年輕人返鄉(xiāng)科技反哺，加速五一縣域家電“智”變

五一假期，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)釋放，疊加家裝需求集中爆發(fā)，消費(fèi)者紛紛趁著假期為家庭生活升級。蘇寧易購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月5日，AI智能家電產(chǎn)品成為市場“頂流”，銷售同比增長63%，全國核心門店客流增長五成。假期出行與記錄需求，帶動(dòng)高端影像手機(jī)、AI眼鏡、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等潮流裝備持續(xù)走俏。在下沉市場，縣域居民的家電選項(xiàng)加速對齊高線市場，大容量嵌入式冰箱、零冷水熱水器、掃拖一體洗地機(jī)等成為返鄉(xiāng)年輕人提升父母生活品質(zhì)的“心意之選”。

今年五一，蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌升級AI家電“提質(zhì)不提價(jià)”計(jì)劃，精選超千款前沿產(chǎn)品，推動(dòng)能夠切實(shí)提升幸福感的AI家電功能走向標(biāo)配。小長假期間，蘇寧易購AI智能家電銷售同比增長63%。其中，能夠根據(jù)人體位置主動(dòng)調(diào)節(jié)送風(fēng)方向的智慧眼空調(diào)、支持凈味除菌并精準(zhǔn)控溫的大容量保鮮冰箱、搭載端側(cè)大模型可聽懂模糊指令的大屏電視、內(nèi)置海量“云食譜”實(shí)現(xiàn)居家復(fù)刻美食的微蒸烤一體機(jī)，成為細(xì)分品類的增長引擎。蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人表示，從嘗鮮到常用，AI功能正從概念變?yōu)閯傂瑁M(fèi)者更愿意為融入生活場景、解決家務(wù)痛點(diǎn)的家電產(chǎn)品買單。能夠根據(jù)實(shí)際環(huán)境主動(dòng)預(yù)判、自主執(zhí)行的“真智能”家電，加速進(jìn)入全民普及新周期。

五一假期，消費(fèi)者在借助AI家電踐行“減法生活”、打造零勞力空間的同時(shí)，也為能夠提供情緒價(jià)值、提升生活儀式感的“氛圍型”科技產(chǎn)品投票。蘇寧易購五一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，可智能識(shí)別人物與環(huán)境、實(shí)時(shí)推薦拍攝姿勢的影像旗艦產(chǎn)品，既能滿足輕裝出行、又能“隨手拍出大片”的智能影像裝備，以及集導(dǎo)航、拍攝和語音助手功能于一體的AI眼鏡，成為消費(fèi)者假期記錄旅途的“最佳伙伴”，相關(guān)產(chǎn)品銷售環(huán)比增長78%，其中95后、00后占比超6成。業(yè)內(nèi)人士指出，與需要精心構(gòu)圖、調(diào)試參數(shù)的專業(yè)攝影不同，智能影像設(shè)備讓抓拍和即時(shí)記錄變得輕松自如。消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來的陪伴感與治愈感，它們也因此成為人們表達(dá)自我、提升生活品質(zhì)的新載體。

五一返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)“孝心消費(fèi)”升溫，不少年輕人趁著假期為父母更換老舊家電，將科技生活帶回老家，也為縣域家電市場提檔升級再添新火。蘇寧易購零售云五一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，大容量嵌入式冰箱、洗碗機(jī)、零冷水熱水器、自動(dòng)凈飲機(jī)銷售環(huán)比增長150%、62%、127%和89%。

在南京工作的安徽小伙周先生表示：“趁著五一給爸媽換了一臺(tái)洗碗機(jī)和一臺(tái)凈飲機(jī)，他們用了幾天就離不開，說腰不用彎了，水也不用燒了?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，年輕一代在表達(dá)孝心時(shí)，更傾向于選擇能切實(shí)提升父母生活品質(zhì)的“心意之選”。洗碗機(jī)、自動(dòng)凈飲機(jī)等產(chǎn)品在減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也成為子女傳遞關(guān)愛的載體，推動(dòng)縣域家電消費(fèi)從“能用”向“健康、智能、高品質(zhì)”加快升級。

以舊換新“省補(bǔ)”“地補(bǔ)”加力擴(kuò)圍，為五一家電市場注入新動(dòng)能。5月1日起，江蘇、上海、湖北、重慶等地全面實(shí)施以舊換新自主品類補(bǔ)貼，在國家規(guī)定的10類產(chǎn)品基礎(chǔ)上，新增廚電、清潔電器、智能家居等消費(fèi)品，單件最高補(bǔ)貼1000至2000元。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，五一期間，省補(bǔ)落地地區(qū)掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能煙灶套裝等新增品類銷售環(huán)比增長超2倍。