?長城觀察丨“五一”文旅市場活力迸發 多元出游激活假日經濟

（來源：河北新聞網）

轉自：河北新聞網

今年“五一”假期，全國各地迎來出游熱潮，文旅消費活力如春潮涌動。各大景區紛紛開啟“人從眾”模式，人流如織、熱度爆棚，文旅市場呈現井噴之勢。

有關專家表示，“五一”文旅市場多點開花、供需兩旺。長線游、短線游、文博游熱度不減，反向旅游趨勢愈發凸顯，多元出行方式共同點燃假日經濟，文旅消費正朝著品質化、個性化、精細化方向穩步升級。

跨省長線游：南北互游氛圍感拉滿

這個“五一”，跨省長線游特征鮮明，南北雙向奔赴，氛圍感拉滿。

游客的出行偏好特色鮮明：北上游客偏愛山東的濱海風情、河北的歷史厚度與河南的國潮文化；南下游客則鐘情于江蘇的園林古鎮、四川的煙火美食與浙江的山水詩意。一場雙向奔赴，勾勒出“五一”最美的文旅畫卷。

“五一”假期，眾多游客來到成都杜甫草堂參觀游覽。長城網·冀云客戶端記者 吳新光 攝

2026年“五一”假期，旅游市場迎來爆發式增長。馬蜂窩“五一”國內熱門城市TOP10榜單中，成都穩居第三，憑借差異化的文旅體驗，在新一線城市的激烈競爭中強勢突圍。

三星堆博物館里，神秘的青銅面具、奇特的青銅神樹，讓觀者心靈深受震撼；杜甫草堂中，漫步古樸庭院，仿佛能觸摸到詩圣當年的心境；成都大熊貓繁育研究基地，看著憨態可掬的大熊貓，讓人心都萌化了……“五一”4天四川之旅，來自石家莊的杜先生一家直呼“不虛此行”。

川劇變臉、蓋碗茶、麻辣鮮香的川味小吃，同樣魅力難擋。他們穿行于大街小巷，品嘗地道的龍抄手、鐘水餃、擔擔面……“這味道跟咱們河北的面食太不一樣了，麻辣鮮香，太過癮了！”杜先生邊吃邊感嘆。

隨著游客對歷史文化的探索熱情持續升溫，探訪一座古城、體驗一門非遺手藝，已成為“五一”旅游的標配。邯鄲大名府古城圍繞“北京大名府，運河夜未央”品牌，打造了沉浸式文化體驗大集，推出“趙匡胤巡邊”實景演繹、戲劇巡游、水上飛人等主題活動。游客們深度參與劇情互動，在運河古城的獨特風情中流連忘返。

來自上海的游客李先生玩得十分盡興：“假期前兩天在河南開封逛了清明上河園，3號到4號又游覽了大名古城和邯鄲磁縣的北朝考古博物館。博物館上演的《蘭陵王入陣曲》，還有磁州里街區的NPC互動及集章打卡活動，都特別有意思?！彼畲蟮母惺苁牵汗懦锹糜握龔摹皢我挥^光”邁向“多元體驗”。

攜程數據顯示，“五一”期間“深度文化游”人次同比增長52.3%，涌現出成都、泰安、北京、蘇州、沈陽、西安、黃山、洛陽、大同、邯鄲等極具文化底蘊的熱門目的地TOP10。邯鄲作為中國成語典故之都，坐擁趙文化、石窟文化、太極文化、運河文化等豐厚的歷史文化遺產，街頭隨處可見身著漢服的游客，整座城市仿佛化身“穿越劇場”。

反向短線游：寶藏小鎮“C位出道”

與跨省長線游的火爆相呼應，小鎮寶藏游在今年“五一”同樣備受青睞。小城游與反向旅游強勢崛起，成為假日新潮流，三線及以下城市的文旅熱度持續飆升。

古色古香的文廟、定州署，文化氣息濃郁的定州貢院，巍峨矗立的開元寺塔，氣勢恢宏的定州博物館……這個“五一”，前來定州觀光打卡、沉浸體驗的游客絡繹不絕。

“五一”假期，游客在定州博物館參觀銀縷玉衣。長城網·冀云客戶端記者 吳新光 攝

作為中國北方唯一保存完好的清代科舉考場，定州貢院的一磚一瓦都散發著厚重的歷史氣息。游客不僅可以目睹當年的考場號舍，還能通過翔實的展覽深入了解科舉制度的興衰史，想象學子們奮筆疾書、求取功名的場景，感受那份緊張與莊嚴并存的獨特氛圍。景區還舉辦了大型沉浸式“科舉考試場景再現”體驗活動，讓游客穿越時空、親歷科舉。

