇與千行百業結合，激發全社會深度參與網絡文藝創新創造的活力，豐富拓展微短劇題材、體裁，更好地滿足人民群眾多樣化精神文化需求，助力經濟社會發展。

國際傳播方面，近年來，出海成為微短劇的第二增長曲線。據統計，搭載于各類流媒體渠道的中國微短劇海外應用已突破300款，2025年全球累計下載量預計12.1億次，海外市場總收入預計23.8億美元，展現強勁增長勢頭，預計2026年微短劇出海規模60億—90億美元。

微短劇已成為網絡視聽領域的重要增長極。期待未來微短劇行業協同發力，繼續做好用戶價值增量、內容生態增量、產業健康增量、社會效益增量，以健康向上的內容生態，提升作品的精神高度、文化內涵、現實意義，錨定“高質量”發展路徑，實現創作進階、生態共建、技術向善，從“網紅”走向“長紅”。

圖源：豆瓣

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