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申花球迷選購(gòu)紀(jì)念品 李銘珅 攝
“跟你說(shuō)早點(diǎn)來(lái)吧,你看每家餐廳都要排隊(duì),預(yù)計(jì)有6萬(wàn)多名球迷呢,這下可怎么辦?”5月1日下午4時(shí)45分左右,徐家匯體育公園附近幾家商場(chǎng)里的餐飲店,均排起長(zhǎng)龍,見(jiàn)此情景,穿著申花外套特意趕來(lái)為球隊(duì)助威的球迷“蜜糖”在店外向男朋友抱怨著。“有想到這個(gè)主場(chǎng)人多,沒(méi)想到這么多。”每個(gè)主場(chǎng)必到上海體育場(chǎng)的彬彬悄悄告訴新民晚報(bào)記者,地鐵上見(jiàn)到很多成都球迷,大都是趁著“五一”假期來(lái)觀賽,順便游玩的。
申花與蓉城的這場(chǎng)聯(lián)賽,賽事球票銷售異常火爆,首批門票 20 分鐘內(nèi)即告售罄。第二批門票加售后,10 分鐘左右再度售罄。賽事組委會(huì)于 4 月 28 日下午 2啟動(dòng)二次售票,增開了7區(qū)看臺(tái),目前也已售罄。
在門外等了接近半個(gè)小時(shí),記者跟隨彬彬和“蜜糖”一同走進(jìn)餐廳,確實(shí)看到不少蓉城球迷。“他們來(lái)得挺早的,還向我們打聽上海好玩的地方。”一位剛剛在收銀臺(tái)忙完的店員笑著說(shuō):“我們?cè)缟暇烷_始為大客流做準(zhǔn)備,店長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)要服務(wù)好球迷。”小姑娘透露,自己原本不看球,但現(xiàn)在對(duì)這個(gè)賽季申花主場(chǎng)比賽的日期記得很清楚,“賽事熱鬧,我們也沾了光,收入更可觀。”正如她所言,如今在申城,“比賽日經(jīng)濟(jì)”正發(fā)展得越來(lái)越快。
同款效應(yīng)帶來(lái)活力
在如今社交媒體唱主角,各類視頻平臺(tái)能夠快速制作出精良的賽事集錦的情況下,除了賽事本身的精彩程度,能否找到更多吸引球迷的方式,提高觀賽體驗(yàn),便成了組委會(huì)需要研究的課題,而“同款效應(yīng)”成了申城給出的重要答案。
不論是F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師賽還是上座率越來(lái)越高的中超聯(lián)賽,明星選手所帶來(lái)的吸引力,總是不容忽視。每年初春在上海國(guó)際賽車場(chǎng)的商貿(mào)區(qū),維斯塔潘、漢密爾頓、拉塞爾等車手的同款帽子和衛(wèi)衣成為不少人的標(biāo)配,秋季的旗忠網(wǎng)球中心,隨處可見(jiàn)穿著德約、辛納、阿爾卡拉斯同款球衣的球迷。借助多年舉辦全球頂級(jí)賽事的經(jīng)驗(yàn),如今在主場(chǎng)比賽日穿著球星同款去看中超,也成為上海的流行趨勢(shì)。在上海體育場(chǎng)周邊走一圈,便能看到身著拉唐、蓋伊、吳曦等申花現(xiàn)役球員,以及于漢超、莫雷諾等申花名宿球衣入場(chǎng)的球迷。本輪做客的蓉城助威團(tuán)中,費(fèi)利佩、羅慕洛等熱門球員的同款球衣也屢見(jiàn)不鮮,甚至還有穿著當(dāng)年四川全興黃色助威服來(lái)到上海體育場(chǎng)的老球迷。穿著同款在申花主場(chǎng)入口處拍張照,隨后發(fā)到社交平臺(tái)上,留下一句簡(jiǎn)單有力的“打卡成功”,正成為球迷的“常規(guī)操作”。
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蓉城球迷在申花中心流連忘返
除了球衣,其他與球隊(duì)、賽事有關(guān)的同款也備受關(guān)注。位于上海體育場(chǎng)的今年新建的申花中心內(nèi),不少成都球迷被申花隊(duì)吉祥物布魯?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品所吸引,其中不少是看了俱樂(lè)部制作的賽后場(chǎng)記而“種草”的。此外,得益于各類社交平臺(tái)的傳播效應(yīng),“申花拿鐵”“椰蓉吐司”等因諧音被賦予美好寓意的,球員和教練嘗試過(guò)的產(chǎn)品,也成為賽場(chǎng)內(nèi)外的搶手貨。“入場(chǎng)前吃一片椰蓉吐司,祝福申花壓過(guò)蓉城!”球迷的豪言壯語(yǔ)背后,是越發(fā)明顯的同款效應(yīng),以及越來(lái)越多行業(yè)借助融合發(fā)展的東風(fēng),為比賽日經(jīng)濟(jì)添磚加瓦的良好勢(shì)頭。
一張票架起一座橋
申花與蓉城的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話,吸引超過(guò)61000名球迷來(lái)到上海體育場(chǎng)觀賽,這一數(shù)據(jù)將刷新本賽季申城德比創(chuàng)下的中超聯(lián)賽申花主場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄,有望創(chuàng)造上海體育場(chǎng)承辦大型活動(dòng)歷史上的最高入場(chǎng)紀(jì)錄。談及這一話題,幾位遠(yuǎn)道而來(lái)的成都球迷表示:“比賽的結(jié)果是一方面,更重要的是球票在我們和上海的朋友之間架起了一座橋,有了雙向奔赴的理由。”
賽前在餐廳閑聊時(shí),有不少蓉城球迷便透露了之后的計(jì)劃:今晚看球,明天開始去申城的景點(diǎn)觀光,再品嘗一下小籠包等美食,以足球?yàn)槊^(guò)個(gè)不一樣的“五一”假期。“這次申花開了比之前更多的客隊(duì)看臺(tái),我們有了遠(yuǎn)征的機(jī)會(huì),還能在這里玩兩天。”本賽季剛剛加入蓉城遠(yuǎn)征軍的成都姑娘曉茗是第一次來(lái)上海,“能在現(xiàn)場(chǎng)支持喜愛(ài)的球隊(duì),還能游覽大都市,聽說(shuō)等下開賽前還有跟演唱會(huì)一樣的全場(chǎng)大合唱和各類活動(dòng),我很期待,感覺(jué)這張球票真的挺值的。”她說(shuō)。
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球迷收貨滿滿 李銘珅 攝
在越來(lái)越多頂級(jí)賽事將目光投向中國(guó),投向上海的背景下,賽場(chǎng)周邊爆滿的飲食店、銷售額水漲船高的周邊產(chǎn)品等,是“比賽日經(jīng)濟(jì)”火熱的寫照和文商旅體展融合消費(fèi)的良好樣本,更讓“體育賽事”這張城市名片,變得越發(fā)閃亮。
原標(biāo)題:《申花VS蓉城成上海體育場(chǎng)上座率最高大型活動(dòng),“比賽日經(jīng)濟(jì)”燃動(dòng)申城》
欄目編輯:江妍
本文作者:新民晚報(bào) 陸瑋鑫
題圖來(lái)源:新民晚報(bào) 李銘珅 攝
圖片來(lái)源:新民晚報(bào) 李銘珅 攝
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