暢輕×《魔力歌先生》：一場與年輕人雙向奔赴的冠名

這是創(chuàng)意廣告的第3630 期推送

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內(nèi)娛音綜迎來了最抽象的一集！要說今年最魔性、最上頭的下飯綜藝，一定少不了《魔力歌先生》。

沖著離譜又歡樂的神曲改編隨手點(diǎn)開，隨橙想呢，一路追到停不下來，全程笑點(diǎn)密集、氛圍解壓，阿廣已經(jīng)被魔音貫耳、強(qiáng)勢洗腦了。

更讓人萬萬沒想到的是，在這么一檔爆有梗的音綜里，阿廣竟然被總冠名暢輕給狠狠圈粉了，這內(nèi)卷到起飛的音綜賽道，還真讓爆有料的暢輕殺進(jìn)來了。

一檔下飯綜藝?yán)镆怯踩麖V告得多掃興，但是暢輕泥小汁是完全不敗好感啊，把廣告都做成了節(jié)目笑點(diǎn)的一部分。于是乎，你將看到當(dāng)暢輕遇上自帶梗王屬性的品牌代言人大張偉，畫風(fēng)開始變得一發(fā)不可收拾。

身為節(jié)目的靈魂人物之一，大老師也是把中插廣告拍成了個人趣味小劇場。在這支與他本人氣質(zhì)非常“搭嘎”的魔性廣告里，隨口就是一句“倍兒爆倍兒有料”的洗腦金句，輕輕松松就把新品“美味五重奏”的亮點(diǎn)給抖摟出來，極其自然地融入了節(jié)目的歡脫氛圍。

暢輕也是很懂這屆年輕人的精神狀態(tài)。抱著隨緣追綜的心態(tài)接著往下看發(fā)現(xiàn)，有趣的中插小劇場，不過只是暢輕這次冠名的小小亮點(diǎn)。

作為騰訊視頻 2026 年重磅推出的 S+ 級頭部大制作，《魔力歌先生》一出手就是王炸配置。

由打造過爆款音綜《歌手》系列的金牌制作人洪濤親自操刀，被網(wǎng)友調(diào)侃“內(nèi)娛音綜最嚴(yán)厲的父親來了”。嘉賓陣容直接拉滿，大張偉、蔣敦豪、龔琳娜、吉克雋逸、李維嘉、楊迪、張小婉等明星藝人集結(jié)“著魔團(tuán)”。

這套「頂級制作班底+實(shí)力歌手唱將+高熱度話題藝人」的三重 Buff 疊加，讓節(jié)目從開播起就注定長在年輕人的笑點(diǎn)上，自帶熱搜體質(zhì)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“內(nèi)娛音綜終于進(jìn)新貨了”“史詩級抗抑郁音綜”。

音樂劇演員蔡淇的初舞臺《摩登時代》魅力四射，抓耳的程度就不用多說了吧。一公舞臺上曹楊、段星星等選手帶來的《搖擺紳士》舞臺更是嗨翻全場，阿廣將給到一個夯爆了！誰支持誰反對！

網(wǎng)友們已經(jīng)沉浸在這樣爆嗨、魔性的音綜里不知天地為何物了，誰能想到《魔力歌先生》這檔節(jié)目竟然會成為今年的“黑馬”音綜。

如此看來，暢輕為什么敢閉眼押寶這檔“黑馬”音綜，答案已經(jīng)呼之欲出了，整場合作可以說是一場情緒與人群的完美雙向奔赴。

現(xiàn)在 18-35 歲的年輕人，其實(shí)也背負(fù)著不小的壓力，急需一個情緒宣泄的出口。而《魔力歌先生》主打的神曲改編和魔性歡樂的氛圍，用嗨到爆的音樂，給年輕人一個沉浸、享受、解壓、放松的出口，滿足大眾日常放松、舒緩壓力的情緒需求，吸引了不少愛玩梗、愛參與的Z世代。節(jié)目的調(diào)性，與暢輕的目標(biāo)受眾達(dá)到了你中有我我中有你的同頻。

順著這一情緒需求，暢輕的新品檸檬燕麥爆珠酸奶，一口嘗到「清新、絲滑、爆感、酸爽、嚼感」五重美味，用層層遞進(jìn)的口感，換大家片刻的輕松和愉悅，讓產(chǎn)品自然融入綜藝氛圍的一部分，在看綜的場景里疊加專屬小驚喜，豐富了觀眾的感官與情緒體驗(yàn)。

