北京車展：長(zhǎng)安馬自達(dá)堅(jiān)守品牌初心 新能源轉(zhuǎn)型成效穩(wěn)步顯現(xiàn)

4月24日，2026北京國(guó)際汽車展覽會(huì)正式開幕。長(zhǎng)安馬自達(dá)以“依然馬自達(dá)”為主題參展，攜MAZDA EZ-6、MAZDA EZ-60全系新能源車型及經(jīng)典跑車MX-5集體亮相，集中對(duì)外展示品牌近兩年新能源轉(zhuǎn)型實(shí)際業(yè)績(jī)與后續(xù)發(fā)展規(guī)劃，釋放長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏持續(xù)加快，2025年品牌新能源產(chǎn)品銷量占比達(dá)38%；2026年一季度整體銷量同比增長(zhǎng)27.2%，新能源車型銷量占比突破47%。按照規(guī)劃，2026年長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源產(chǎn)品銷量占比目標(biāo)將提升至70%，有望成為國(guó)內(nèi)首家以新能源業(yè)務(wù)為主營(yíng)的合資車企。長(zhǎng)安馬自達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌新能源轉(zhuǎn)型并非緩慢調(diào)整，而是全面提速、穩(wěn)步快跑的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

堅(jiān)守品牌核心價(jià)值，電動(dòng)化保留駕乘本源初心

馬自達(dá)高層現(xiàn)場(chǎng)重申，品牌無(wú)論動(dòng)力形式如何迭代升級(jí)，始終堅(jiān)守“以人為本”核心理念，持續(xù)深耕“駕乘愉悅”的品牌內(nèi)核，專注為用戶打造優(yōu)質(zhì)出行體驗(yàn)。長(zhǎng)安馬自達(dá)依托長(zhǎng)安汽車電動(dòng)化、智能化技術(shù)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，結(jié)合馬自達(dá)百年造車積淀與設(shè)計(jì)、工程底蘊(yùn)，走出差異化合資轉(zhuǎn)型路線。

品牌堅(jiān)持轉(zhuǎn)型不丟本源，新能源車型依舊延續(xù)“人馬一體”操控核心特質(zhì)，駕駛質(zhì)感、產(chǎn)品調(diào)校、安全標(biāo)準(zhǔn)均保持馬自達(dá)核心造車準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)與品牌初心兼顧，讓電動(dòng)化產(chǎn)品保留品牌原有駕駛基因與產(chǎn)品質(zhì)感。

雙子核心車型亮相，EZ-60馬年版正式上市發(fā)售

產(chǎn)品層面，長(zhǎng)安馬自達(dá)兩款全球戰(zhàn)略新能源車型市場(chǎng)表現(xiàn)與行業(yè)榮譽(yù)兼具。其中MAZDA EZ-6斬獲2026世界年度設(shè)計(jì)車大獎(jiǎng)，成為中國(guó)合資新能源車型首次獲此全球榮譽(yù)的產(chǎn)品，同時(shí)拿下C-NCAP、E-NCAP雙五星安全認(rèn)證，安全品質(zhì)與設(shè)計(jì)實(shí)力獲得全球認(rèn)可，購(gòu)車置換及國(guó)家專項(xiàng)補(bǔ)貼政策同步落地，降低用戶購(gòu)車門檻。

MAZDA EZ-60連續(xù)六個(gè)月蟬聯(lián)合資新能源中型SUV銷量冠軍，本次車展EZ-60馬年版正式上市，推出增程、純電兩款配置車型，定價(jià)親民。新車延續(xù)原版車型核心產(chǎn)品力，配備高比例高強(qiáng)鋼車身、多安全氣囊、高算力車機(jī)芯片及裸眼3D HUD等核心配置，兼顧顏值、操控、安全與智能化表現(xiàn)。品牌同步推出置換補(bǔ)貼、以舊換新、金融低息、終身權(quán)益、充電樁贈(zèng)送等多重購(gòu)車禮遇，惠及廣大購(gòu)車用戶。

深化全球化出海，中國(guó)造馬自達(dá)遠(yuǎn)銷海外多國(guó)

目前，長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源車型已開啟全球化出海布局。EZ-6海外版已出口歐洲、澳洲等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外上市后市場(chǎng)訂單表現(xiàn)亮眼。后續(xù)基于EZ-60打造的全新車型將于夏季登陸歐洲市場(chǎng)，年內(nèi)陸續(xù)進(jìn)駐澳洲、新西蘭等區(qū)域，持續(xù)推進(jìn)“中國(guó)研發(fā)、合資制造、全球銷售”的出海戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌全球市場(chǎng)影響力。

升級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)體系，搭建長(zhǎng)效共生共創(chuàng)生態(tài)

2026年，長(zhǎng)安馬自達(dá)將持續(xù)升級(jí)用戶服務(wù)與運(yùn)營(yíng)體系，落地兩大核心用戶計(jì)劃。馬自達(dá)學(xué)院聚焦駕駛文化傳播，為駕駛愛好者提供專業(yè)駕駛學(xué)習(xí)、技術(shù)交流與趣味競(jìng)技平臺(tái)；青苗計(jì)劃走進(jìn)高校，面向年輕群體傳遞品牌核心理念與造車文化。同時(shí)，品牌將持續(xù)優(yōu)化終端服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，常態(tài)化開展粉絲盛典、車友社群活動(dòng)，搭建線上線下一體化用戶互動(dòng)陣地，強(qiáng)化與車主的深度情感連接。

本次北京車展，長(zhǎng)安馬自達(dá)以扎實(shí)的轉(zhuǎn)型業(yè)績(jī)、成熟的新能源產(chǎn)品矩陣與完善的用戶服務(wù)規(guī)劃，詮釋品牌轉(zhuǎn)型初心。未來(lái)，品牌將持續(xù)堅(jiān)守駕乘核心優(yōu)勢(shì)，依托在華深耕基礎(chǔ)與全球化布局，持續(xù)推出高品質(zhì)新能源車型，打造合資車企電動(dòng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展新樣本。