市監(jiān)總局重點整治互聯(lián)網(wǎng)廣告；金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法發(fā)布；火車票銷售第三方平臺被約談

2026年4月13日至2026年4月26日期間，多部門聯(lián)合出臺金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理新規(guī)，部署半年期互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治，多地陸續(xù)發(fā)布跨境電商、地方電商扶持政策；監(jiān)管層面約談票務(wù)平臺，嚴打技術(shù)搶票等違規(guī)行為；司法端圍繞 AI 直播、外觀專利、商標侵權(quán)、不正當競爭、個人信息保護、直播私下交易等新型網(wǎng)絡(luò)糾紛作出典型判決，明晰平臺、商家與消費者各方權(quán)利義務(wù)，持續(xù)凈化數(shù)字經(jīng)濟市場環(huán)境。

01?

立法動態(tài)

《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》公布

為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動，保障金融消費者和投資者合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局制定了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》，現(xiàn)予以公布，自2026年9月30日起實施。《辦法》適用于金融機構(gòu)自行開展的金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，以及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺接受金融機構(gòu)委托提供的相關(guān)服務(wù)。明確禁止非金融機構(gòu)或個人開展或變相開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。（來源：市場監(jiān)管總局）

鏈接：https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2026/art_45df2e4c27674b2c82b9a5b4489b64ad.html

答記者問：https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/xwxcs/art/2026/art_e5253966819a4a708df5a62c0d4b7d00.html

《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》印發(fā)

市場監(jiān)管總局辦公廳于2026年4月23日印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點任務(wù)》，宣布自即日起開展為期半年的專項整治。通知明確了六大重點任務(wù)，包括強化廣告導向監(jiān)管、嚴管直播電商廣告、規(guī)范AI生成廣告、治理彈窗廣告亂象、打擊“矩陣式”違法廣告投放，以及壓實互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責任。整治旨在防范“內(nèi)卷式”競爭，保障消費者權(quán)益，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，并要求各地市場監(jiān)管部門與網(wǎng)信、工信、公安等部門協(xié)同聯(lián)動，依法從嚴查處違法行為，堅持規(guī)范與發(fā)展并重，助力數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。（來源：市場監(jiān)管總局）

鏈接：https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2026/art_203b54fe4a6c41608f77ba9f7b0a98ac.html

《遼陽市促進跨境電商加快發(fā)展行動方案（2026—2028年）》印發(fā)

遼陽市于4月11日正式印發(fā)《遼陽市促進跨境電商加快發(fā)展行動方案（2026—2028年）》。方案明確未來三年將實施經(jīng)營主體引育、載體平臺建設(shè)、業(yè)態(tài)模式融合、服務(wù)支撐優(yōu)化四大重點行動，目標是到2028年培育3個以上特色產(chǎn)業(yè)帶、建設(shè)2個跨境電商產(chǎn)業(yè)園、培育10家以上領(lǐng)軍企業(yè)，并實現(xiàn)全市跨境電商進出口額年均增長25%以上、總額超2億元，旨在構(gòu)建“重點產(chǎn)業(yè)帶動、特色園區(qū)承載、全域企業(yè)參與”的發(fā)展新格局，為地區(qū)全面振興注入新動能。（來源：遼陽市人民政府）

鏈接：http://www.liaoyang.gov.cn/govxxgk/LY/2026-04-13/ca7d1880-50d5-4eef-9655-24af9473e4ac.html?deptcode=033&sessionid=

《牡丹江市扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》印發(fā)

