亞馬遜重啟《學(xué)徒》：4000萬美元買紀(jì)錄片后，盯上特朗普家族IP

2022年收購米高梅時，亞馬遜順手拿下了《學(xué)徒》14季版權(quán)。三年后，這家流媒體巨頭開始盤算：如果讓特朗普的兒子來主持重啟版，流量密碼會不會翻倍？

一個尚未撥出的電話

《華爾街日報》周四爆料，亞馬遜內(nèi)部正在討論重啟《學(xué)徒》，擬邀主持人是小唐納德·特朗普。但報道強調(diào)了一個關(guān)鍵細節(jié)：討論仍處于"初期階段"，公司甚至還沒聯(lián)系特朗普家族。

亞馬遜發(fā)言人向《綜藝》雜志的回應(yīng)措辭謹(jǐn)慎："自收購米高梅以來，我們對《學(xué)徒》這一IP的下一步有過初步內(nèi)部討論。節(jié)目并未進入實際開發(fā)階段，任何關(guān)于節(jié)目細節(jié)或潛在主持人的報道都純屬推測。"

白宮、小唐納德·特朗普本人，以及原制片人馬克·伯內(nèi)特的代表，均未回應(yīng)《滾石》雜志的置評請求。

這個"尚未撥出的電話"，構(gòu)成了整件事最微妙的張力——亞馬遜既想試探市場反應(yīng)，又不愿過早暴露底牌。

時間線里的政治算盤

《華爾街日報》披露了兩個關(guān)鍵時間點。

亞馬遜高管啟動《學(xué)徒》重啟討論是在2025年，恰逢特朗普開啟第二任期。幾乎同一時期，亞馬遜花了4000萬美元買下紀(jì)錄片《梅拉尼婭》的發(fā)行權(quán)——其中70%，即2800萬美元，直接歸第一夫人所有。

更早的鋪墊發(fā)生在2022年。當(dāng)年亞馬遜以84.5億美元收購米高梅，將《學(xué)徒》前14季收入囊中。這筆交易當(dāng)時被解讀為填補Prime Video內(nèi)容庫的經(jīng)典IP戰(zhàn)略，如今看來，政治資產(chǎn)的屬性正在浮出水面。

亞馬遜還向特朗普就職典禮捐贈了100萬美元。創(chuàng)始人杰夫·貝索斯雖已2021年卸任CEO，仍保留執(zhí)行董事長職位，且與特朗普的關(guān)系明顯升溫——本周剛與總統(tǒng)及英國國王查爾斯三世共進晚餐。

IP價值的雙重拆解

《學(xué)徒》的原始配方值得復(fù)盤。

2004年首播時，老特朗普以"招聘"為名義，讓候選人在營銷、品牌等任務(wù)中競爭，淘汰時刻那句"你被解雇了"成為文化符號。奧馬羅薩·馬尼戈特·紐曼第一季雖未奪冠，卻成為首位 breakout 明星，后被特朗普2017年招入白宮，不到一年又被解雇——這段插曲本身就是IP政治化的預(yù)演。

節(jié)目共15季：特朗普主持14季，第15季由阿諾德·施瓦辛格接棒，播出時間與特朗普首任總統(tǒng)任期首月重疊。這種"主持人即政治人物"的基因，讓重啟版的人選天然帶有意識形態(tài)色彩。

小唐納德·特朗普的潛在加盟，將這一邏輯推向極致：從"商人總統(tǒng)主持商業(yè)競賽"升級為"總統(tǒng)之子繼承政治娛樂遺產(chǎn)"。

流媒體的內(nèi)容政治化實驗

亞馬遜的算盤不難拆解。

Prime Video需要差異化內(nèi)容。Netflix有《紙牌屋》的政治劇經(jīng)驗，HBO以《繼承之戰(zhàn)》收割精英敘事，亞馬遜的選擇是模糊虛構(gòu)與現(xiàn)實的邊界——讓真實的政治家族成員主持"模擬商業(yè)競爭"。

《梅拉尼婭》紀(jì)錄片已經(jīng)驗證了這一路徑：4000萬美元成本中2800萬直接支付給第一夫人，本質(zhì)是將政治影響力轉(zhuǎn)化為內(nèi)容獨家性。若《學(xué)徒 Jr.》成真，亞馬遜將擁有"特朗普家族內(nèi)容矩陣"的兩塊拼圖。

但風(fēng)險同樣具體。特朗普第一任期時，NBC因爭議與《學(xué)徒》切割；如今亞馬遜主動擁抱，輿論反彈如何量化？發(fā)言人刻意強調(diào)的"純屬推測"，正是為預(yù)留撤退空間。

貝索斯的個人變量

執(zhí)行董事長的角色讓貝索斯成為關(guān)鍵變量。

他2021年卸任CEO后，將運營交給安迪·賈西，自己聚焦戰(zhàn)略與外部關(guān)系。與特朗普的 dinners 不是公務(wù)行程，卻直接影響公司內(nèi)容決策的語境——當(dāng)平臺老板與在任總統(tǒng)建立私人聯(lián)系，內(nèi)容選擇就很難純粹用"用戶數(shù)據(jù)"解釋。

這種"創(chuàng)始人政治"正在重塑硅谷與華盛頓的互動模式。馬斯克收購Twitter后的操作是極端案例，貝索斯的路徑更隱蔽：不直接發(fā)聲，通過內(nèi)容投資和捐贈構(gòu)建影響力網(wǎng)絡(luò)。

4000萬美元之后

數(shù)據(jù)收束視角：亞馬遜為一部紀(jì)錄片支付4000萬美元，其中2800萬流向第一夫人；為就職典禮捐贈100萬美元；現(xiàn)在考慮讓總統(tǒng)之子主持經(jīng)典IP重啟版。

這三筆"支出"的共同點，是將政治關(guān)系轉(zhuǎn)化為內(nèi)容資產(chǎn)。流媒體戰(zhàn)爭的下半場，獨家IP的爭奪已從《指環(huán)王》式的 fantasy 轉(zhuǎn)向特朗普家族式的 reality——不是虛構(gòu)世界的想象力，而是真實權(quán)力的接近權(quán)。

《學(xué)徒》是否重啟、小特朗普是否簽約，目前都是未知數(shù)。但亞馬遜已經(jīng)釋放的信號足夠清晰：在內(nèi)容采購的決策框架里，政治資本正在獲得與觀眾數(shù)據(jù)同等的權(quán)重。這對行業(yè)意味著什么，取決于你如何看待流媒體平臺的公共屬性邊界。