五一笑在申城：脫友生活節(jié)打造“情緒消費(fèi)”新IP

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

5月的上海，正在被笑聲承包。

5月1日晚，上海文化廣場座無虛席，梁海源個(gè)人專場《天才的三個(gè)夜晚》上演，臺(tái)下觀眾笑聲不斷。而在同一時(shí)間，在上海靜安、黃浦核心街區(qū)的五大“脫友”打卡點(diǎn)，完全是一片“逛著逛著笑出來”的景象——從美琪大戲院到文化廣場，從豐盛里到新天地東臺(tái)里，甚至在街頭行駛的“脫友巴士”上，笑聲幾乎無處不在。由笑果打造的國內(nèi)首個(gè)以觀眾為核心的城市喜劇生活節(jié)“脫友生活節(jié)”，在上海鋪開了一張覆蓋演出、互動(dòng)、消費(fèi)的“快樂地圖”。

五天假期，10場頂級(jí)脫口秀演出、10余場精品播客錄制、五大主題互動(dòng)點(diǎn)位，積極商業(yè)聯(lián)動(dòng)——一個(gè)以脫口秀為內(nèi)容引擎、以“演出+體驗(yàn)+消費(fèi)”為核心形式的城市節(jié)日，正在上海從一條線下內(nèi)容線，生長為一整片“情緒消費(fèi)”的全新生態(tài)。

以笑為題的City Walk，上海街頭變身喜劇樂園

“您好，我給您上菜，祝你們吃得好玩得好。”5月2日，脫口秀演員小四爺化身一日店長，出現(xiàn)在上海淮海中路的香拉廊咖啡店。另一邊，在一輛特別巴士上，脫口秀演員火鍋也化身為導(dǎo)游，向乘客們積極推薦上海的風(fēng)情……

這個(gè)五一在上海，市民游客隨時(shí)都有可能在街頭偶遇快樂。這正是由笑果打造的國內(nèi)首個(gè)城市喜劇生活節(jié)“脫友生活節(jié)”，將喜劇元素全面帶向開放街區(qū)、商圈與生活場景，讓市民游客在輕松歡樂的氛圍中解鎖城市新玩法。

走出地鐵12號(hào)線南京西路13號(hào)口，出來就能與巨型氣模手掌擊個(gè)掌，成為整個(gè)街區(qū)最出片的打卡點(diǎn)。再進(jìn)入壞情緒回收區(qū)，戴上情緒大手套，把寫有符合自己壞情緒的小球，用力扔進(jìn)垃圾桶，用諧音梗解構(gòu)日常焦慮。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上記錄打卡暢快體驗(yàn)：“走出豐盛里那一步，全身都輕盈了。”在新天地東臺(tái)里國際花卉節(jié)現(xiàn)場，生活節(jié)搭建了有趣的互動(dòng)裝置“脫友花海”，參與者只需在互動(dòng)區(qū)拍照，即可將照片保存或?qū)崟r(shí)投上大屏，匯成一面“笑臉墻”，帶來滿滿的治愈感與溫暖。在襄陽北路的山羊Goat，這個(gè)無數(shù)演員“夢開始的地方”，每一位普通觀眾都被鼓勵(lì)走上舞臺(tái)，拿起麥克風(fēng)說一句心里話，還能領(lǐng)到一枚“勇氣徽章”。在上海文化廣場的南側(cè)草坪，3組趣味互動(dòng)打卡游戲和拍照裝置，成為脫友們笑臉濃度最高的地方，也是彼此相互連接、陪伴的最佳見證。在美琪大戲院，5月3日到5日，“從段子到故事——脫口秀在上海十年”主題展正式開放，打開脫口秀在上海十年間的時(shí)光檔案，瞬間穿越回第一次為脫口秀心動(dòng)的時(shí)刻。從美琪到豐盛里、山羊Goat、東臺(tái)里、文化廣場，五大點(diǎn)位正好串聯(lián)起一條“記憶、表達(dá)、勇氣、治愈、陪伴”的情感路線。

內(nèi)容夠硬核，從專場演出到粉絲盛典

要說城市限定的笑點(diǎn)密集，那密集笑聲發(fā)出的心臟震動(dòng)源，還離不開一場場精彩的演出與活動(dòng)。

五一期間，脫友生活節(jié)為觀眾密集排布了10場頂級(jí)脫口秀專場和10余場精品頭部播客現(xiàn)場錄制，覆蓋假期的每一天，滿足不同口味偏好。梁海源《天才的三個(gè)夜晚》專場從5月1日起在文化廣場連演四天，場場開票即售罄，每晚座無虛席。有觀眾在小紅書上發(fā)文感慨：“還是那味——海源一開口，就讓人重新相信，生活里的每一個(gè)小毛病都值得被抬到臺(tái)面上聊聊，直到它讓你笑出聲來。”

