艾媒咨詢|2026年中國電子煙行業發展狀況及消費行為調查數據

近年來，中國電子煙行業在市場需求拉動與行業規范推進的雙重作用下持續擴容，內銷與外銷市場均呈現強勁增長態勢，同時消費群體特征、消費偏好及市場認知也呈現出鮮明的多元化特征。根據全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2026年中國電子煙行業發展狀況及消費行為調查數據》顯示，中國電子煙行業內銷市場規模從2013年的5.5億元增長至2024年的598.1億元，外銷市場規模從2017年的152.3億元攀升至2024年的3368.3億元，實現了從百億級到千億級的跨越式發展，彰顯出強勁的發展勢頭與廣闊的市場潛力。

2026年中國電子煙消費市場呈現鮮明特征。消費行為方面，76.74%的消費者既抽傳統香煙也抽電子煙，使用電子煙的頻率以每周3-6次為主，使用的主要場景為社交聚會；產品偏好上，一次性與注油式電子煙最受歡迎。消費者認知與決策方面，消費者選擇品牌時，產品品質、品牌口碑、購買便捷性是核心因素；消費者認可電子煙的便攜性、口感多樣性優勢，超七成消費者對其發展前景持積極態度，但也普遍關注購買渠道不規范、售后體系不完善、煙油安全等問題。

艾媒咨詢分析師認為，中國電子煙行業正處于規模擴張與品質升級的關鍵階段，市場需求持續釋放但仍面臨認知提升、產品優化和規范監管等挑戰。未來，行業將朝著品質化、規范化和創新化的方向發展。企業需精準把握不同群體消費差異，強化產品品質與創新，優化售后服務與購買渠道，貼合中高端消費需求構建競爭壁壘；同時，行業與監管部門需協同解決渠道規范、煙油安全等突出問題，強化未成年人保護，引導健康消費，推動電子煙行業持續健康可持續發展。

In recent years, China's e-cigarette industry has continued to expand under the dual drivers of market demand and regulatory advancements, with both domestic and international markets showing robust growth. Additionally, consumer demographics, preferences, and market perceptions exhibit distinct diversification characteristics. According to the latest report titled "Survey Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's Electronic Cigarette Industry in 2026" released by iiMedia Research (a leading third-party data mining and analysis firm for the new economy), the domestic e-cigarette market in China has grown from 550 million yuan in 2013 to 59.81 billion yuan in 2024, while the international market has surged from 15.23 billion yuan in 2017 to 336.83 billion yuan in 2024, achieving a leap from the billion-yuan scale to the hundred-billion-yuan scale, demonstrating strong momentum and vast market potential.

In 2026, China's e-cigarette consumption market exhibited distinct characteristics. In terms of consumer behavior, 76.74% of consumers used both traditional cigarettes and e-cigarettes, with a primary frequency of 3-6 times per week, and the main usage scenarios being social gatherings. Regarding product preferences, disposable and refillable e-cigarettes were the most popular. In terms of consumer awareness and decision-making, when selecting a brand, product quality, brand reputation, and purchasing convenience were the core factors. Consumers recognized the portability and diverse flavor advantages of e-cigarettes, with over 70% holding a positive outlook on their development prospects. However, they also widely expressed concerns about unregulated purchasing channels, inadequate after-sales systems, and e-liquid safety issues.

Analysts from iiMedia Research believe that China's e-cigarette industry is at a critical stage of scale expansion and quality upgrading. While market demand continues to be released, challenges such as awareness enhancement, product optimization, and standardized regulation remain. In the future, the industry will develop toward quality, standardization, and innovation. Companies need to accurately grasp consumption differences among various groups, strengthen product quality and innovation, optimize after-sales services and purchasing channels, and align with mid-to-high-end consumer demands to build competitive barriers. Meanwhile, the industry and regulatory authorities must collaborate to address prominent issues like channel standardization and e-liquid safety, enhance protections for minors, guide healthy consumption, and promote the sustained, healthy, and sustainable development of the e-cigarette industry.

