LABUBU冰箱炒到9萬，泡泡瑪特對家電下手了！

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

誰能想到，一臺121升的迷你冰箱，能被炒到9萬元天價？

最近，泡泡瑪特突然甩出王炸。旗下頂流 IP LABUBU 聯(lián)名冰箱正式官宣。

原價 5999 元，未開售就被黃牛炒至近10萬元，溢價高達(dá)15倍。從99元盲盒到9萬元家電，LABUBU 的 “升值神話” 再次刷新認(rèn)知。

LABUBU冰箱未售先火

5999 元炒至9萬

泡泡瑪特，終于對家電下手了。

4月27日，泡泡瑪特正式發(fā)布首款家電產(chǎn)品THE MONSTERS（精靈天團(tuán)）生活家系列冷藏箱，也就是大家口中的 LABUBU 冰箱。

這款冰箱分兩個版本：Home 彩色涂鴉款和 House of the Monsters 黑白款。

全球限量各 999 臺，合計僅 1998 臺，每臺都有唯一限定編號，相當(dāng)于 “冰箱界的限量版盲盒”。

多層精密套印工藝，把龍家升原作的筆觸和神韻一點(diǎn)點(diǎn)還原在門板上。

4月30日晚10 點(diǎn)正式開售，官方定價 5999 元，京東平臺獨(dú)家預(yù)約，開售搶購一空，堪稱 “一箱難求”。

但最魔幻的是，還沒開售，二手市場已經(jīng)瘋了。

在閑魚等平臺，LABUBU 冰箱預(yù)售標(biāo)價普遍 8999 元，最高直接掛出 9.88w元天價，溢價約 15 倍。

網(wǎng)友調(diào)侃：“買的不是冰箱，是一張潮玩圈的入場券”

“9 萬塊買個 121 升小冰箱，我看不懂但大為震撼”。

剝開 IP 濾鏡，這臺冰箱本質(zhì)就是 “高配版迷你冰箱”：總?cè)萘?121 升（冷藏 106L + 冷凍 15L）,不知道的還以為行李箱呢。

三檔調(diào)溫、童鎖設(shè)計，ABS 食品級門體 + 鋼化玻璃隔板，由新寶股份代工生產(chǎn)，同規(guī)格普通冰箱市價僅 1000-2000 元。

網(wǎng)友直接拆臺：“400 塊小冰箱 + 200 塊定制貼膜，DIY 立省 5000 元”

“5999 元買個貼紙，9 萬元買個編號，泡泡瑪特你是懂收割的”。

吐槽歸吐槽，擋不住潮玩粉絲的熱情。畢竟，這是 LABUBU 首次跨界家電，里程碑式的紀(jì)念意義 + 全球唯一編號 + 頂流 IP 加持，在潮玩圈，這就是 “硬通貨”。

不止冰箱

泡泡瑪特全面進(jìn)軍家電

實(shí)際上，此次泡泡瑪特跨界做小家電，早有苗頭。

早在 3 月 25 日泡泡瑪特 2025 年度業(yè)績發(fā)布會上，董事長王寧就明確預(yù)告：4 月將推出以 IP 為核心的衍生小家電，正式布局家電賽道。

果不其然，LABUBU 冰箱只是開端。后續(xù)還將推出電水壺、咖啡機(jī)、電動牙刷、吹風(fēng)機(jī)等全品類小家電，全部綁定 LABUBU 等頂流 IP，走 “限量 + 聯(lián)名 + 收藏” 路線。

為了賣家電，泡泡瑪特還專門在京東開設(shè) “泡泡瑪特家電京東自營旗艦店”，從潮玩店跨界家電店，泡泡瑪特的野心果然不小。

很多人疑惑：泡泡瑪特一個賣盲盒的，好好的潮玩不做，為啥要跨界做家電？

表面是跨界，實(shí)則是被逼出來的「第二增長曲線」。

2025 年泡泡瑪特營收 371.2 億元，LABUBU 單個 IP 貢獻(xiàn) 141.61 億元，占比超 38%，成為行業(yè)首個百億級潮玩 IP。

但光鮮背后，潮玩主業(yè)早已摸到天花板：盲盒、毛絨擺件都是低頻消費(fèi)，用戶買一次放很久，復(fù)購率低；市場競爭白熱化，新 IP 層出不窮，用戶審美疲勞，增長乏力。