來自長沙的笑嘛喜劇，由春晚人氣漫才組合徐浩倫、譚湘文領(lǐng)銜，3日、4日連續(xù)在美琪大戲院上演《一起笑嘛！喜劇巡游秀》，脫口秀演員步驚云則將在5日繼續(xù)在美琪獻(xiàn)上個(gè)人專場《母老虎》，用獨(dú)特的女性視角與辛辣表達(dá)燃燒假期尾聲。同時(shí)，國內(nèi)頭部播客“三個(gè)火嗆手”“不開玩笑”“十萬伏特加”“笑果小酒館”等也在山羊GOAT展開多日連續(xù)現(xiàn)場錄制，打破內(nèi)容創(chuàng)作的“第四堵墻”，和觀眾一起見證一條條梗的誕生與鍛造。

這次生活節(jié)，最“重頭”的還要數(shù)5日下午在文化廣場舉行的脫友粉絲頒獎(jiǎng)特別活動(dòng)，資深“脫友”張紹剛主持，脫口秀演員與現(xiàn)場粉絲組隊(duì)玩起游戲，并為粉絲頒發(fā)脫口秀式趣味獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)場氛圍如其名——陪伴脫友十載，從陌生到相熟，在捧腹大笑的歡樂中彼此認(rèn)出、靠近。這是一場“像老朋友一樣聊聊天”式的頒獎(jiǎng)禮。

票根撬動(dòng)街區(qū)，文商旅體展融合發(fā)展新嘗試

打卡、觀展、看演出，粉絲們自發(fā)在社交媒體上形成口碑傳播。小紅書上的相關(guān)話題閱讀量已近10萬。持一張笑果脫友生活節(jié)地圖與演出門票的人們，手握的可不只是一張入場券，更是“一張票串聯(lián)了吃喝玩樂游逛購的全天安排”。

一張小小的票根，成了串起文商旅體展消費(fèi)閉環(huán)的“金鑰匙”。活動(dòng)期間，生活節(jié)特別與上海金咖聯(lián)盟、東臺(tái)里、豐盛里，及靜安數(shù)十家咖啡店、酒吧、餐飲及書店、服飾店等聯(lián)動(dòng)，咖啡店推出特調(diào)飲品、定制蛋糕，主辦方為商店設(shè)計(jì)專屬金句，讓商業(yè)空間成為活動(dòng)的自然延伸和社群身份識(shí)別地，使市民游客享受到專屬禮遇與優(yōu)惠。脫口秀演員還將作為一日店長，與市民互動(dòng)，一起吃好、玩好。

不只是票根帶來了高溢價(jià)的商戶觸達(dá)，此次脫友生活節(jié)主動(dòng)融入上海“五五購物節(jié)”，與上海國際插畫藝術(shù)節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)、金山城市沙灘國際音樂煙花秀等市級(jí)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度“串場”：脫口秀演員、插畫師相互輪番探訪；咖啡節(jié)與生活節(jié)“票根互通”，互為雙方觀眾準(zhǔn)備禮物；梁海源還特別為煙花秀錄制祝福視頻，后者也提供門票作為專場現(xiàn)場的特別贈(zèng)禮。咖啡的醇香，插畫的格調(diào)，煙花的幻彩與脫口秀的幽默在同一城市、同一假期交織成景，一城多玩、一證通享，“情緒消費(fèi)”正成為上海五一假期的一抹亮色。

從更長遠(yuǎn)看，脫友生活節(jié)的誕生正是新興的喜劇文化脫口秀與上海城市文化共生十年的自然回響。從十年前劇場初拉帷幕、第一檔綜藝誕生火爆全網(wǎng)，到今天一場城市級(jí)的全民喜劇節(jié)日，脫口秀也在一步步完成從小眾到大眾、從娛樂到社群的躍遷。當(dāng)笑聲從劇場蔓延到整個(gè)街區(qū)，當(dāng)一張票根可以串聯(lián)起一場演出、一杯咖啡、一束鮮花和一座商業(yè)街區(qū)的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，脫口秀已不只是舞臺(tái)上的“五分鐘”，而是與城市發(fā)展深度嵌合的文旅標(biāo)識(shí)與消費(fèi)引擎。笑果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生活節(jié)的長期目標(biāo)，是讓“來上海看脫口秀”成為全國乃至全世界年輕人的文旅消費(fèi)共識(shí)，助力上海“世界演藝之都”建設(shè)。

原標(biāo)題：《五一笑在申城：脫友生活節(jié)打造“情緒消費(fèi)”新IP》

欄目主編：王蔚 文字編輯：陳云峰

文：王露

來源：作者：王露