關(guān)于東鵬特飲“0糖”“0脂”商標的法律分析~

關(guān)于“0糖”“0脂”商標的法律爭議，其核心在于企業(yè)將具有公共描述屬性的通用詞匯注冊為商標，并在宣傳中突出使用，從而可能誤導消費者，引發(fā)商標合法性、宣傳合規(guī)性及消費者權(quán)益保護等多重法律問題。

一、 商標注冊的合法性與爭議

1. 注冊現(xiàn)狀與審查差異：根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局信息，“0糖”“0脂”已被多家企業(yè)申請注冊，但絕大多數(shù)申請（如蒙牛、奈雪的茶等）被駁回或處于無效狀態(tài)。東鵬飲料是少數(shù)成功注冊“東鵬0糖”等商標的企業(yè)，其成功的關(guān)鍵在于將企業(yè)字號“東鵬”與描述性詞匯“0糖”組合，整體上被認為具有顯著性。然而，其注冊成功的商標主要分布在非核心的商品類別（如健身器材、廣告銷售），在核心的“啤酒飲料”類別僅成功注冊1項，這反映了商標審查在不同類別上對“誤導性”和“顯著性”的判斷存在差異。

2.法律風險：欺騙性與誤導性：根據(jù)《中華人民共和國商標法》，明確禁止帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志作為商標注冊。律師指出，“0糖”“0脂”這類直接描述產(chǎn)品營養(yǎng)屬性的詞匯，即便與品牌名組合注冊成功，若在實際使用中讓消費者誤認為是對產(chǎn)品無糖、無脂特性的客觀描述，而非商標標識，則該商標可能因具有“欺騙性”或“誤導性”而被申請宣告無效。

二、 廣告宣傳的合規(guī)性風險

商標使用與虛假宣傳的邊界：商標注冊合法并不等同于宣傳行為合規(guī)。問題的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否在廣告或產(chǎn)品包裝上刻意放大、突出使用“0糖”等商標部分，同時弱化其商標屬性（如?標），使消費者將其直接理解為產(chǎn)品成分聲稱，而非品牌標識。這種將行業(yè)通用描述詞匯通過商標“私有化”，并用于營銷的做法，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳和不正當競爭。

與食品安全標準的沖突：“0糖”“無糖”等在我國《預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》（GB 28050）中有明確的法定定義和含量標準（如“0糖”指糖含量≤0.5克/100毫升）。企業(yè)若利用商標策略，使消費者對“0糖”產(chǎn)生“絕對無糖”的誤解，則違背了標準制定的初衷，也模糊了法定聲稱與商業(yè)標識的界限。即將實施的《預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）進一步嚴格規(guī)范了“無”“不含”等詞匯的使用，旨在遏制此類誤導。

三、 侵犯消費者權(quán)益與可能的法律后果

侵犯消費者權(quán)利：上述行為首先侵犯了消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。消費者是基于對產(chǎn)品具有“0糖”健康屬性的認知而做出購買決定，若該認知源于被誤導的商標標識，則其選擇并非真實意思表示。

可能的法律責任：根據(jù)情節(jié)輕重，涉事企業(yè)可能面臨以下法律后果：

商標被無效：任何單位或個人可向商標局申請宣告該誤導性商標無效。

行政處罰：因虛假宣傳或不正當競爭，被市場監(jiān)督管理部門處以罰款等行政處罰。

民事賠償：消費者可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》主張“退一賠三”乃至“退一賠十”的懲罰性賠償。

消費欺詐：若商家明知產(chǎn)品不符合標準卻故意誘導購買，情節(jié)嚴重的可能構(gòu)成消費欺詐。

四、 總結(jié)與合規(guī)建議

“0糖”“0脂”商標爭議的本質(zhì)，是企業(yè)試圖利用商標制度的保護，為可能具有誤導性的營銷宣傳披上“合法外衣”。從法律視角看，這種“心機商標”策略風險極高。

對企業(yè)而言，合規(guī)的關(guān)鍵在于：

• 嚴格區(qū)分商標與產(chǎn)品聲稱：在宣傳中明確標示商標注冊標記，不得將商標作為產(chǎn)品功能或健康功效的直接描述進行傳播。

遵守食品安全標準：產(chǎn)品能否標注“0糖”，必須嚴格依據(jù)國家標準檢測，不能以擁有商標為由規(guī)避成分監(jiān)管。

• 履行主動告知義務：應主動向消費者科普“0糖”等技術(shù)術(shù)語的真實含義，避免認知誤區(qū)。

長遠來看，品牌信任的建立依賴于產(chǎn)品真實力與誠信溝通，而非對公共詞匯的符號壟斷和文字游戲。國家知識產(chǎn)權(quán)局已明確表示將整治此類“心機商標”，監(jiān)管趨勢。

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