而小家電不一樣：日常剛需、高頻使用、存在耗材復(fù)購，能深度融入用戶生活，把 “一次性潮玩消費(fèi)” 變成 “持續(xù)性生活消費(fèi)”。

更關(guān)鍵的是，泡泡瑪特賣家電，從來不是賣 “功能”，而是賣 “IP”。

冰箱是帶制冷功能的潮玩，電水壺是帶燒水功能的周邊，本質(zhì)還是潮玩生意，只是換了個載體。

從樂園、飾品、甜品、積木，到如今的家電，泡泡瑪特的邏輯很清晰：把 IP 塞進(jìn)用戶生活的每一個角落，從 “賣玩具” 升級為 “賣生活方式”。

瘋搶背后：三重合力造神話

一臺千元配置的冰箱，憑什么炒到 9 萬？不是粉絲瘋了，是泡泡瑪特把營銷玩到了極致。

首先是饑餓營銷拉滿：限量 + 編號，把稀缺性刻進(jìn) DNA。

潮玩的核心是 “物以稀為貴”，泡泡瑪特把這一點(diǎn)玩到了爐火純青。

LABUBU 冰箱全球僅 1998 臺，每臺唯一編號，001、連號、吉祥號更是稀缺中的稀缺，收藏價值直接拉滿。數(shù)萬人搶 1998 臺，供需嚴(yán)重失衡，天生就是 “搶不到” 的局。

更絕的是發(fā)售方式：完全照搬盲盒套路，抽簽預(yù)約、限量搶購，營造 “手慢無” 的緊張感，刺激用戶沖動消費(fèi)。

對粉絲來說，買到不是目的，“別人買不到我買到了” 的優(yōu)越感，才是核心價值。

其次是頂流 IP號召力：粉絲愿意為信仰買單。

LABUBU 不是普通 IP，是泡泡瑪特的 “現(xiàn)金?！保浅蓖嫒J(rèn)的 “頂流”。

過往戰(zhàn)績足夠輝煌：99 元盲盒隱藏款炒至數(shù)千元，稀有單品溢價幾十倍；Vans 聯(lián)名款首發(fā)價 1.4 萬，依然被搶空。LABUBU 早已形成成熟的二級市場交易體系，粉絲買它不是為了用，而是為了收藏、升值、圈層社交。

這次跨界家電，相當(dāng)于把 “盲盒邏輯” 放大到家電領(lǐng)域：買的不是冰箱，是 LABUBUIP 的延伸，是圈層身份的象征，是未來可能升值的理財產(chǎn)品。

對忠實(shí)粉絲來說，“信仰無價”，5999 元是情懷，9 萬元是稀缺，只要能擁有，價格從來不是問題。

還有黃牛瘋狂炒作，哄抬物價。

有稀缺就有炒作，LABUBU 冰箱的天價，離不開黃牛的推波助瀾。

發(fā)售前，黃牛就通過外掛、代搶團(tuán)隊批量鎖定庫存，甚至與渠道勾結(jié)獲取優(yōu)先購買權(quán)，普通用戶根本搶不到原價貨。

二手平臺上，黃牛虛構(gòu)需求、制造虛假成交，把價格從 5999 元一路抬到 9 萬，包裝成 “稀缺理財標(biāo)的”，吸引投機(jī)者入場。

更魔幻的是，即便價格虛高，依然有人買單。

但狂歡背后，風(fēng)險早已埋下。LABUBU 系列曾多次因官方補(bǔ)貨導(dǎo)致價格腰斬：Vans 聯(lián)名款從 1.4 萬跌至 7000 元，隱藏款盲盒補(bǔ)貨后價格暴跌。

這次冰箱也一樣，一旦泡泡瑪特后續(xù)補(bǔ)貨，或推出新聯(lián)名，高價接盤的粉絲，大概率會血本無歸。

結(jié)語：

LABUBU 冰箱的瘋狂，從來不是一臺冰箱的故事，而是泡泡瑪特 IP 商業(yè)化的極致體現(xiàn)。

從 99 元盲盒到 9 萬元家電，泡泡瑪特用一場跨界告訴所有品牌：頂級 IP 的價值，沒有天花板；只要能把 IP 融入用戶生活，就能創(chuàng)造無限可能。

對泡泡瑪特來說，賣冰箱不是目的，構(gòu)建「IP + 全品類生活方式」帝國，才是終極野心。

但狂歡背后，泡沫與風(fēng)險并存。高價炒作的瘋狂，終有回歸理性的一天；單一 IP 依賴、跨界擴(kuò)張的壓力，也時刻考驗(yàn)著泡泡瑪特。

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