讓產(chǎn)品成為營銷，讓營銷賦能產(chǎn)品，暢輕的策略是一脈相承的。音樂負(fù)責(zé)治愈耳朵，爆珠酸奶負(fù)責(zé)滿足味蕾，情緒和體驗(yàn)此時也得到了 double 滿足。

天時地利人和，也造就了暢輕這位滿分的追綜搭子。節(jié)目 4-5 月的播出周期，恰逢低溫酸奶品類的生意旺季，在這個氣溫走高的時節(jié)，暢輕的檸檬燕麥爆珠新品憑借清新的風(fēng)味和豐富的口感，給消費(fèi)者帶來了更多美味愉悅的新選擇，自然就成了最佳的看音綜搭子，輕松實(shí)現(xiàn)從曝光到種草的一步到位。

找到契合度滿分的音綜舞臺，還得會整活。為了接住這檔 S+ 節(jié)目的潑天流量，暢輕順勢串聯(lián)起臺前幕后，用一套行云流水般的多樣玩法，成為觀眾喜聞樂見的追綜搭子。

嗅覺靈敏深度綁定，貼合節(jié)目原生內(nèi)容

從節(jié)目開播初期，暢輕就全程深度扎根節(jié)目場景，候場后臺、備戰(zhàn)區(qū)域、觀眾席隨處可見暢輕身影。

暢輕盯上了全場最嗨的爆燈環(huán)節(jié)，將“爆燈”晉級的賽制，與暢輕“爆有料”的產(chǎn)品概念靈魂綁定。每一次高燃的舞臺爆燈、激動的頒獎時刻與慶功時刻，都是一次品牌心智強(qiáng)化，與觀眾們一同見證選手晉級時刻的榮耀。暢輕借著節(jié)目的高光情緒，潛移默化地把品牌深深印在了大家的腦子里。

且暢輕的嗅覺非常之靈敏，追梗比吃瓜群眾還快！節(jié)目里的奇葩組名一個都沒放過，一口氣搖來了「爺們兒要臉組」、「我的同事比我紅組」等 6 個組合的 12 名隊(duì)員，喊來蔡淇、平安、亞森等選手，把組名梗和爆珠酸奶的「爆感」結(jié)合，量身打造專屬整活場景。

在正片環(huán)節(jié)，暢輕的深度植入也是極其絲滑。看到又燃又炸的舞臺，黃子弘凡直接聽沉醉了，成全場唯一一個忘記“爆燈”的守?zé)羧恕Ｕ?dāng)他一臉懵的時候，戴軍老師順手遞上一瓶暢輕壓壓驚，這波現(xiàn)掛救場，簡直渾然天成，神來一筆！

晉級結(jié)果一出來，現(xiàn)場氛圍直接拉滿，大家不約而同舉杯相慶，手里端著的、碰著的，無一例外都是暢輕爆珠酸奶。

官方嗑 CP，花字神助攻+小劇場創(chuàng)意植入

不走死板的植入路線，暢輕很會抓年輕人的追綜喜好。

比如說暢輕的“嗑商”就極高，猶如“嗑學(xué)家”轉(zhuǎn)世，讓粉絲朋友們直呼內(nèi)行。節(jié)目里高人氣選手蔡淇和滿江雙向互選時，暢輕怎么會放過，直接在畫面上浮現(xiàn)「暢輕蓋章！雙向奔赴爆有料」的花字。

這恰到好處的玩梗互動完全是神助攻來著，貼合飯圈語境，也貼合看綜氛圍，一步步讓暢輕成為追劇看綜的默契搭子。

官方帶頭嗑 CP 這一塊，暢輕還是太權(quán)威了，為張小婉、徐陽揚(yáng)安排了“一見鐘情”小劇場，用土味搞笑的方式演繹“爆有料”的初遇場面，“喝暢輕=快樂看綜”的標(biāo)配印象也就深入人心，阿廣滿腦子都是“好甜好好嗑”！

內(nèi)容定制延伸玩法，把快樂搬到節(jié)目外

出了正片，暢輕也沒有閑著，把快樂解壓延伸到了屏幕之外，帶著全網(wǎng)一起嗨。

在內(nèi)容共創(chuàng)上，暢輕很懂粉絲們“根本沒看夠”的心理，邀請段星星、亞森、楊潤澤三位魔力 Sir 合作演繹定制神曲《爆爆爆有料》，把產(chǎn)品核心賣點(diǎn)融入魔性的旋律里，好上頭好洗腦好有料，阿廣已經(jīng)隨之舞之蹈之，策劃請速速出來挨夸！

