三天迎客超10萬，頂流插畫節(jié)背后的“上海生態(tài)”

“上海人的消費(fèi)力大大超出預(yù)期。開展當(dāng)天下午3點(diǎn)，我已經(jīng)賣出了近20件作品，單價在400元至2000元。”畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的龍伊在2026上海國際插畫藝術(shù)節(jié)擺攤，銷售自己創(chuàng)作的高溫顏色釉瓷板畫。他老家在湖南，工作室在景德鎮(zhèn)，“五一”假期拖著行李箱趕來上海參展?！斑@里不僅可以帶貨，還能讓更多人看到我的作品?！眲?chuàng)業(yè)兩年間，龍伊從創(chuàng)作到銷售全都一個人操持?！坝袝r感覺非常累，但想到小紅書上有7000個網(wǎng)友關(guān)注著我的作品，心里仍有著絲絲甜?！?br/>

5月1日至3日，2026上海國際插畫藝術(shù)節(jié)在上海新國際博覽中心舉辦，吸引觀眾逾10萬人次。以“盤旋之際”為主題，插畫節(jié)展覽面積達(dá)33000平方米，匯聚近1000位藝術(shù)家。其中，海外藝術(shù)家超200位，覆蓋30余個國家和地區(qū)。作為全球規(guī)模領(lǐng)先、國內(nèi)國際化程度最高、行業(yè)影響力頂尖的插畫藝術(shù)專業(yè)盛會，本屆插畫節(jié)有力推動了插畫從作品向生產(chǎn)力的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化?！安瀹嬎囆g(shù)需要在真實(shí)空間中被看見、被觸摸、被購買。只有形成創(chuàng)作與市場的良性循環(huán)，插畫才能從愛好變成職業(yè)，從作品變成收入。”上海市國際展覽（集團(tuán)）有限公司副總裁許潤禾說。

構(gòu)筑人才蓄水池

在N5展區(qū)的攤位，龍伊不厭其煩地向每一位前來咨詢的參觀者講述瓷畫背后的故事?！爱厴I(yè)設(shè)計(jì)交稿前一個月，我終于找到了創(chuàng)作靈感，一口氣買了上百種顏色的材料，不斷嘗試高溫顏色釉的繪畫燒制，才趕在截稿前完成了比較滿意的作品?！饼堃琳f，自己的第一批作品在杭州天目里展出時，被藏家以超5萬元的價格收走，成了他個人藝術(shù)創(chuàng)作的第一桶金?！爱?dāng)時為了追求純粹的美感，每一片瓷畫都采用異形設(shè)計(jì)；現(xiàn)在根據(jù)市場需要，我把作品控制在標(biāo)準(zhǔn)尺寸內(nèi)，方便大家買回家掛墻或贈禮?！?br/>

很快，一位女士以單幅468元的價格買下了《以夢為馬》系列作品，并與龍伊互加微信好友，定制了三幅大規(guī)格作品。插畫師與觀眾面對面交流、交易——這是插畫節(jié)最樸素且核心的消費(fèi)場景。今年，展館內(nèi)設(shè)立了近1000個藝術(shù)市集攤位?！吧虾H插畫藝術(shù)節(jié)是一個展示平臺，主辦方始終將‘插畫藝術(shù)與商業(yè)應(yīng)用’的鏈接作為核心價值?！痹S潤禾透露，不少藝術(shù)家在去年的展會中售罄所有存貨，甚至接到后續(xù)訂單。

插畫節(jié)的視野不止于當(dāng)下交易，更著眼于行業(yè)未來。今年，主辦方首次邀請中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院、北師香港浸會大學(xué)等8所藝術(shù)院校集中亮相，展示教學(xué)成果與學(xué)生作品，成為產(chǎn)業(yè)端發(fā)現(xiàn)人才、人才端對接產(chǎn)業(yè)的直通車。記者發(fā)現(xiàn)，龍伊的部分作品還出現(xiàn)在中國美術(shù)學(xué)院的展區(qū)，吸引了不少同行駐足。

“對學(xué)校師生來說，插畫節(jié)像是一個試煉場，進(jìn)行教育現(xiàn)場到行業(yè)現(xiàn)場的轉(zhuǎn)換?！敝袊佬g(shù)學(xué)院動畫與游戲?qū)W院副院長宣學(xué)君告訴記者，幾位研究生自己動手，完成了從創(chuàng)作、策展、布置的全流程，甚至還帶來了100多種衍生產(chǎn)品現(xiàn)場銷售?！八麄兛梢耘c觀眾面對面對話，第一時間評判自己作品能否得到大家的認(rèn)可?！?br/>

