湖北
導語：第二屆江蘇省城市足球聯賽延續了第一屆的熱度，這個超級IP已經不只是體育圈的狂歡，更是一場城市營銷與品牌增長的現象級事件。從洋河、海瀾之家等江蘇本土品牌到伊利、阿里、喜力等國際大牌，品牌們紛紛押注“文旅+體育+高鐵”的新場景。而作為中國高鐵燈箱廣告領導者的路鐵傳媒，也正在成為這場流量盛宴的助推手。
你能想象嗎？一個省級業余聯賽，單場涌入4萬多人，本土品牌齊上陣，大牌贊助商云集，高鐵球迷專列更是一趟接一趟，排面堪比頂級賽事，直接導致高鐵站內的燈箱廣告位成為品牌必須搶占的傳播渠道。而這一次，當西楚霸王項羽重現在蘇超賽場上，一場跨越時空的歷史對話，成功引爆社交媒體，使蘇超熱度再攀高峰，進一步肯定了蘇超的商業價值，印證了品牌押注的眼光。
回顧2025賽季，蘇超現場觀眾超243萬人次，線上直播觀看量突破22億，社交平臺話題播放量超1000億，直接帶動全省145.7億元異地文旅消費。
今年剛開賽，夯爆了的開幕賽和霸王回歸故里又成為新爆點。當蘇超將城市文化與現代體育融合，歷史不再是冰冷的文字，而是可感可知、可傳播的鮮活形象。對品牌來說，蘇超為商業敘事提供了創意源泉。
蘇超之于本土品牌，是家鄉主場的價值共鳴；之于國際品牌，是搶占心智的黃金觸點。所以品牌們紛紛從球迷必經的高鐵站、城市商圈發力。而作為“中國高鐵燈箱廣告領導者”的路鐵傳媒，則成為它們品牌繞不開的必選項。這家企業的媒體資源已覆蓋京津冀、長三角、珠三角等中國經濟最具活力的城市群，成為品牌傳播助推手。而當高鐵燈箱與情緒高漲、消費意愿強烈的精準客群相遇，一場雙向奔赴便自然發生在這個超級場景內，成為品牌打入消費者心智的最佳切入點之一。其商業價值，正從被看見升級為被記住。
蘇超爆火也印證了頂級賽事不再是品牌做體育營銷的唯一選擇。當品牌開始玩梗造梗，“文旅+體育+高鐵”的模式讓賽事流量與高鐵商業雙向為品牌賦能，客流量也被轉化為實實在在的消費增量。 從高鐵站記憶點拉滿的巨幅廣告，到賽場上花式整活的活人感，球迷記住了蘇超搭子伊利、默默守候的阿福，散裝的阿里，
也記住了洋河、今世緣、海瀾之家、京東等江蘇本土品牌，這種深度植入，讓品牌印象超越了廣告本身，轉化為一種情感認同與消費傾向。這群球迷將成為最具潛力的消費大軍，品牌也將享受賽事的長尾價值回報。
這場由網友發起、官方聽勸、明星響應、品牌協同的頂級城市級營銷事件，給所有品牌提供了新審美、新場景、新增長的全新思考。首先就是擁抱時代浪潮與審美變遷。年輕人正在重拾對本土文化的自信與熱愛。品牌營銷必須學會“說文化的話”，用創新的方式激活歷史IP，與消費者建立更深的情感紐帶。其次是搶占民生場景新紅利。注意力極度分散的今天，聚焦特定區域、特定人群的民生場景，亦是品牌高效觸達的破局之道。
蘇超狂歡的連鎖反應，開啟了體育營銷的更多可能，對于敏銳的品牌，這無疑是品牌營銷的又一黃金時代。下一個被引爆的IP是什么？被記住的品牌是哪些？答案藏在他們對城市的理解與熱愛中。
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