“假日追球”成潮流 賽事經(jīng)濟(jì)帶火“五一”文旅市場(chǎng)

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者夏瑾

5月1日傍晚，32歲的武漢球迷周凡和朋友結(jié)伴從湖北趕到江蘇鎮(zhèn)江。他們專程來看5月2日“蘇超”鎮(zhèn)江隊(duì)對(duì)陣鹽城隊(duì)的比賽，這也是他們第一次因一場(chǎng)球賽開啟一段旅程。

5月2日晚，細(xì)雨紛飛。周凡身著球隊(duì)球衣，在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育場(chǎng)與近3萬名球迷一同吶喊歡呼。這場(chǎng)“蘇超”聯(lián)賽的普通比賽，恰逢“五一”假期，成為“跟著賽事去旅游”的生動(dòng)樣本。

這個(gè)“五一”假期，一場(chǎng)場(chǎng)足球賽事在江蘇、江西、寧夏等地密集開賽，吸引了大批球迷跨城觀賽、就地旅游。跟著賽事去旅行，正成為今年“五一”假日經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

一張票根撬動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈

周凡告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，他們?cè)阪?zhèn)江計(jì)劃待三天兩晚。除了看球，還逛了西津渡歷史文化街區(qū)和金山旅游區(qū)，嘗了鍋蓋面、肴肉，還買了幾瓶鎮(zhèn)江香醋。算下來，住宿、餐飲、門票、交通加在一起，人均花銷2000元左右。他對(duì)這趟行程贊不絕口：“球場(chǎng)氛圍很燃，本地菜很對(duì)胃口，城市節(jié)奏也舒服。下次鎮(zhèn)江再辦球賽，我還會(huì)來。”

5月2日比賽當(dāng)天，牟紫和丈夫帶著10歲的孩子，從鹽城自駕兩個(gè)多小時(shí)來到鎮(zhèn)江，開啟了一家三口的短途旅行。

“比賽當(dāng)晚下了不小的雨，但現(xiàn)場(chǎng)氣氛一點(diǎn)沒減。主辦方在每個(gè)座位上提前配好了‘賽事包’，里面有雨衣，還有當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)‘大京果’等零食。”牟紫對(duì)記者說，“雨中觀戰(zhàn)反而更有氛圍。我們支持的鹽城隊(duì)2:1獲勝，孩子激動(dòng)得跳了起來。”

看球之外，一家三口還在鎮(zhèn)江來了一場(chǎng)“CityWalk”。他們?cè)谖鹘蚨蓺v史文化街區(qū)觀看了地方戲曲表演，品嘗了鍋蓋面和河豚；在京畿路逛花燈夜市，孩子跟小貓花燈和民國老建筑合影拍照。在文創(chuàng)店，牟紫給孩子買了一個(gè)“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”盲盒（以江豚為主題、代表江蘇13市的系列文創(chuàng)——記者注）。“雖然沒抽到鹽城款，但孩子依然愛不釋手。”牟紫說。

他們通過“票根+”優(yōu)惠政策享受了酒店88折優(yōu)惠，一家三口吃住玩總共花費(fèi)2000多元。牟紫說：“只要賽事辦下去，我們還愿意專程來。”

距離鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心僅1公里的文旅九華國際酒店，直觀地見證了“蘇超”帶來的游客增量。酒店總經(jīng)理高海斌告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，5月1日至3日，251間客房全部滿房，入住率同比增長15%-20%。經(jīng)人工問詢統(tǒng)計(jì)，約35%的住客是專程來看蘇超比賽的。一場(chǎng)地方聯(lián)賽，為酒店貢獻(xiàn)了超過1/3的客源。

為了讓更多球迷感受賽事氛圍，酒店在一樓咖啡廳架起了一塊150英寸的大屏，直播球賽。沒搶到球票的市民和游客可以在這里免費(fèi)看球，咖啡廳提供免費(fèi)茶水，零食和平價(jià)啤酒。比賽當(dāng)晚，有三四十人聚在大屏前，人均消費(fèi)20元左右。“就算沒進(jìn)場(chǎng)，氛圍也不能少。”高海斌說。酒店還針對(duì)鹽城球迷推出房價(jià)優(yōu)惠，持票根的顧客可享下午茶優(yōu)惠，讓球場(chǎng)客流更順暢地轉(zhuǎn)化為酒店的綜合消費(fèi)。

離賽場(chǎng)僅100米的“鎮(zhèn)咖啡”主理人許娟告訴記者，5月2日比賽當(dāng)天，小店客流量比平日翻了兩倍多，單日營業(yè)額在1萬至2萬元之間，其中80%至90%的顧客都是球迷。