定州博物館門外排起長龍，工作人員介紹，平常周末進館客流約3000人次，這個“五一”假期每日都在1萬人次以上。

“定州博物館是國家一級博物館，館藏太豐富了。我親眼看到了北宋定窯白釉刻花龍首凈瓶、東漢龍螭銜環乳釘紋青玉璧這些鎮館之寶。‘塵外千年’展區展出的靜志寺塔基地宮和凈眾院塔基地宮出土的舍利等文物，真是大開眼界?！眮碜允仪f的游客石先生感慨，“定州真是一個寶藏小城，以后一定要再來深度游?！?/p>

“五一”假期，石家莊趙縣的趙州橋景區也迎來客流高峰。這座千年古橋憑借深厚的歷史底蘊與獨特的文化魅力，吸引了各地游客共賞古橋盛景。漫步景區，人們或遠眺古橋雄姿，或近觀欄板上精美的雕刻，無不為古人的超凡智慧所折服。許多家長專程帶孩子前來研學打卡，讓課本中的趙州橋從文字變為實景。山東游客張杰收獲滿滿：“帶孩子近距離看看課本里的千年古橋，既能增長歷史知識，還能感受景區的傳統文化表演?！?/p>

邯鄲的響堂水鎮同樣是小眾游的熱門去處。水鎮全長800米，依托三個古老村落，兩岸分布著小吃、購物、娛樂文化街。這里匯集了各地特色小吃：羊肉泡饃、驢肉火燒、長壽掛面、正宗肉夾饃……游客們一邊品嘗美食，一邊欣賞水鎮的柔美風光。夜晚的水鎮燈火通明、熱鬧非凡，燈影搖曳的河面更添幾分溫情。“這里沒有大城市的喧囂，特別愜意，很適合放松心情。”來自石家莊的游客石先生由衷感嘆。

出行結構深度優化，假日消費活力迸發

今年“五一”假期，國內旅游市場總量穩健增長，出行結構實現深度優化。“拼假”與“春假”疊加，推動出行需求較去年同期顯著增長。中長線跨省游占據主導，小眾游、親子游、賞花游等新趨勢同步崛起，歷史文化與展演賽事熱度攀升，游客的出行選擇正變得前所未有的多元。

“五一”假期，眾多游客來到定州貢院沉浸式體驗科舉考試場景。長城網·冀云客戶端記者 吳新光 攝

“逃離喧囂、不湊熱鬧”的反向旅游趨勢在今年“五一”更加明顯。我省石家莊、唐山、邯鄲等地旅游產品不斷創新，備受關注。這些小眾小鎮和寶藏目的地，憑借各自特色，為游客提供了不同于熱門景區的旅行體驗，讓大家在避開人潮的同時，收獲獨特而美好的旅行記憶。

“邯鄲能夠躋身極具文化底蘊的熱門目的地TOP10，實屬難得?！焙颖苯涃Q大學旅游學院院長孫振杰認為，邯鄲將獨有的文化IP與現代文旅場景深度綁定，打造出一批高辨識度的特色產品：把成語文化融入“吃住行游購娛”全鏈條，推出成語主題文創、成語劇本殺、成語擂臺賽等；將石窟文化與非遺體驗結合，打造響堂山非遺狂歡節；將古城文化與沉浸式演藝融合，推出鄴城《鄴都長歌》、大名府“趙匡胤巡邊”等實景演出，有效激活了假日經濟。

孫振杰分析，這個“五一”假期，河北多地打破了傳統的“我演你看”單向傳播模式，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”。無論是無人機光影秀，還是非遺互動體驗、NPC劇情互動，都大大增強了游客的代入感與參與感。同時，各地大力發展夜間經濟，推出夜游、夜演、夜食、夜購等多元業態，有效延長了文旅消費鏈條，提升了游客的綜合消費能力。（長城網·冀云客戶端記者 吳新光）