2013-2024年中國電子煙行業內銷市場規模

數據顯示，2013-2024年中國電子煙行業內銷市場規模呈現出顯著的增長趨勢。2013年市場規模僅為5.5億元，隨后逐年遞增，2014年為7.2億元，2015年達到10.1億元 。到2017年，市場規模增長至40.1億元 。2018-2020年間，市場規模持續穩步上升，分別為62.1億元、78.6億元、83.8億元 。2021年市場規模躍升至145.0億元，2022年進一步增長到255.2億元 。到2023年，市場規模達到了454.3億元。2024年達到598.1億元。從2013年到2024年，中國電子煙行業內銷市場規模實現了從幾億到幾百億的巨大跨越，展現出該行業在國內市場強勁的發展勢頭與增長潛力。

市場規模數據通常保持每年更新；如若更新，艾媒數據中心將第一時間發布，點擊查看最新內容 ↓↓↓

2013-2024年中國電子煙行業內銷市場規模

2017-2024年中國電子煙行業外銷市場規模

數據顯示，2017-2024年中國電子煙外銷市場規模呈現出迅猛的增長態勢。2017年外銷市場規模僅為152.3億元，2018年增長至210.8億元，2019年進一步達到305.2億元 。2020年規模為344.2億元 。2021年迎來大幅躍升，達到1015.0億元 。2022年繼續增長至1658.8億元 。到2023年，外銷市場規模飆升至2498.4億元 。2024年，外銷市場規模達到了3368.3億元。從2017年到2024年，中國電子煙外銷市場規模從百億級邁向近三千四百億級，彰顯出中國電子煙在國際市場上強大的競爭力和廣闊的發展前景。

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2017-2024年中國電子煙行業外銷市場規模

2026年中國消費者吸煙時比較看重的體驗

數據顯示，2026年中國消費者吸煙時最看重的體驗是“口感醇厚，無雜味”，占比高達41.50%；其次是“社交屬性強（如商務、聚會場景）”，占比為36.49%；第三位是“品牌口碑好”，占比為34.35%。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者在選擇香煙時，口感和社交屬性是最重要的因素，占比均超過35%，品牌口碑和煙氣量也是消費者較為關注的因素。整體來看，中國消費者對香煙的品質和社交屬性有較高要求。

2026年中國消費者選擇購買渠道的核心原因

數據顯示，中國消費者選擇購買渠道的核心原因中，占比前三的分別是“品質有保障，不易買到假貨”（36.14%）、“價格更實惠，優惠活動多”（35.42%）和“產品種類齊全，可現場體驗”（33.99%）。這三個因素占比均超過30%，顯示出消費者在選擇購買渠道時，對品質、價格和體驗的重視程度較高。艾媒咨詢分析師認為，整體來看，中國消費者在選擇購買渠道時，更注重品質、價格和體驗。品質保障和價格優惠是影響消費者決策的重要因素，而產品體驗也對消費者的購買行為產生較大影響。未來企業應從這三個方面入手，提升消費者的購物體驗，增強競爭力。

2026年中國消費者在國產與進口中更傾向的電子煙

數據顯示，2026年中國消費者在國產與進口電子煙的選擇上，更傾向進口的消費者占比最高，達到40.97%；其次是無所謂，看產品品質和價格的消費者，占比為34.52%；更傾向國產的消費者占比為23.79%。艾媒咨詢分析師認為，2026年中國消費者在電子煙選擇上，進口品牌更受歡迎，占比超四成。但有超三成消費者更看重產品品質和價格，國產品牌仍有機會。整體來看，消費者對電子煙品牌的選擇較為理性，品質和價格是關鍵因素。

2026年中國消費者偏好的電子煙類型

數據顯示，在中國消費者偏好的電子煙類型中，排名前三的是一次性電子煙、注油式電子煙和換彈式電子煙。一次性電子煙占比最高，達到32.02%；其次是注油式電子煙，占比為31.48%；換彈式電子煙位列第三，占比為25.58%。艾媒咨詢分析師認為，中國消費者對電子煙的偏好呈現多元化趨勢。一次性電子煙以其便捷性獲得較高市場份額，而注油式電子煙憑借可重復使用和成本效益受到部分消費者青睞。換彈式電子煙介于兩者之間，滿足不同消費者需求。整體來看，中國電子煙市場仍有較大增長空間，各類型產品需持續創新以滿足消費者多樣化需求。

2026年中國消費者選擇品牌的核心原因

數據顯示，2026年中國消費者選擇品牌的核心原因中，前三位分別是“產品品質穩定，口感好”（占比33.99%）、“品牌知名度高，口碑好”（占比32.74%）和“線下門店多，購買便捷”（占比30.23%）。這些數據顯示出消費者在選擇品牌時，產品品質、品牌影響力和購買便利性是他們考慮的重要因素。艾媒咨詢分析師認為，整體數據反映出中國消費者在選擇品牌時，更加注重品質和品牌信譽，同時也傾向于選擇購買渠道便捷、服務保障完善的品牌。這表明品牌在提升產品品質、加強品牌建設和優化售后服務等方面需要持續投入，以滿足消費者的核心需求。

