一條視頻漲粉10萬(wàn)，讓年輕人喜歡上老皮影，他們做對(duì)了什么？

“五一”假期，前灘的早春樂事節(jié)非遺市集人頭攢動(dòng)。51號(hào)攤位前，總是圍著很多人。橫梁上搭起木制畫框，里面掛著大大小小的皮影，色彩豐富，紋樣特別，有龍首吞口、南海蝴蝶、天馬踏云等各路神怪形象，在燈光下纖毫畢現(xiàn)。

這是西安市明清皮影藝術(shù)博物館的檔口。去年，因?yàn)橐幌盗休p松活潑的皮影視頻，博物館在小紅書上收獲了18萬(wàn)粉絲，成了一個(gè)被很多年輕人關(guān)注的賬號(hào)，在平臺(tái)的博物館垂類中也躍居第二名。“我們一直在嘗試用新的方式和藝術(shù)的表達(dá)，讓明清皮影的美被更多人理解和喜歡。”博物館品牌負(fù)責(zé)人秦瑤說。

小眾博物館成新媒體頂流

5月2日下午，秦瑤和博物館的文物修復(fù)師王可一起，在市集邊上的新山書屋里，開了一場(chǎng)小小的講座。

“牛皮居然可以做得這么薄！”“原色皮影也這么好看，好有質(zhì)感！”“做皮影有24道工序，太不可思議了！“聽著他們的講解，摸著真實(shí)的牛皮原料，觀眾們驚嘆于皮影作品的精巧和高難度，也好奇一個(gè)小眾的博物館是如何破圈的。

其實(shí)，在展館眾多的西安，這個(gè)藏在西安音樂廳角落里的博物館只能算是個(gè)“小弟弟”。但2016年開館時(shí)，它的雄心可不小——要成為一座讓古老的皮影藝術(shù)“活起來(lái)”的博物館。

秦瑤在書店做分享（劉雪妍 攝）

“我們現(xiàn)在館藏7000多件皮影，其中有200件國(guó)寶級(jí)陜西東路皮影。“秦瑤說，皮影戲看的是影，所以館里定制了雙層玻璃柜，把皮影夾在中間，從上打光，大家就能在底部看到很鮮活的影子，這才是皮影本該有的樣子。

布展“活”起來(lái)了，宣傳怎么“活”？打從開館起，博物館就在用視頻、圖文的方式講解皮影之美，但“科普式”地說歷史、講匠心，效果一直平平。改變發(fā)生在去年，00后新媒體運(yùn)營(yíng)馮彬開始打理小紅書賬號(hào)后。“我們告訴她，大膽做，按年輕人喜歡的來(lái)。”秦瑤笑著說，想要吸引20歲的受眾，那就得交給20歲的人來(lái)辦。

“我去年7月上班，剛接手賬號(hào)時(shí)粉絲是1200，領(lǐng)導(dǎo)定的KPI是兩個(gè)月漲粉6000，我感覺這也太難了，壓力非常大。”馮彬說。她在刷二次元內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，大家經(jīng)常用動(dòng)漫角色配上“你可以喜歡我嗎”這類文案，受此啟發(fā)，她決定將皮影也做成這種形式。

博物館的一些小紅書內(nèi)容

沒想到，去年8月27日，這條“你可以成為我的粉絲嗎”的視頻火了，讓博物館的小紅書賬號(hào)漲粉10萬(wàn)，一下完成了全組全年的任務(wù)。于是，馮彬又繼續(xù)結(jié)合熱點(diǎn)，做了一系列“抽象”視頻，把古老技藝融進(jìn)年輕人看得懂、喜歡看的視覺語(yǔ)言中去。做著做著，她也更加游刃有余——不用刻意說教，有趣本身就是吸引力。

24道工序背后的匠心

借著新媒體的東風(fēng)，皮影似乎“出圈”了，但其實(shí)對(duì)大多數(shù)圍觀者而言，它依然是一種稍顯陌生的藝術(shù)。在攤位前，最常聽到的問題依然是：“這是皮影嗎，是什么做的？”

