“五一”點燃旅游市場

2026.04.30

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作者 |第一財經 樂琰

2026年“五一”假期，“請4休11”拼假攻略引發熱議，多地中小學春假與“五一”無縫銜接，可以創造出約10天的超長文旅消費黃金周。攜程預測數據顯示，拼假與春假合力點燃今年“五一”旅游市場熱度，假期出行需求較去年同期增長趨勢顯著，人次與消費有望創階段新高。

這些國內旅游目的地最熱

受中東局勢影響，近期國際航班減少，使得此次“五一”假期的出境游受到影響，而這也促進了假日國內游的火爆。

春秋旅游方面透露，截至目前，春秋旅游“五一”假期國內旅游預訂人次同比增長超20%，其中，國內自由行、私家小團、主題度假等產品增長尤為顯著。

攜程數據顯示，假期內跨省游占比提升至60.6%，跨省出行需求持續走高。“南北互游”成為熱門趨勢，南來北往總人次占比較去年同期提升4.8個百分點，北方前往南方的游客同比增長28.2%。

途牛統計顯示，熱門客源地方面，一二線城市用戶是“五一”假期旅游消費的主力軍，北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、天津、西安、蘇州、深圳等地截至目前位列用戶預訂“熱門客源地”榜單前列。此外，杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、衢州等地中小學春假與“五一”假期相連，形成了繼春節長假之后的又一個“3+5”超長假期，激發了當地游客的出游熱情。

從目的地城市來看，傳統熱門城市依舊是游客首選，攜程數據顯示，“五一”國內出游目的地TOP10依次為北京、上海、成都、廣州、杭州、重慶、深圳、西安、武漢、長沙?！拔逡弧彼阉鳠岫茸罡叩哪康牡豑OP5依次為南京、青島、蘇州、天津、廈門。

“五一”全國密集的演唱會排期，持續推動“為一首歌，赴一座城”的跨城觀演熱潮。同程旅行統計顯示，北京、成都、上海、廣州、蘇州、武漢、鄭州、南京、廈門、哈爾濱位列“五一”期間演唱會熱門城市前十，這些城市演出場館周邊的住宿預訂熱度，環比普遍實現翻倍增長。

列車旅游成新寵

去哪兒旅行數據顯示，受機票價格上漲等因素影響，今年“五一”，更多人選擇鐵路或乘車出游，距離省會城市5小時車程內目的地預訂增幅明顯。

就在4月30日，“大美上饒”主題觀光列車，文旅新業態首發儀式在上饒火車站站前廣場舉行。作為上饒市推進旅游強市建設的重磅文旅項目，該列車的運營開啟了上饒文旅“鐵路+文旅”融合發展計劃。

“我們從2017年就開始投入了高鐵旅游相關業務，其實中國有很多普速鐵路的資源，市場潛力很大，都可以開發旅游列車。在海外，‘東方快車’已經非常有名，相對而言，中國游客對列車旅游的概念還比較模糊。我們目前在打造的有幾類，一是陸地郵輪，即酒店式旅游列車，以‘移動酒店’為定位，采用全包式服務模式，提供臥鋪客房、餐飲、休閑空間及管家服務等；第二類是觀光列車，分為景觀觀光列車和主題觀光列車兩個子類?！睆托菄H高級副總裁、復星基礎設施溫曉東告訴第一財經記者。

據了解，此次在“五一”假期前夕開啟的“大美上饒”屬于主題觀光列車，后續將實行常態化運營，固定班次穩定開行，覆蓋周末、節假日及日常休閑出行需求。同時，當地景區、文旅場所也將聯動“大美上饒”主題觀光列車，推出專屬聯動優惠、跨界主題活動，整合上饒優質文旅資源，串聯核心景區、特色鄉村、網紅打卡點，打造“列車+景區+鄉村+民宿”的一站式游玩線路。

溫曉東進一步表示，目前星享鐵旅主要經營幾大方向，一是人均100元～200多元的觀光列車，未來可以參考“大美上饒”模式，聯動當地文旅、酒店和餐飲做上下游產業鏈聯動，打造全域旅游超級擺渡車；二是高端“陸地郵輪”模式，比如“絲路列車”，全列15節編組，僅設38間房，滿載客量80人，服務配比接近1:1.2，人均消費一天數萬元。

“未來我們會與更多海外旅游業者合作，引入更多入境游客，今年9月會和歐洲業者合作，加強包車銷售，引入一批高端歐洲游客來乘坐‘絲路列車’。2025年，‘絲路列車’入境客群占比40%。未來2～3年，我們計劃新開4～5列‘陸地郵輪’高端列車和10～20列觀光列車。”溫曉東對第一財經記者表示。

公開數據顯示，2025年，中國高品質旅游列車市場規模已達40.8億元。根據弗若斯特沙利文預測，到2030年，這一數字將突破112.5億元，年復合增長率超過22%。

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