2026年中國消費者覺得電子煙和傳統煙相比的優勢

數據顯示，2026年中國消費者認為電子煙相較于傳統煙的優勢中，占比前三的分別是“便攜性強，使用場景更廣泛”（35.42%）、“口感多樣，選擇更多”（34.70%）和“有害物質含量更低，更健康”（33.09%）。這些數據反映了消費者對電子煙的便攜性、多樣性和健康性的高度認可。艾媒咨詢分析師認為，整體來看，消費者對電子煙的接受度較高，尤其是對其便攜性和口感多樣性的認可度最高。這表明電子煙在一定程度上滿足了消費者的需求，未來市場潛力較大。但同時，電子煙的安全性和監管問題仍需關注。

2026年中國消費者性別分層下認為當前電子煙市場的突出問題

數據顯示，女性消費者認為當前電子煙市場最突出的問題是“購買渠道不規范，易被未成年人接觸到”，占比33.16%；其次是“售后體系不完善，消費者權益難以保障”，占比30.26%；第三是“煙油安全性無法保障，存在健康隱患”，占比28.68%。男性消費者認為最突出的問題是“虛假宣傳，夸大產品功效（如戒煙）”，占比39.66%；其次是“購買渠道不規范，易被未成年人接觸到”，占比35.20%；第三是“煙油安全性無法保障，存在健康隱患”和“產品質量參差不齊，假貨泛濫”，均占比34.08%。艾媒咨詢分析師認為，無論男女消費者，都普遍關注電子煙產品的購買渠道規范性和煙油安全性。此外，男性消費者對虛假宣傳問題更為敏感，而女性消費者更關注售后服務。整體來看，電子煙市場仍存在諸多問題亟待解決，消費者權益保護意識有待加強。

2026年中國消費者性別分層下選擇特定品牌的核心原因

數據顯示，女性消費者選擇特定品牌的核心原因中，“產品品質穩定，口感好”占比最高，為31.32%；其次是“品牌知名度高，口碑好”占比31.05%；第三是“外觀設計時尚，符合審美”占比29.74%。男性消費者選擇特定品牌的核心原因中，“產品品質穩定，口感好”占比最高，為39.66%；其次是“線下門店多，購買便捷”，占比39.11%；第三是“品牌知名度高，口碑好”和“價格合理，性價比高”，占比均為36.31%。艾媒咨詢分析師認為，品牌知名度和產品品質是消費者選擇品牌的主要因素，外觀設計和購買便捷性也是影響消費者選擇的重要因素。

2026年中國消費者年齡分層下選定購買渠道的核心因素

數據顯示，在26-30歲的年齡段中，“產品種類齊全，可現場體驗”的因素以33.46%的占比成為選擇購買渠道的第一核心因素；其次是“價格更實惠，優惠活動多”和“品質有保障，不易買到假貨”，二者占比均為33.07%。在31-40歲的年齡段中，“品質有保障，不易買到假貨”的因素位列第一，占比38.49%；其次是“價格更實惠，優惠活動多”，占比36.40%；排第三的是“服務好（如售后便捷、專業咨詢），占比35.15%。艾媒咨詢分析師認為，不同年齡段的消費者在選擇購買渠道時，價格優惠和品質保障是普遍關注的核心因素。26-30歲的群體更注重產品體驗，而31-40歲的群體更看重服務。整體來看，價格實惠和品質保障是影響消費者選擇購買渠道的兩大主要因素。

2026年中國消費者年齡分層下認為電子煙與傳統煙相比的優勢

數據顯示，在26-30歲的消費者中，認為電子煙“便攜性強，使用場景更廣泛”的比例最高，達到36.22%；其次是“口感多樣，選擇更多”，占比33.86%；第三是“無明火，使用更安全”與“有害物質含量更低，更健康”，占比均為31.50%。在31-40歲的消費者中，認為電子煙“無二手煙危害，不影響他人的”比例最高，為34.73%；其次是“便攜性強，使用場景更廣泛”和“口感多樣、選擇更多”，占比均為33.89%。艾媒咨詢分析師認為，不同年齡段消費者對電子煙優勢的認知存在差異，但便攜性強和口感多樣是各年齡段普遍關注的優勢。認為電子煙無明顯優勢的消費者比例較低，說明消費者對電子煙的接受度和認可度相對較高。

本文內容選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2026年中國電子煙行業發展狀況及消費行為調查數據》，完整版報告共55頁