OPPO母親節(jié)文案引爭議，中廣協(xié)：堅決抵制扭曲親情等營銷行為

新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）針對OPPO近日母親節(jié)宣傳文案爭議事件，中國廣告協(xié)會5月10日發(fā)布倡議，堅決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，自覺規(guī)避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

中國廣告協(xié)會提到，近日個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)爭議，表現(xiàn)為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調(diào)侃親情關系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認知，引發(fā)社會各界廣泛質(zhì)疑與譴責，也為廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷敲響警鐘。

中國廣告協(xié)會表示，廣告是文化傳播的重要載體、價值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會主義核心價值觀、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導大眾尤其是青少年的價值認知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會最珍貴的情感底色，理應被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調(diào)侃、惡意消費。

中國廣告協(xié)會認為，廣告創(chuàng)意應在商業(yè)傳播與社會責任間找準平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關注。中國廣告協(xié)會向全行業(yè)鄭重倡議：

一是堅守價值導向，錨定厚德初心。廣告創(chuàng)作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗，堅決抵制扭曲親情、調(diào)侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為，嚴守導向、道德、文化底線。

二是規(guī)范創(chuàng)意邊界，拒絕流量跑偏。厘清創(chuàng)意創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可新穎但絕不可違背主流認知、傷害大眾情感、誤導青少年成長，杜絕靠爭議、庸俗內(nèi)容蹭熱度。

三是強化行業(yè)自律，壓實主體責任。品牌方、創(chuàng)意機構、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布者應主動扛起社會責任，前置內(nèi)容審核，嚴把創(chuàng)意、文案、傳播全流程質(zhì)量關，自覺規(guī)避價值誤導、情感不適、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

四是堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。深耕節(jié)日、孝道、家庭文化內(nèi)涵，用有溫度、有情懷、有格調(diào)的創(chuàng)意詮釋美好親情，以優(yōu)質(zhì)作品引領社會風尚，彰顯行業(yè)文化擔當。

中國廣告協(xié)會表示，協(xié)會將持續(xù)履行行業(yè)自律職責，引導全行業(yè)樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告發(fā)揮好傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體作用，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

編輯 王進雨

校對 劉軍