“很多人以為皮影是塑料或者紙做的，其實(shí)是牛皮。”王可是80后，2000年入行，現(xiàn)在是西安工藝美術(shù)大師，這些年來(lái)，他早已聽?wèi)T了這種誤解。他解釋道，陜西皮影的制作，從制皮到雕刻、著色，要?dú)v經(jīng)24 道工序，環(huán)環(huán)相扣，容不得半點(diǎn)馬虎。

他指著桌子上一字排開的刻刀介紹，“光是磨刀，新手就得練三年。刀要磨得像剃頭刀一樣快，才能在牛皮上一刀成型。”說話間，他拿起一小片牛皮演示起“推皮走刀”：右手執(zhí)刀扎透牛皮，刀尖定在刻板上作支點(diǎn)；左手三根手指配合，一推一拉間，牛皮便輕盈轉(zhuǎn)向。這很考驗(yàn)手勁的分寸，力道輕了，線條滯澀；力道重了，皮子刻斷，那就前功盡棄。

這樣精細(xì)的操作，對(duì)原材料的要求也很苛刻。王可說，制作陜西皮影，首選三歲以下秦川黃牛，牛肚皮韌性佳，適合打薄鏤空；牛背皮厚實(shí)，則多用于簡(jiǎn)潔造型。他這次帶來(lái)的作品中，蝴蝶翅膀就薄如蟬翼，志怪臉譜則厚實(shí)硬挺。

博物館在早春樂事集的攤位

除了雕刻，染色也是難關(guān)。“傳統(tǒng)礦物顏料混合牛皮膠，雙面細(xì)染兩三遍，顏色才能百年不褪，打光后通透溫潤(rùn)。”王可語(yǔ)氣中帶著自豪，隨即又轉(zhuǎn)為憂慮，“但現(xiàn)在，這種染色的技法已經(jīng)失傳了。陜西被公認(rèn)為中國(guó)皮影的發(fā)源地，但皮影雕刻技藝精湛的匠人不到十個(gè)，其中完整掌握制皮、雕刻、染色全流程的，僅有四位。”

面對(duì)觀眾“為何不進(jìn)美術(shù)院校”的疑問，王可的回答很直接：“全套手藝太苦了，沒有真心熱愛，根本堅(jiān)持不下來(lái)。”至于為什么不選擇機(jī)械化替代，在他看來(lái)，從泡皮、刮皮的手感，到推皮走刀的力度，這份經(jīng)驗(yàn)無(wú)法量化，機(jī)器也很難學(xué)會(huì)，而且手工皮影那份“活氣兒”，也是機(jī)器制品做不出的。

盡管傳承艱難，但王可從未想過放棄，“只要有人愿意學(xué)，我們就愿意教。”與此同時(shí)，除了馮彬等同事的線上宣傳，他和同行們也在嘗試用跨界合作打破“次元壁”。

王可和脆脆鯊皮影

去年春節(jié)，西安市明清皮影藝術(shù)博物館與脆脆鯊聯(lián)合推出《龍宮借寶》，耗時(shí)兩個(gè)多月制作皮影、打磨劇本并請(qǐng)老藝人配音，元旦當(dāng)天連演10場(chǎng)；還攜手安慕希、京東，把皮影元素融入消費(fèi)場(chǎng)景。

“聯(lián)名不是簡(jiǎn)單貼標(biāo)，是用年輕人熟悉的方式講好皮影故事。”秦瑤說，希望通過這些嘗試，讓皮影從非遺符號(hào)變成潮流文化。“我們也經(jīng)常走出來(lái)，這次來(lái)上海擺攤，現(xiàn)場(chǎng)氛圍就很棒。很多觀眾懂欣賞，也愿意停下來(lái)聽我們講牛皮和刻刀的故事，這種交流本身就很動(dòng)人。除了收獲到新的關(guān)注，我們還結(jié)識(shí)了全國(guó)各地的優(yōu)秀非遺傳承人，看到了傳統(tǒng)手藝更多的可能性。“

原標(biāo)題：《一條視頻漲粉10萬(wàn)，讓年輕人喜歡上老皮影，他們做對(duì)了什么？》

欄目主編：王海燕

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 劉雪妍