愛瑪、九號(hào)利潤“腰斬”，明明電動(dòng)車賣不動(dòng)了，為啥價(jià)格不降反升

最近，各大頭部車企的一季報(bào)出來了，那數(shù)據(jù)看得人心里一涼：愛瑪一季度營收50.82億元，同比下降18.45%；凈利潤更是慘烈，只有1.96億元，同比暴跌67.57%。

九號(hào)公司也沒好到哪去，雖然營收漲到了58.7億元，但歸屬于上市公司股東的凈利潤只有2億，同比大降55.42%；扣非凈利潤更是縮水了六成。

這不僅僅是兩家巨頭的問題，而是整個(gè)行業(yè)的“至暗時(shí)刻”。銷量下滑、利潤暴跌，按理說，商家這時(shí)候該搞“大甩賣”來回血了吧？但奇怪的是，市面上不僅沒見價(jià)格戰(zhàn)，很多車型反而還漲價(jià)了。這到底是為什么？

造車成本真的“漲上天”了

很多人只看到了銷量跌，沒看到成本漲。新國標(biāo)落地后，這哪里是換個(gè)車，簡直是“重新造車”。

以前的廉價(jià)塑料外殼不讓用了，必須換成鎂合金、高強(qiáng)度鈑金；為了安全，北斗定位、藍(lán)牙解鎖、TCS防側(cè)滑成了標(biāo)配；線束防火阻燃等級(jí)也得提高。這一套組合拳下來，每輛車的硬成本直接多了幾百塊。

更要命的是，原材料價(jià)格也在湊熱鬧。鋁、銅、鐵價(jià)格暴漲，電池級(jí)碳酸鋰更是居高不下。成本底線在那兒擺著，商家要是再降價(jià)，那就是賣一輛虧一輛，誰也賠不起這個(gè)底。

4月初那波集體漲價(jià)，其實(shí)就是成本倒逼的無奈之舉。

市場(chǎng)變了，從“搶蛋糕”變成了“搶殘羹”

前些年電動(dòng)車好賣，是因?yàn)槟鞘窃隽渴袌?chǎng)，大家都要買。但現(xiàn)在呢？家家戶戶都有車，市場(chǎng)早就飽和了。

加上新舊國標(biāo)交替那會(huì)兒，很多人為了趕在政策前頭，已經(jīng)提前換了車，這直接把未來的購買力給透支了?，F(xiàn)在的存量市場(chǎng)里，大家手里都有車，只要還能騎，誰愿意花大價(jià)錢去換新的？所以，這時(shí)候你降價(jià)也沒用，大家就是不買賬。

新國標(biāo)電動(dòng)車本身就不“香”

說實(shí)話，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)新國標(biāo)車是有抵觸情緒的。為啥？因?yàn)橄匏偬?！很多車主吐槽，花幾千塊買了個(gè)“電動(dòng)爹”，跑起來還沒自行車快，體驗(yàn)感極差。

在非禁摩城市，大家寧愿考個(gè)駕照買電動(dòng)摩托車，圖個(gè)痛快；在禁摩城市，很多人寧愿去淘個(gè)零公里的二手超標(biāo)車，或者把舊車修修補(bǔ)補(bǔ)再騎兩年。畢竟，新國標(biāo)車不僅性能沒提升，價(jià)格還漲了，這筆賬，老百姓算得清清楚楚。產(chǎn)品力沒跟上，降價(jià)也換不來銷量。

總結(jié)：

這一波財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的“爆雷”，其實(shí)揭開了電動(dòng)車行業(yè)殘酷的真相：這不是一次簡單的淡季波動(dòng)，而是一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性洗牌。

對(duì)于企業(yè)來說，靠低價(jià)內(nèi)卷的時(shí)代已經(jīng)過去了，兩頭受擠壓——一邊是合規(guī)成本上漲，一邊是消費(fèi)意愿下降。唯有提升產(chǎn)品附加值，打破“量價(jià)兩難”的困局，才能活下去。對(duì)于我們消費(fèi)者來說，也別指望能撿到什么“大漏”了，與其苦等降價(jià)，不如根據(jù)實(shí)際需求，挑一輛合規(guī)、靠譜的車。