姚晨巴黎世家廣告翻車(chē)！被“巴黎蔡家”笑不活了

作者 | 嘉月 來(lái)源 | 廣告案例精選

巴黎世家變巴黎蔡家？

這不是網(wǎng)友惡搞，也不是什么山寨品牌碰瓷，而是巴黎世家自己親手貢獻(xiàn)的笑料。

頂奢品牌花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星拍全球廣告，物料都鋪出去了才發(fā)現(xiàn)品牌名拼錯(cuò)，這事兒離譜中帶著一絲荒誕，荒誕里又透著一股子真實(shí)。

圖源：微博網(wǎng)友

原來(lái)奢侈品的盡頭，是村口家族企業(yè)。網(wǎng)友已經(jīng)笑瘋了。

姚晨的頂奢時(shí)刻

卻遇上品牌的小學(xué)生錯(cuò)誤

前不久，巴黎世家邀請(qǐng)姚晨出鏡拍攝了一支全新運(yùn)動(dòng)鞋款廣告大片。

姚晨這次表現(xiàn)真的沒(méi)話說(shuō)。一身利落打扮，腳踩那雙Triple S.2，眼神里頭全是戲。

圖源：balenciaga

不是那種硬凹出來(lái)的高冷，是骨子里透出來(lái)的松弛和篤定。

那種歲月沉淀下來(lái)的沉穩(wěn)氣場(chǎng)，跟巴黎世家那種帶點(diǎn)復(fù)古又高級(jí)的調(diào)性，適配度直接拉滿。

網(wǎng)友看了都夸，“大片質(zhì)感超高級(jí)”“不愧是姚晨姐姐，這種大花的氣場(chǎng)”。

內(nèi)涵十足：“第一次覺(jué)得巴黎世家是有內(nèi)涵的時(shí)尚了。”

值得提一嘴的是，姚晨并不是巴黎世家代言人，但這一次受邀拍攝的是巴黎世家全球廣告大片。

她還是這組廣告中唯一的亞洲面孔，跟國(guó)際歌手“水果姐”Katy Perry、還有一位法國(guó)球星同框，排面給得足足的。

姚晨自己也挺開(kāi)心的，還在微博上發(fā)了跟水果姐的自拍照，水果姐戴著姚晨送的虎頭帽，文化輸出那味兒有了。

圖源：姚晨

本來(lái)一切都挺完美，高級(jí)感有了，國(guó)際范兒也有了。

結(jié)果最搞笑的來(lái)了。

巴黎世家拿到了宣傳物料之后，就開(kāi)始在各大平臺(tái)做推廣了。

有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，推送文案里，碩大的品牌名“BALENCIAGA”被錯(cuò)誤拼寫(xiě)為“BALENCAIGA”。

圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

就是“CIA”和“CAI”調(diào)了個(gè)個(gè)兒，一秒鐘把頂奢秒變成了接地氣家族。

“巴黎蔡家”這個(gè)梗直接原地封神，笑不活了真的。

“世界就是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子”，這話簡(jiǎn)直精準(zhǔn)概括了此刻所有人的心情。

頂奢品牌啊，那可是無(wú)數(shù)時(shí)尚愛(ài)好者心中的白月光，結(jié)果連自己名字都能拼錯(cuò)，這草臺(tái)班子的含金量還在持續(xù)上升。

也有人陰謀論，說(shuō)這是故意的，“這樣才能炒熱度”。

畢竟巴黎世家這幾年沒(méi)少玩爭(zhēng)議營(yíng)銷(xiāo)，從天價(jià)垃圾袋到乞丐裝、內(nèi)褲裙，黑紅也是紅嘛。

更有鬼才網(wǎng)友在線獻(xiàn)策，“巴黎世家趕緊留住熱度，馬上簽約蔡徐坤代言”。

好家伙，這腦回路，蔡徐坤聽(tīng)了都得愣三秒。

下面一堆人開(kāi)始玩梗，羅列了一堆蔡姓明星：蔡琴、蔡明、蔡國(guó)慶、蔡卓妍、蔡康永、蔡少芬、蔡依林、蔡文靜，連三國(guó)時(shí)期的蔡文姬都沒(méi)放過(guò)。