把“爆有料”變成一首爆上頭的歌，簡直是打通了聽覺洗腦的任督二脈，網(wǎng)友也為之驚訝：“廣告歌能做成這樣真的好絕！”

傳統(tǒng)的冠名玩法，就是在節(jié)目里強(qiáng)加 logo，好無趣，好無聊。而暢輕的冠名玩法，就是在傳統(tǒng)的冠名玩法外給品牌量身定制單曲，好好玩，要爆了！！！

暢輕甚至還推出了節(jié)目獨(dú)家定制款的魔力爆珠酸奶，里面添加了清爽檸檬、燕麥大爆珠、獨(dú)特朗姆酒，越喝越上頭，讓更多消費(fèi)者能夠邊看魔性的節(jié)目，邊喝魔性的酸奶，把節(jié)目里快樂的氛圍傳遞到每位觀眾手里，真正做到體驗(yàn)感拉滿。

更懂粉絲的是，每場公演暢輕都贈送線下觀眾票與新品、周邊，把屏幕前的粉絲請到真實(shí)的 live 現(xiàn)場，當(dāng)觀眾喝到爆珠酸奶、見證舞臺爆燈時刻，這種線上種草、線下體驗(yàn)的閉環(huán)引爆了社交討論，也讓品牌好感度直線飆升，網(wǎng)友們都快被偶們小暢萌暈了！

暢輕冠名《魔力歌先生》，走出了一套更適合年輕市場的綜藝營銷新思路。

在做年輕人的生意時，最忌諱的就是爹味說教。暢輕吃透了當(dāng)下年輕人偏愛“活人感”人設(shè)的喜好，讓自有 IP「小暢」成功打入節(jié)目內(nèi)部。

節(jié)目開播前，小暢就解鎖了“魔力主理人”身份，帶著爆爆爆有料的「暢輕檸檬燕麥爆珠酸奶」，在《魔力歌先生》和大家一起聽爆爆爆有料的魔力歌。

熱播時偶們小暢全場溜達(dá)，高頻出鏡，穿梭在各個錄制環(huán)節(jié)。在舞臺上化身「暢輕爆感大魔王」給三位魔力 Sir 頒獎，還會跑到觀眾席里跟著大家一起互動嗨皮，有時又化身潮流小配飾，出現(xiàn)在嘉賓造型細(xì)節(jié)里，存在感滿滿。

正片外，小暢又化身社交悍匪，路透廣場、錄制后臺無孔不入，過于活躍以至于頻頻出現(xiàn)在各位魔力 Sir 的自拍和觀眾的 repo 里，還成了粉絲們看公演、互動合影的最佳搭子，萌之萌之。

不止局限于現(xiàn)場，社交平臺上小暢還在持續(xù)發(fā)力，完全 8G 沖浪、愛跟網(wǎng)友嘮嗑的顯眼包來著，日常發(fā)帖互動、接梗玩梗樣樣精通，還動不動給粉絲送點(diǎn)周邊玩偶，和網(wǎng)友們打成一片。

這種線上線下聯(lián)動的活人感運(yùn)營，也是暢輕這次冠名音綜的亮點(diǎn)，打破了以往 IP 的刻板感，把生硬的產(chǎn)品賣點(diǎn)，變成了音綜節(jié)目內(nèi)外都“爆有料”“嗨到爆”的情緒體驗(yàn)。這全方位、活人感的陪伴，把冷冰冰的品牌變成了一個鮮活又接地氣的朋友，讓 IP 形象深入人心，狠狠刷了波路人緣。

如此，當(dāng)爆有料的酸奶遇上爆有料的音綜，二者可謂是如魚得水如虎添翼錦上添花。整場冠名營銷，就像檸檬燕麥爆珠的驚喜五重奏一樣，層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)有料，咬下去才知道「情緒」和「體驗(yàn)」，就是暢輕手里緊握的兩張王牌。

有如此會玩梗、懂產(chǎn)品、更懂年輕人的暢輕進(jìn)入音綜，你就說這場綜藝冠名梆梆不梆梆吧！

暢輕與《魔力歌先生》的這次合作，實(shí)實(shí)在在地證明了：綜藝冠名完全可以成為節(jié)目內(nèi)容的一抹亮色，讓品牌與觀眾雙向奔赴，也讓品牌與綜藝互相成就。