為搶抓數(shù)字經(jīng)濟機遇，牡丹江市政府于2026年3月31日正式印發(fā)《牡丹江市扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，推出多項“真金白銀”激勵舉措，旨在激發(fā)經(jīng)濟新動能。新政明確，對年度新增實物網(wǎng)絡(luò)零售額達到500萬元、2000萬元和5000萬元等不同梯度的電商企業(yè)，將給予2%比例獎勵或最高150萬元的直接獎勵。同時，鼓勵實體企業(yè)線上轉(zhuǎn)型，新開店且年網(wǎng)銷額達100萬元即可獲2-3萬元補貼。此外，政策還大力推動電商直播和產(chǎn)業(yè)集聚，單場銷售額超1000萬元的專場直播可獲獎15萬元，并鼓勵企業(yè)入駐電商產(chǎn)業(yè)園享受配套服務(wù)。該措施有效期至2027年底，執(zhí)行“從優(yōu)、不重復”的獎補原則。（來源：牡丹江市人民政府）

鏈接：https://www.mdj.gov.cn/mdjsrmzf/c100020/202604/c03_1042672.shtml?sessionid=

02?

監(jiān)管動態(tài)

中央網(wǎng)信辦、國家鐵路局聯(lián)合約談7家涉火車票銷售第三方平臺

近日，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護條例》有關(guān)規(guī)定，中央網(wǎng)信辦、國家鐵路局聯(lián)合約談攜程、同程、去哪兒、飛豬、美團、智行火車票、高鐵管家等7家涉火車票銷售業(yè)務(wù)的第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺，要求相關(guān)平臺應(yīng)當嚴格落實網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)法律法規(guī)要求，不得利用自動化程序?qū)嵤┐笠?guī)模、高頻次的搶票操作干擾鐵路12306平臺的安全核驗措施，不得干擾、危害鐵路12306平臺的安全穩(wěn)定運行。后續(xù)相關(guān)部門將加強技術(shù)監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)利用技術(shù)手段干擾、危害鐵路12306平臺安全的行為，將依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護條例》等法律法規(guī)嚴肅查處。（來源：中央網(wǎng)信辦）

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03?

司法動態(tài)

“豬小樂”筆筒“撞臉”被罰，法官：改個顏色也侵權(quán)

近日，忻州中院審結(jié)一起外觀設(shè)計專利侵權(quán)糾紛案，為電商經(jīng)營中的“拿來主義”敲響警鐘。某科技公司發(fā)現(xiàn)其擁有專利的“豬小樂”筆筒，被張某在拼多多網(wǎng)店銷售高度近似的產(chǎn)品。法院經(jīng)審理認定，被訴產(chǎn)品與涉案專利僅在顏色上存在細微差別，但整體視覺效果構(gòu)成近似，落入專利保護范圍。法官明確指出，外觀設(shè)計專利的保護核心在于整體視覺效果，單純改變顏色通常不能規(guī)避侵權(quán)，且“只賣不造”同樣構(gòu)成侵權(quán)。最終，法院判決張某賠償權(quán)利人經(jīng)濟損失及合理費用共計2000元。此案旨在警示電商經(jīng)營者，需從源頭規(guī)范進貨、尊重創(chuàng)新，摒棄僥幸心理，堅持誠信合規(guī)經(jīng)營。（來源：忻州市中級人民法院）

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未經(jīng)許可擅自標注“官方旗艦店”，法院認定構(gòu)成不正當競爭

某攝影館在淘寶網(wǎng)銷售“整脊理療床”時，未經(jīng)品牌方長沙善瑞健康管理有限公司授權(quán)，擅自在其店鋪頁面使用“善瑞整脊理療床官方旗艦店”標識及“品牌授權(quán)”字樣進行宣傳。法院認定該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當競爭，誤導了消費者并損害了品牌方的商業(yè)信譽與市場管理模式。盡管被告辯稱商品有合法來源且已及時整改，法院仍判決其賠償原告經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用共計12000元。法官在案后指出，“官方旗艦店”是品牌信譽與消費者信任的核心載體，擅自標注會嚴重破壞市場信任鏈、稀釋品牌價值并擾亂公平競爭秩序，提醒商家應(yīng)依靠提升自身產(chǎn)品與服務(wù)謀求長遠發(fā)展。（來源：湖南高院）

