累計駁回申請達127.3萬件 國家知識產權局重拳整治“心機商標”

●數據顯示，自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回“心機商標”申請達127.3萬件

●截至目前，國家知識產權局累計依職權宣告3351件已注冊但使用中存在嚴重誤導行為的商標無效

●《商標法（修訂草案）》專門針對“誤導性使用注冊商標”增加法律條款，意味著未來此類欺騙消費者的行為將面臨更嚴厲的處罰

近年來被媒體曝光的“心機商標”中，不乏知名品牌的身影。千禾味業醬油瓶身醒目標注的“千禾0”，讓消費者自然聯想到“零添加”，實則僅為注冊商標；今麥郎“手打”掛面包裝上，“手打”二字突出展示并搭配相關宣傳語，誤導消費者認為是傳統手工制作，實則產品為流水線生產，“手打”僅為商標。

消費質量報記者梳理了近期被央視曝光的一起商標案例和國家知識產權局商標局（以下簡稱商標局）在2025年7月27日依職權宣告無效的兩起“心機商標”案例：

案例1 “120W”

實際使用場景：

圖據網絡

案例意義：

2025年7月份以來，多人申請注冊“120W”的商標，商標局顯示均在實質性審查中。2026年4月底，央視曝光部分經營主體沒有取得“120W”商標注冊，仍在產品身上使用?注冊標記并造成消費者誤解。同時，央視還指出，這類虛標充電器基本都是雜牌廠家出品，質量得不到保證，普遍缺乏過載保護等，短路后容易起火，存在較大安全隱患。

案例2 “一品牛”

實際使用場景：

圖據網絡

案例意義：

經營主體在實際使用中進行商品描述時，將注冊商標與商品名稱組合，使用“一品牛肉干”的表述模糊商標與商品名稱的界線，尤其是在網購場景中，極易使消費者對商品的原料等特點產生誤認。商標局接到相關線索后經核查依法對該注冊商標依職權宣告無效。

案例3 “白象多半”

實際使用場景：

圖據網絡

案例意義：

商標局經核查其在使用中存在欺騙誤導公眾的情形，以“作為商標使用在指定商品上易使公眾對商品的份量、數量等特點產生誤認”為由依職權予以宣告無效。

“這種商標時不時爆出來一個，現在標簽上看到‘土雞’‘土豬肉’，都要懷疑是不是被套路了。”4月27日，記者在成都總府路王府井優選超市隨機采訪多位消費者，得到的均是類似反饋。

“心機商標”既讓消費者困擾，也成為主管部門的治理重點。

國家知識產權局副局長芮文彪在4月23日舉行的國新辦新聞發布會上明確表示，該局正采取有力措施對此類商標亂象開展專項整治。

數據顯示，自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回“心機商標”申請達127.3萬件。針對已注冊但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產權局制定專項工作方案，以“零容忍”態度處置此類違規注冊商標，截至目前，已累計依職權宣告3351件此類商標無效。

芮文彪介紹，目前《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議，其中專門針對“誤導性使用注冊商標”增加法律條款，這意味著未來此類欺騙消費者的行為將面臨更嚴厲的處罰。

“監管部門過往治理痛點集中在法律適用模糊、執法力度偏弱，《商標法（修訂草案）》有望從根本上扭轉這一現狀。”商標代理人、四川九鼎知上品牌運營有限公司副總經理王玲在接受記者采訪時表示，此次修訂最大亮點是明確“誤導性使用注冊商標”的行政責任，今后此類誤導、欺騙消費者的行為將受到更嚴厲懲處。

結合監管整治加碼及修訂草案落地預期，王玲表示，對于企業來說注冊“心機商標”將面臨四項法律風險。

注冊申請可能被駁回

如“水牛配方”商標申請因易誤導消費者對奶類商品的認知，被商標局依法駁回。

已注冊商標可能被宣告無效

如2025年7月，“一品牛”豬肉干商標因易誤導消費者對原料的認知，被商標局依職權宣告無效。

被舉報風險加大

國家知識產權局已在中國商標網開通“心機商標”問題線索反映入口，廣大社會公眾可提交有關線索進行舉報。

面臨從嚴行政處罰及撤銷

《商標法（修訂草案）》明確，此類行為將被責令限期整改，逾期未改可處五萬元以下罰款，情節嚴重的將被撤銷注冊商標。

王玲同時提示，消費者遭遇“心機商標”可通過四種方式維權。

向商標局舉報

消費者可登錄“中國商標網”，進入“心機商標”治理欄目，遞交線索及相關資料。

“心機商標”治理欄目舉報通道截圖

向市場監管部門投訴

消費者可撥打12315熱線投訴或去12315平臺實名舉報，并根據《消費者權益保護法》主張“退一賠三”的賠償。

向國家知識產權局提出申請

消費者可依據《商標法》四十四條規定，向國家知識產權局提出宣告無效的申請。

向人民法院起訴

消費者須注意收集并固定證據，證明被“心機商標”欺騙，商家將面臨退貨退款和賠償處罰。

“品牌的根基在于誠信經營，‘心機商標’有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業的未來。”正如芮文彪所言，當商標不再成為企業玩弄文字游戲、低價獲取注意力的工具時，品牌才能回歸誠信本質，消費者的信任與市場的公平競爭秩序才能真正得以重建。

全媒體記者 郭劍夫

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

責編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

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