又一巨頭下場，全國首家線下體驗店開業

圖源：網絡。

就在剛剛，東方甄選首家線下體驗店正式啟動試營業，解鎖“線上直播+線下體驗”的全新模式，為消費者帶來不一樣的沉浸式購物感受。該門店選址北京中關村商圈新東方大廈南樓一層，于今日（5月5日）上午10點準時開門迎客，正式營業則定在5月21日，標志著這一線上巨頭正式下場，開啟線下布局的新征程。

事實上，東方甄選的線下布局早有鋪墊，早在2025年12月，便已在招聘平臺公開掛出首店店長招聘信息，以1.5萬至3萬元的月薪廣納賢才，凸顯出對線下業務從0到1搭建的重視程度。

據悉，此次招聘的首店店長崗位要求嚴苛，不僅需要5年以上零售行業工作經驗、3年以上新零售門店管理經驗，還特別優先考慮具備“餐飲+零售”復合業態管理經驗的從業者，尤其是有便利蜂、7-11、羅森等連鎖便利店管理履歷的人員，同時要求具備從0到1線下門店建設及運營經驗，能夠統籌團隊管理、品控把控等核心工作。

除店長外，東方甄選還同步推進相關崗位招聘，包括食品類商務經理、主播等，其中食品類商務經理要求本科及以上學歷，具備豐富的食品類商品資源和采購談判能力，主播崗位則側重口才與創意，助力線下門店的運營與推廣。

值得一提的是，店長招聘信息中早已明確首店選址北京中關村核心商圈、定位復合業態，與此次試營業的門店信息高度契合，而這份高薪招聘也被業內解讀為俞敏洪“全國百家門店”構想落地的第一步，后續東方甄選還持續更新儲備店長招聘信息，為線下門店的全國擴張提前儲備核心運營人才。

據悉，這家線下體驗店面積約439㎡，整體采用熱烈橙紅色調搭配簡約原木色設計，輔以暖黃色燈光，營造出溫馨舒適的氛圍，同時采用半開放水吧設計，兼顧體驗感與通透感。店內業態豐富，并非簡單復制傳統商超模式，而是打造復合型空間，涵蓋零售、休閑、社交等多重場景，設有水飲吧、餐吧、零售柜、閱讀區等功能區域，滿足不同人群的需求。

選品方面，店內商品分為自營品與第三方精選商品兩大類，其中自營品占比約1/3，涵蓋休閑零食、營養保健、寵物用品、日用品等多個品類，線上熱銷的“斷貨王”提拉米蘇蛋糕、熱賣4年的烤腸、年初“一果難求”的蘋果干以及富含維C的刺梨原汁等均有陳列，讓消費者無需等待快遞，就能直接選購線上爆款。

開業現場人氣十足，正值“五一”小長假最后一天，不少消費者專程前來嘗鮮，工作人員熱情地為到訪者發放小青檸汁、蘋果干、椰子卷等試吃品，還有剛出爐的披薩供大家品嘗。價格方面，門店參考會員價設置，所有人均可購買且無限購要求，同規格產品線上線下價格一致，僅當規格不同時定價略有差異；會員可享受專屬會員價，后續還將推出會員限定產品，進一步提升會員粘性。

圖源：東方甄選。

店內打造三大體驗專區：

水吧：半開放式設計氛圍感拉滿，提供手沖咖啡、創意特調、新式茶飲、無咖飲品，出品穩定、出片率高，適合通勤小憩、朋友小聚。

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餐吧：聚焦高頻剛需，主打自營早餐、熱烤腸等簡餐小吃，烤腸機全天候運轉，早餐組合豐富，滿足周邊白領、居民即時用餐需求。

圖源：東方甄選。

圖書角：店內專設閱讀區，購物累了可靜坐看書，在快節奏商圈營造慢生活角落，兼顧消費功能與人文溫度。

圖源：東方甄選。

根據開業現場照片來看，餐吧目前已上線豐富早餐單品：豆漿、手抓餅、玉米、小饅頭、鍋盔、燒麥、小油條、雞蛋、餡餅、包子等。其中，安心甜豆漿（原價4元/杯，會員價3.2元/杯）、有料牛肉餡餅（5元/個，會員價4元/個）、蛋香酥脆小油條（1.2元/個，會員價0.9元/個）。

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此外，餐吧還提供套餐系列：豬肉大蔥包套餐（豬肉大蔥包子+雞蛋+甜豆漿，原價8.8元/份，會員價7.9元/份）、香菇青菜包套餐（香菇青菜包子+雞蛋+甜豆漿，原價8.2元/份，會員價7.0元/份）。

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值得注意的是，這家線下店與盒馬等傳統商超有著本質區別，其核心定位是“直播電商落地+會員私域沉淀”，以體驗和復購為核心，而非主打生鮮零售與即時履約。店內還設置了外擺桌椅，提供手沖咖啡、簡餐、早餐套餐等，其中早餐套餐會員價低至7.9元，十分適合周邊寫字樓白領和居民，兼顧便捷性與性價比。

據了解，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪此前曾在直播中透露，待首家線下店運營規范后，將依托新東方線下教學點陸續拓展門店，未來全國可能出現數十家乃至上百家線下體驗店，甚至不排除推出加盟計劃。此次試營業，既是東方甄選從線上走向線下的重要嘗試，也為消費者提供了“看得見、摸得著”的購物新選擇，后續其線下布局值得期待。

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