豐田“TO YOU”理念，北京車展詮釋“with China, for China”

（2026年4月24日，北京）當(dāng)前，中國汽車產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從功能驅(qū)動向用戶價(jià)值驅(qū)動的深刻轉(zhuǎn)型，多元化的出行需求與技術(shù)創(chuàng)新交織，催生出全新的市場格局。在這一變革浪潮中，豐田汽車公司（以下簡稱“豐田”）以“TO YOU”為主題，攜手一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌亮相2026年北京國際汽車展覽會（以下簡稱“北京車展”），進(jìn)一步明確以“with China, for China”為行動指南，推動在華事業(yè)邁向新階段。

自去年“立全球 更中國”戰(zhàn)略發(fā)布以來，豐田在中國市場的本土化進(jìn)程持續(xù)加速——ONE R&D研發(fā)體制與中國首席工程師制度已落地生根，多款更貼合中國用戶需求的本土化產(chǎn)品相繼推出。行業(yè)觀察人士指出，跨國車企能否在中國市場贏得未來，關(guān)鍵在于能否真正實(shí)現(xiàn)從“為中國適配”到“由中國定義”的跨越。豐田正以組織與人才的深度本土化回應(yīng)這一命題。

雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經(jīng)理、豐田汽車（中國）投資有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理馬驪在發(fā)布會現(xiàn)場表示：豐田堅(jiān)持“為某個(gè)人而創(chuàng)造”的原點(diǎn)，以“TO YOU”回應(yīng)每一位用戶，并以“with China, for China”為行動指南，圍繞中國用戶多元需求，持續(xù)深化研發(fā)與管理體制變革，讓更懂中國的人主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，并深化與本土伙伴的協(xié)同共創(chuàng)，讓移動出行價(jià)值更加貼近真實(shí)需求。

“TO YOU”是豐田對“Mobility for All”理念的進(jìn)一步深化。在豐田看來，真正打動人心的不是面向所有人的統(tǒng)一答案，而是在特定時(shí)刻與用戶產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品與體驗(yàn)。這一理念背后，是豐田始終堅(jiān)守的價(jià)值原點(diǎn)——自創(chuàng)立之初便以“為某個(gè)人而創(chuàng)造”為出發(fā)點(diǎn)，將用戶的真實(shí)需求作為技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的起點(diǎn)。在行業(yè)快速迭代的今天，這一原點(diǎn)既體現(xiàn)為對安心、安全與品質(zhì)的執(zhí)著，也體現(xiàn)為企業(yè)持續(xù)自我進(jìn)化的能力。“TO YOU”正是這一原點(diǎn)在新時(shí)代的延續(xù)：從“為某個(gè)人而創(chuàng)造”走向回應(yīng)“每一個(gè)你”，使以用戶為中心的價(jià)值主張獲得更加具象的表達(dá)。在中國市場，這意味著豐田將每一位用戶視為獨(dú)立個(gè)體，深入洞察不同地域、年齡、家庭形態(tài)及使用場景的差異化需求，通過多路徑技術(shù)與多元化產(chǎn)品，讓出行自由覆蓋每一個(gè)人、每一種場景。

為使“TO YOU”的承諾具備更堅(jiān)實(shí)的支點(diǎn)，豐田將“with China, for China”作為在華事業(yè)的核心行動指南，推動本土化戰(zhàn)略向更深層次邁進(jìn)。研發(fā)體系層面，ONE R&D與中國首席工程師制度持續(xù)進(jìn)化——中國首席工程師人數(shù)由4人擴(kuò)充至7人，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，在華研發(fā)資源高效整合，產(chǎn)品開發(fā)正加速從“適應(yīng)中國”轉(zhuǎn)向“由中國定義”。品質(zhì)與安全方面，豐田以全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建產(chǎn)品體系，通過高標(biāo)準(zhǔn)安全配置與嚴(yán)苛驗(yàn)證體系保障長期可靠性。產(chǎn)業(yè)布局上，豐田持續(xù)強(qiáng)化涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的一體化體系，致力于提供更加貼心的智電出行體驗(yàn)。

與此同時(shí)，豐田深化與本土科技伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并不斷完善覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與用車全周期的體系能力。智能駕駛輔助方面，豐田以實(shí)現(xiàn)“交通事故零傷亡”為終極目標(biāo)，追求真實(shí)路況下的實(shí)際安全，部分車型搭載了與Momenta聯(lián)合開發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，讓每一次出行安心可靠、舒適高效。自動駕駛領(lǐng)域，豐田與小馬智行戰(zhàn)略合作的集大成之作——首款量產(chǎn)L4級無人自動駕駛鉑智4X純電Robotaxi已于今年2月下線，目前正在進(jìn)行自動駕駛道路測試，即將在廣州、深圳、北京等城市開啟商業(yè)運(yùn)營。行業(yè)專家認(rèn)為，豐田在自動駕駛領(lǐng)域的務(wù)實(shí)推進(jìn)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)車企在技術(shù)落地上的審慎與決心。

本次北京車展，圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過五大主題體驗(yàn)區(qū)域?qū)Α癟O YOU”理念進(jìn)行了場景化呈現(xiàn)。“縱橫山河”區(qū)域面向熱愛探索與突破邊界的用戶，強(qiáng)調(diào)可靠性與全地形能力；“悅享都市”區(qū)域聚焦城市通勤與家庭出行，體現(xiàn)舒適性與多功能性；“尊耀出行”區(qū)域面向注重品質(zhì)與從容體驗(yàn)的用戶，突出精致感；“無憂安行”區(qū)域關(guān)注無障礙出行與人文關(guān)懷，展現(xiàn)對不同用戶出行自由的持續(xù)關(guān)注；“競馳駕趣”區(qū)域面向熱愛駕駛的用戶，突出性能表達(dá)與操控樂趣。五大區(qū)域共同勾勒出豐田覆蓋轎車、SUV、MPV及多元細(xì)分領(lǐng)域的完整產(chǎn)品矩陣，并通過純電、混動等多路徑技術(shù)并行，為不同用戶提供靈活出行選擇。

從“為某個(gè)人而創(chuàng)造”的原點(diǎn)出發(fā)，到“TO YOU”的時(shí)代回應(yīng)，再到“with China, for China”的持續(xù)推進(jìn)，豐田正以更加堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略回應(yīng)中國市場的發(fā)展機(jī)遇。在行業(yè)快速變革的時(shí)代，豐田始終堅(jiān)持以安心、安全、品質(zhì)為根基，以變革、創(chuàng)新、進(jìn)化為動力，持續(xù)深耕中國市場，為用戶提供長期、穩(wěn)定、值得信賴的價(jià)值。未來，豐田將繼續(xù)秉持“Best in Town”的愿景，做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民，推動移動出行邁向更加多元與自由的未來。