“我們不只是賣咖啡，更像是球迷的中轉(zhuǎn)站。”許娟說。比賽前，這里是球迷集合為鎮(zhèn)江隊(duì)加油的“大本營”；比賽時(shí)，店里架起屏幕，成為比賽的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。球迷可憑票根享受5元飲品優(yōu)惠，客場(chǎng)球迷還能獲得特定產(chǎn)品的免費(fèi)或半價(jià)待遇。比賽當(dāng)天，店里推出的“鎮(zhèn)江香醋咖啡”賣出了幾百杯，反響出乎意料地好。平時(shí)傍晚6點(diǎn)就關(guān)門的咖啡館，比賽日一直營業(yè)到晚上10點(diǎn)。店里銷售的毛絨玩具、球迷服裝等蘇超周邊紀(jì)念品也格外搶手，僅毛絨玩具一天就賣出約140個(gè)，遠(yuǎn)高于平日銷量。

為迎接各地游客和球迷，鎮(zhèn)江文旅部門推出了一系列暖心舉措：5月2日至4日，鹽城市民可憑身份證免費(fèi)游覽鎮(zhèn)江全市27家A級(jí)景區(qū)；5月3日至5日，每天在鎮(zhèn)江站南廣場(chǎng)候車室發(fā)放1000份鎮(zhèn)江特色“恒順味道”產(chǎn)品。

此外，文旅部門還為球迷和游客量身打造了3條“跟著蘇超游鎮(zhèn)江”主題線路，覆蓋熱血觀賽、親子休閑、康養(yǎng)慢游三大場(chǎng)景。節(jié)日期間，“蘇超·讀城”打卡活動(dòng)上線，融入歷史文化、非遺體驗(yàn)、市集展演、自然風(fēng)光、文藝創(chuàng)意等元素，游客完成打卡任務(wù)、集齊印章，即可領(lǐng)取限定款紀(jì)念獎(jiǎng)牌、免費(fèi)電影票和“蘇超”福利大禮包。

“我們要通過這些政策，營造全員參與、全域共享的氛圍，把賽事從一個(gè)球場(chǎng)引向整座城市。”鎮(zhèn)江市文廣旅局資源開發(fā)處處長王斐對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說，“鎮(zhèn)江是一座擁有三千年歷史的文化名城，非常適合‘CityWalk’式的深度游覽。”她表示，希望將創(chuàng)意活動(dòng)與體育賽事等大流量IP深度綁定，讓更多外地人關(guān)注鎮(zhèn)江，帶動(dòng)整座城市“出圈”。

為一場(chǎng)比賽奔赴一座城

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，5月2日賽事當(dāng)天，鎮(zhèn)江各涉旅場(chǎng)所的鹽城游客達(dá)2.16萬人次，同比增長約3倍。“五一”假期前三天，鎮(zhèn)江市金山·焦山·北固山風(fēng)景名勝區(qū)、西津渡歷史文化街區(qū)等單個(gè)景區(qū)日均接待游客約10萬人次。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，鎮(zhèn)江全市銀聯(lián)商務(wù)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)4.67億元。

“跟著賽事去旅行”的熱潮并非鎮(zhèn)江獨(dú)有。今年“五一”，各省超級(jí)聯(lián)賽組團(tuán)襲來，“春超”在點(diǎn)燃球迷狂歡的同時(shí)，也帶火了當(dāng)?shù)匚穆谩?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受蘇超因素帶動(dòng)，“五一”假期期間江蘇文旅熱度整體走高，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受“蘇超”賽事帶動(dòng)，江蘇省酒店預(yù)訂量位列全國第二，同比增長10%，門票預(yù)訂量同比增長33%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，全國共有江蘇、廣東、四川、湖北、江西、寧夏、福建7個(gè)省市同步安排了省級(jí)足球聯(lián)賽賽程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，辦賽城市機(jī)票預(yù)訂熱度較平日提升超50%，酒店預(yù)訂熱度漲幅超80%，多個(gè)城市球場(chǎng)3公里范圍內(nèi)酒店、民宿一房難求。

當(dāng)“一場(chǎng)球”遇上“一個(gè)假”，球迷的奔赴正在重塑假期旅行版圖。高海斌表示：“蘇超帶來的不只是幾天的滿房，更是一種‘跟著賽事去住宿’的新習(xí)慣。”

許娟則用香醋咖啡和毛絨玩具證明：球迷來了，生意火了，一座小城的熱情也跟著沸騰了。

（應(yīng)受訪者要求，周凡、牟紫為化名）

以3D花朵重新打造的鎮(zhèn)江京畿路打卡墻，花朵像要從墻里“破壁而出”，游客紛紛打卡拍照。文雯/攝

鎮(zhèn)江京畿路舉辦“春日花花會(huì)”主題活動(dòng)，街區(qū)裝扮一新，夜間游客如織，共賞花燈夜市。邵城/攝

來源：中國青年報(bào)客戶端