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AI讓主播擁有“分身術(shù)”？“一人多播”模式被訴不正當競爭

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院近期公開審理了一起涉及AI技術(shù)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)不正當競爭糾紛案。此案中，某科技公司作為一家直播平臺的運營方，起訴某信息集團公司及其合作的文化傳媒公司。原告指控被告經(jīng)營的“AI矩陣業(yè)務(wù)”，即“一人多播”模式，利用群控設(shè)備、AI語音、AI人臉識別等技術(shù)手段，使同一真人主播可同時操控數(shù)百個直播賬號，在多個直播間內(nèi)以看似不同的畫面和參數(shù)進行直播帶貨。原告認為，該行為破壞了其平臺“一人一號”的實名認證直播體系，干擾了平臺正常運營秩序，并可能滋生黑灰產(chǎn)業(yè)，因此構(gòu)成了不正當競爭，要求對方立即停止侵權(quán)并賠償損失。案件審理過程中，法院已根據(jù)原告申請作出行為保全裁定，要求被告在判決前先行停止涉案的“一人多播”直播活動。該案凸顯了在直播領(lǐng)域深度融合AI技術(shù)的同時，如何界定技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范應(yīng)用的法治邊界，以實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展與行業(yè)健康有序之間的平衡。（來源：杭州互聯(lián)網(wǎng)法院）

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電商平臺自營店鋪購買筆記本電腦故障，退貨找店鋪還是找平臺？

消費者小李在某電商平臺的“某品牌自營官方旗艦店”購買了一臺筆記本電腦，但電腦在保修期內(nèi)多次維修后故障依舊。因問題遲遲未解決，小李將店鋪的銷售方和平臺運營方共同訴至法院。法院經(jīng)審理認為，由于店鋪顯著標注“自營”字樣，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，平臺運營方應(yīng)對其自營業(yè)務(wù)承擔商品銷售者責任，故判決平臺運營方與銷售方共同向小李退還購機款。最終，在扣除合理折舊后，法院判令兩公司共同退款4800元。此案明確了電商平臺對其標記為“自營”的商品負有與銷售者同等的法律責任，保障了消費者的合法權(quán)益。（來源：湖南高院）

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銷售假哪吒手辦，實際銷售達99.8萬元，法院判決構(gòu)成假冒注冊商標罪

翟某等五名被告人未經(jīng)商標權(quán)利人許可，在網(wǎng)絡(luò)上私自加工并銷售假冒熱門電影《哪吒之魔童鬧海》的“iFoodToy”品牌手辦玩具，短短兩個月內(nèi)實際銷售額高達99.8萬余元，且產(chǎn)品經(jīng)檢驗不符合國家玩具安全標準。法院最終認定五名被告人構(gòu)成假冒注冊商標罪，情節(jié)特別嚴重，分別判處有期徒刑三年至二年不等，并處罰金。該判決體現(xiàn)了司法機關(guān)對知識產(chǎn)權(quán)和消費者權(quán)益的嚴格保護，警示市場主體必須誠信經(jīng)營、依法獲取授權(quán)。（來源：湖南高院）

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原創(chuàng)IP被他人印在童裝上銷售，法院：構(gòu)成侵權(quán)

原告深圳市某藝術(shù)文化科技有限公司是原創(chuàng)美術(shù)作品“RICHFLOWER有錢花”IP的著作權(quán)人，在準備自行開發(fā)服飾周邊產(chǎn)品之際，發(fā)現(xiàn)被告石某某在某電商平臺經(jīng)營的童裝店鋪中，未經(jīng)許可銷售并展示印有該IP圖案的童裝。法院經(jīng)審理認定，涉案作品具有獨創(chuàng)性，構(gòu)成受著作權(quán)法保護的美術(shù)作品。被告的行為侵害了原告作品的發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)承擔停止侵權(quán)、賠償損失的民事責任。判決時，法院綜合考慮了作品商業(yè)價值、侵權(quán)情節(jié)、侵權(quán)行為擠占權(quán)利人商業(yè)機會等因素，最終判令被告賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理費用。該案適用小額訴訟程序，判決已生效。法官提醒，銷售者對所售商品的知識產(chǎn)權(quán)合法性負有法定審查義務(wù)，應(yīng)通過審查貨源、建立臺賬等方式履行合理注意義務(wù)，避免侵權(quán)風險。（來源：上海長寧法院）

