大疆泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)市占率斷檔領(lǐng)先 五一假期出行將迎新一輪影像需求釋放

【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近期大疆Pocket?4的上市迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng)激情，有了前代經(jīng)驗(yàn)的大疆憑借更充足的備貨，首周銷(xiāo)量較上代實(shí)現(xiàn)了十倍增長(zhǎng)，但后續(xù)依舊出現(xiàn)“一機(jī)難求”的盛況。Pocket?4的火爆不僅印證其產(chǎn)品力的突出，更是為即將到來(lái)的Pocket?4P積蓄強(qiáng)勁的市場(chǎng)勢(shì)能，在手持影像領(lǐng)域，大疆無(wú)疑將持續(xù)為全球影像愛(ài)好者帶來(lái)革新體驗(yàn)。

這股強(qiáng)勁勢(shì)頭，也體現(xiàn)在泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)周度追蹤》報(bào)告，2026年第15-16周(2026.04.06-2026.04.19)最新雙周，大疆在該領(lǐng)域以66.2%的合計(jì)銷(xiāo)量份額位居第一，展現(xiàn)了無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)地位。

其中，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo?Action系列以71.8%的份額位居第一，Osmo?Action?4作為性價(jià)比王，成為該品類(lèi)中最受歡迎的單品之一。在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，大疆憑借Osmo?Nano一款產(chǎn)品，便取得53.5%的線上銷(xiāo)量份額，持續(xù)引領(lǐng)該細(xì)分市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)更為膠著的全景相機(jī)賽道，Osmo?360以52.1%的份額實(shí)現(xiàn)反超，成為大疆泛運(yùn)動(dòng)影像版圖中的又一關(guān)鍵增量。

從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴相機(jī)到全景相機(jī)，大疆正在泛運(yùn)動(dòng)影像市場(chǎng)形成多品類(lèi)協(xié)同的矩陣化優(yōu)勢(shì)。隨著大疆進(jìn)入并快速放量，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被重塑：行業(yè)不再只是單一爆款之間的競(jìng)爭(zhēng)，也不再只是垂直品牌的小眾品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入到產(chǎn)品力、渠道效率、品牌認(rèn)知、供應(yīng)鏈能力和內(nèi)容生態(tài)的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)階段。

這一變化也在友商財(cái)務(wù)表現(xiàn)中有所顯現(xiàn)。據(jù)影石最新財(cái)報(bào)，2026?年?Q1?影石收入同比增長(zhǎng)?83.11%，但利潤(rùn)同比下降?52.02%。收入端高增長(zhǎng)說(shuō)明全景和運(yùn)動(dòng)影像需求仍在擴(kuò)張，但利潤(rùn)端承壓也顯示出，隨著頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品迭代提速、營(yíng)銷(xiāo)和渠道投入上升，行業(yè)正在從“品類(lèi)紅利期”進(jìn)入“效率競(jìng)爭(zhēng)期”。對(duì)于過(guò)去更依賴單一優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的廠商而言，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力將更多來(lái)自綜合能力，而不只是某一款產(chǎn)品本身。

值得關(guān)注的是，除了產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善，過(guò)去在市場(chǎng)溝通上相對(duì)克制的大疆，近期營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也正變得更加開(kāi)放和多元。從Pocket?4首發(fā)亮相北京電影節(jié)，綁定“電影感創(chuàng)作”標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)影視創(chuàng)作人群;到大疆成為張雪機(jī)車(chē)唯一指定影像合作伙伴，借助專(zhuān)業(yè)賽事及垂類(lèi)場(chǎng)景，持續(xù)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)及影像生態(tài)深耕。這一系列動(dòng)作表明，大疆正逐漸從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的品牌，進(jìn)化為“技術(shù)與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)”的成熟消費(fèi)品牌，通過(guò)更立體的市場(chǎng)溝通，讓產(chǎn)品力與品牌價(jià)值形成更深層次的鏈接。

隨著五一假期臨近，全民戶外出行、短途露營(yíng)、騎行徒步等場(chǎng)景將進(jìn)一步集中爆發(fā)，有望持續(xù)帶動(dòng)出行記錄、Vlog?創(chuàng)作、全景創(chuàng)意拍攝等需求升溫。泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為輕量化、高便攜的影像記錄工具，有望在假期消費(fèi)場(chǎng)景中迎來(lái)新一輪需求釋放。1

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