毗鄰院校專區(qū)的“滬上名家插畫會客廳”由76歲的海派藝術(shù)名家俞曉夫領(lǐng)銜，展示并簽售滬上名家及青年藝術(shù)家插繪作品?！拔也粌H帶來了新作，還通過簽售環(huán)節(jié)和年輕人交流，了解他們的訴求。下一步，我希望通過AI技術(shù)，讓畫作‘動’起來，擁抱大數(shù)據(jù)時代?！睂W(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴，正在為插畫行業(yè)構(gòu)筑可持續(xù)的人才蓄水池。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈條

本屆插畫節(jié)在內(nèi)容策劃上堪稱“全明星”陣容。藝術(shù)大師戴敦邦、影視概念設(shè)計(jì)師劉冬子等7位插畫藝術(shù)家舉辦了個人特展，推出多款藝術(shù)節(jié)聯(lián)名周邊。43位頭部IP創(chuàng)作者及人氣畫師作為特邀藝術(shù)家親臨現(xiàn)場。知名漫畫IP《非人哉》《有獸焉》《大理寺日志》的創(chuàng)作者、游戲《王者榮耀》《原神》的原畫師、皮克斯動畫工作室合作藝術(shù)家等開展簽售、互動與創(chuàng)作分享活動。

在許潤禾眼中，一個插畫形象的價值，遠(yuǎn)不止一張畫或一張明信片?！八梢员挥≡诒由?、做成玩偶、出現(xiàn)在商業(yè)空間里、成為游戲的限定皮膚，甚至成為一座城市的文旅名片。”為此，本屆插畫節(jié)首次設(shè)立插畫藝術(shù)合作交流中心，推動IP授權(quán)、聯(lián)名開發(fā)、商業(yè)定制等合作，幫助插畫作品從單次交易走向長期變現(xiàn)。展會同期舉辦“品牌創(chuàng)想”單元，匯集了92家企業(yè)，帶來最新原畫、概念設(shè)計(jì)、聯(lián)名產(chǎn)品、文創(chuàng)周邊等。

其中，自然堂邀請10位插畫師參與，以明星產(chǎn)品為原點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時與上海國際插畫藝術(shù)節(jié)共同提出了藝術(shù)青年創(chuàng)作計(jì)劃。自然堂品牌建設(shè)總監(jiān)張博表示，公司將持續(xù)推動插畫從“墻上作品”變?yōu)榭蓱?yīng)用于包裝、營銷、線下體驗(yàn)、社交傳播的視覺生產(chǎn)力?！耙钥萍紕?chuàng)新為內(nèi)核、以文化審美為表達(dá)、以消費(fèi)者價值為歸宿，完成從實(shí)驗(yàn)室成果到消費(fèi)者情感共鳴的轉(zhuǎn)化?！?br/>

緊扣“五一”消費(fèi)旺季，本屆插畫節(jié)還與上海國際咖啡文化節(jié)、上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等IP深度聯(lián)動，打造文商旅體展融合新場景；主辦方與上海迪士尼樂園推出門票代金券套餐，促成“一天逛插畫節(jié)，一天游迪士尼”；笑果文化脫口秀演員探展互動、插畫師赴上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽現(xiàn)場創(chuàng)作，多重聯(lián)動讓一個假期玩遍上海頂流成為現(xiàn)實(shí)。

上海擁有超過30所開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的高等院校，每年輸送大批專業(yè)人才；長三角地區(qū)的消費(fèi)能力與商業(yè)場景，讓插畫從包裝到空間、從線上到線下處處可及；“滬九條”“滬十條”等政策鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，插畫作為視覺經(jīng)濟(jì)的“基礎(chǔ)語言”直接受益；而上海成熟的會展服務(wù)體系，則為插畫節(jié)快速迭代、規(guī)模躍升提供了堅(jiān)實(shí)保障?！拔覀兾闶邸⒔逃⑽穆?、科技等跨界力量，多方協(xié)同構(gòu)建起插畫從創(chuàng)作、展示到交易、落地的完整生態(tài)閉環(huán)，激活插畫行業(yè)的生產(chǎn)力。”許潤禾說。