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設(shè)計師持證維權(quán)被駁回，實用藝術(shù)品不構(gòu)成著作權(quán)法上作品

原告于某某雖持有地方版權(quán)局核發(fā)的《作品登記證書》，但其設(shè)計的“雙刺繡棒球帽”在訴訟中卻被法院認定不構(gòu)成受著作權(quán)法保護的“實用藝術(shù)作品”，從而敗訴。法院在判決中指出，我國著作權(quán)登記采取自愿、形式審查原則，證書僅為初步權(quán)屬證明。對于實用藝術(shù)品而言，其要作為“美術(shù)作品”獲得保護，必須具備兩個核心要件：一是藝術(shù)性與實用性能在物理上或觀念上相互分離；二是分離出來的藝術(shù)設(shè)計本身必須具有足以達到“具有審美意義”高度的獨創(chuàng)性，而不僅僅是簡單的設(shè)計組合或常規(guī)美感。本案棒球帽的設(shè)計被認為使用了大量通用元素，未能體現(xiàn)足夠的智力創(chuàng)作高度，因而未達到受保護標準。此判決明確了著作權(quán)保護與單純外觀美化的邊界，強調(diào)了司法對作品獨創(chuàng)性進行實質(zhì)性審查的原則。（來源：上海長寧法院）

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通過聚集搶票人員與搶票技術(shù)實現(xiàn)經(jīng)營目的，法院認定代拍服務(wù)平臺構(gòu)成不正當競爭

北京互聯(lián)網(wǎng)法院審結(jié)一起涉代拍服務(wù)平臺不正當競爭糾紛案，認定被告公司運營的代拍平臺構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)不正當競爭及虛假宣傳，判決其立即停止侵權(quán)行為，并賠償原告票務(wù)平臺經(jīng)濟損失及合理維權(quán)開支共計37.53萬元，該公司唯一股東承擔連帶責任。法院審理查明，該平臺通過聚集代拍商家、默許使用自動化技術(shù)工具實施高頻次搶票，嚴重擾亂了票務(wù)市場“先到先得”的公平購票秩序，侵害了其他消費者的平等權(quán)益，并增加了合法票務(wù)平臺的運營負擔。此案判決明確了利用技術(shù)手段規(guī)模化搶票行為的違法性，為規(guī)制數(shù)字經(jīng)濟下的“技術(shù)黃牛”亂象、維護市場公平競爭秩序提供了重要的司法指引。（來源：京法網(wǎng)事）

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用比較廣告“拉踩”競爭對手，法院認定構(gòu)成不正當競爭

與前東家存在直接競爭關(guān)系的春田公司，在其官網(wǎng)及行業(yè)展會上密集發(fā)布“拉踩”式廣告，通過篡改、貶低晴空公司產(chǎn)品核心參數(shù)、同時虛假抬高自身技術(shù)優(yōu)勢的方式進行不當競爭。法院經(jīng)審理認定，該行為同時構(gòu)成虛假宣傳和商業(yè)詆毀，判令春田公司立即停止侵權(quán)、公開賠禮道歉并賠償晴空公司經(jīng)濟損失等共計23萬元。本案判決明確，比較廣告的發(fā)布必須恪守誠實信用原則，基于客觀事實，不得散布虛假信息或惡意貶損競爭對手，否則將承擔相應(yīng)的法律責任。（來源：上海高院）

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在線訂票遭遇“幽靈機票”？平臺內(nèi)商家未經(jīng)同意對外提供個人信息構(gòu)成侵權(quán)

