聽勸式文旅爆火！何潤東扮項羽、趙文卓演鄭成功，背后邏輯太清醒

誰也沒想到，2026年文旅圈最火的風(fēng)口，竟是“聽勸”二字！前有宿遷請何潤東扮項羽引爆蘇超。

后有泉州邀趙文卓演鄭成功燃爆閩超，兩場足球賽事直接變身文化盛典，也讓“聽勸式文旅”徹底走紅，更把趙文卓捧成了文旅界的“香餑餑”。

4月18日，江蘇宿遷奧體中心熱鬧非凡。曾在《楚漢傳奇》中飾演項羽的何潤東，身披25斤重的銀色霸王鎧甲，站在仿古戰(zhàn)車上霸氣登場，一句“宿遷子弟何在”瞬間點燃全場近3萬球迷的熱情。

這場活動完全是宿遷文旅“聽勸”的結(jié)果——抖音上網(wǎng)友呼吁請“項羽”助陣，超8億播放量刷屏，文旅部門僅用一周就快速落地，連何潤東都被這份誠意打動，免費友情助演。

宿遷作為項羽故里，這波操作精準(zhǔn)戳中本地人的文化情懷，也讓蘇超賽事直接出圈。

有了宿遷的成功案例，泉州網(wǎng)友坐不住了，紛紛喊話：“宿遷有項羽，我們?nèi)莸谜?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E9%83%91%E6%88%90%E5%8A%9F">鄭成功！”。

泉州文旅這次同樣“聽勸”，果斷響應(yīng)網(wǎng)友訴求，5月2日，趙文卓身披明代甲胄，以經(jīng)典鄭成功形象亮相泉州海峽體育中心。

他乘坐非遺福船彩車入場，高呼“泉州子弟何在”“八閩子弟何在”，搭配簪花車隊、南少林武術(shù)等十多項非遺展演，氛圍感直接拉滿。

這場活動吸引22167人觀賽，直接刷新泉州單場體育賽事觀賽紀(jì)錄，即便泉州隊0-1惜敗福州隊，也絲毫不影響觀眾的熱情，大家全程都在為文化情懷共鳴，球賽反倒成了背景板 。

兩場活動爆火后，網(wǎng)友直接把趙文卓推上了熱搜，還調(diào)侃他是“文旅界共享單車”，哪里需要哪里搬。

細(xì)數(shù)下來，趙文卓能成為各地文旅爭相邀約的對象，背后邏輯特別清晰。

他深耕影視多年，塑造的全是正氣凜然的經(jīng)典角色：演鄭成功，還原民族英雄收復(fù)臺灣的忠義擔(dān)當(dāng)；

演黃飛鴻，彰顯廣東武術(shù)文化的俠肝義膽；演霍元甲，詮釋天津的愛國精神；

演法海，貼合杭州的文化底蘊。

加上他武術(shù)功底扎實、形象正氣，無負(fù)面緋聞，國民度高，自身早已成為承載地域文化、民族精神的行走文化符號，和各地文旅IP適配度拉滿。

如今，聽勸式文旅已然成為潮流，除了宿遷、泉州，連云港聽從網(wǎng)友建議更改球隊吉祥物名稱，同樣收獲好評，印證了這種模式的可行性。

它的核心優(yōu)勢很明顯：文旅部門放下官方姿態(tài)，吸納網(wǎng)友創(chuàng)意訴求，快速落地執(zhí)行，精準(zhǔn)契合大眾情感需求，跳出了傳統(tǒng)“美景+口號”的宣傳套路。

同時，這也是現(xiàn)成文化IP與演員經(jīng)典符號的雙向賦能，把影視虛擬形象落地真實地域場景，激活文化符號的在地化價值，既省錢又有傳播力。

但凡事都有兩面性，這種模式也暗藏隱憂。

如今各地紛紛跟風(fēng)效仿，都想靠“歷史人物cosplay”博熱度，長此以往，趙文卓恐怕會疲于奔命，觀眾也容易產(chǎn)生審美疲勞。

更值得警惕的是，情懷式文旅營銷若被盲目復(fù)制，很容易陷入同質(zhì)化困境，失去新鮮感，甚至讓文化內(nèi)涵流于表面，淪為單純的流量噱頭。

文旅宣傳的核心，不是單純請明星造勢，而是讀懂并承接地方民眾的情感與文化訴求。

宿遷、泉州的成功，本質(zhì)上是“真誠+文化+執(zhí)行力”的勝利。

聽勸式文旅是個好開端，但要從“網(wǎng)紅”變“長紅”，不能只靠跟風(fēng)模仿，更要深耕本地文化內(nèi)核，避免營銷同質(zhì)化，這樣才能真正讓文化情懷落地，讓城市文旅持續(xù)出圈。