近期，北京互聯(lián)網(wǎng)法院審結(jié)了一起因在線訂票引發(fā)的個人信息侵權(quán)案件。法院審理認為，某在線旅游平臺的平臺內(nèi)商家在未履行告知義務(wù)、也未取得消費者單獨同意的情況下，擅自將用戶的姓名、身份證號、出行行程等個人信息提供給案外票務(wù)代理公司，導致用戶名下出現(xiàn)非本人訂購的“幽靈機票”，該行為違反了個人信息處理的“告知－同意”核心規(guī)則，構(gòu)成對原告?zhèn)€人信息權(quán)益的侵害，應(yīng)承擔賠禮道歉及賠償維權(quán)合理開支的責任。法院同時認定，平臺經(jīng)營者、收款方及航空公司在本案中不構(gòu)成侵權(quán)。此案為在線旅游行業(yè)劃定了清晰的信息處理規(guī)則，明確要求平臺內(nèi)商家對外提供個人信息時必須取得用戶單獨同意，對規(guī)范行業(yè)經(jīng)營、保護消費者權(quán)益具有重要指引作用。（來源：北京互聯(lián)網(wǎng)法院）

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直播間購翡翠私下交易，法院支持7日內(nèi)無理由退貨

近日，一起發(fā)生在直播購物領(lǐng)域的消費糾紛案件引發(fā)關(guān)注。湖南省衡陽市蒸湘區(qū)人民法院審結(jié)該案，明確認定消費者在抖音直播間被引導至微信進行私下交易后，仍然享有“七日無理由退貨”的法定權(quán)利。案件中，消費者蘇某在直播間看中翡翠飾品，添加客服微信后支付5900元，后因懷疑受騙要求退款未果。法院審理后指出，盡管支付環(huán)節(jié)脫離了電商平臺，但整個交易過程依托網(wǎng)絡(luò)完成，屬于《消費者權(quán)益保護法》所規(guī)定的“非現(xiàn)場交易”，經(jīng)營者不得以支付渠道轉(zhuǎn)移為由規(guī)避無理由退貨義務(wù)。結(jié)合客服曾承諾的“48小時鑒賞期”，法院最終判決經(jīng)營者向消費者退還全部貨款，消費者退還商品。該判決現(xiàn)已生效，強調(diào)了在新興線上消費場景中，法律對消費者選擇權(quán)的保護并未因交易路徑變化而削弱。（來源：衡陽市中級人民法院）

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分時租賃視頻VIP 賬號構(gòu)成不正當競爭，賣家被判賠31萬

近日，沂水法院審理一起網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛。法院認定，網(wǎng)絡(luò)平臺在用戶注冊后，若單方更新協(xié)議中的“爭議管轄法院”等格式條款，但未以彈窗、站內(nèi)信等顯著、有效方式告知用戶，也未取得用戶明示承諾同意的，該單方變更行為對用戶不發(fā)生法律約束力。本案明確指出，平臺對格式條款的變更需遵循“要約－承諾”規(guī)則，并履行法定的顯著提示義務(wù)，其判決有力保障了消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營行為具有重要引導意義。（來源：山東高法）

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網(wǎng)購被虛假宣傳誤導，法院適用消費者權(quán)益保護法懲罰性賠償規(guī)則

消費者黨某在某多網(wǎng)店的“某士旗艦店”購買了一把“某士牌”手提秤，但實際收到的卻是另一品牌的產(chǎn)品。黨某認為商家構(gòu)成欺詐，在溝通無果后提起訴訟，要求退還貨款12.39元并賠償500元。法院經(jīng)審理認為，商家交付與宣傳品牌不符的商品，且外包裝和郵寄單據(jù)上仍使用“某士”字樣，此行為已構(gòu)成欺詐。根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十五條第一款的規(guī)定，法院最終判決商家向黨某退還貨款12.39元，并支付懲罰性賠償金500元。（來源：孟州法院）

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