這陣容，直接能組個(gè)“蔡家班”出道了。

還有人感慨，“時(shí)尚圈就是一個(gè)巨大的康帥傅”。

康師傅變康帥傅，巴黎世家變巴黎蔡家，這山寨宇宙算是徹底聯(lián)動(dòng)了。

最絕的是，在巴黎世家親手將自家打上冒牌logo之前，市面上早就有一堆的“BALENCAIGA”山寨貨了。

圖源：微博

這下好了，正版官方下場(chǎng)認(rèn)證山寨，好笑程度拉滿了。

知道的以為姚晨拍的是巴黎世家廣告，不知道的還以為她接了個(gè)山寨品牌的活兒呢。

品牌們的錯(cuò)別字，有一籮筐了

你以為就巴黎世家一家這么“菜”？

錯(cuò)了，這年頭，國(guó)際大牌好像都跟 “cai”過(guò)不去。

歐萊雅，就是那個(gè)“你值得擁有”的歐萊雅，早就干過(guò)同樣的事。

四年前，在龔俊代言的宣傳海報(bào)上，明晃晃地把“歐萊雅”印成了“歐菜雅”。

圖源：龔俊

網(wǎng)友當(dāng)時(shí)就炸了，“大震撼！”“這真的是我想到的最大的簍子了”。

而且歐萊雅這錯(cuò)誤還不止一次。

在2026年暑假實(shí)習(xí)的招聘海報(bào)里，“歐萊雅”又雙叒叕變成了“歐菜雅”。

同一個(gè)坑，連踩兩次，這是跟“菜”有多大仇？

珀萊雅也沒(méi)能幸免，被網(wǎng)友抓到在電梯廣告里，悄悄變成了“珀菜雅”。

網(wǎng)友都無(wú)語(yǔ)了：“設(shè)計(jì)師是老人家了吧？打五筆？”

還有人認(rèn)為，是微信文字識(shí)別的鍋。

還有人猜：“可能是用AI出的圖，國(guó)外AI做圖時(shí)不時(shí)把中文字搞錯(cuò)。”

看完這些離譜操作，網(wǎng)友學(xué)會(huì)了安慰那個(gè)也會(huì)犯離譜錯(cuò)誤的自己：“沒(méi)有不原諒自己的義務(wù)。”

如果說(shuō)品牌名打錯(cuò)算低級(jí)失誤，那茅臺(tái)的操作絕對(duì)能排進(jìn)前三。

茅臺(tái)那款丙午馬年生肖酒，包裝盒上本來(lái)印的是二十八星宿里的“昴（mǎo）”，結(jié)果愣是少寫(xiě)了一撇，變成了“昂”。

圖源：小茅i茅臺(tái)

網(wǎng)友一邊笑一邊做起錯(cuò)版暴富夢(mèng)，消息一出還真有人三千塊錢(qián)收錯(cuò)版。

圖源：小紅書(shū)（下同）

常州蘋(píng)果手機(jī)的戶外巨幅海報(bào)，硬把“iPhone”拼成了“iphnoe”，六個(gè)字母錯(cuò)兩個(gè)，這眼神得有多不好？

比產(chǎn)品名打錯(cuò)更讓人哭笑不得的，是代言人名字印錯(cuò)。

MLB的海報(bào)上，張凌赫的臉旁邊赫然印著虞書(shū)欣的名字。

設(shè)計(jì)師套模版沒(méi)替換信息的概率，基本百分百。

特侖蘇更是一戰(zhàn)成名，陳道明的形象照底下寫(xiě)著“易烊千璽”，轉(zhuǎn)頭易烊千璽的代言圖又印成“陳道明”。

這波有來(lái)有回的操作，直接催生了年度網(wǎng)絡(luò)熱梗“道明四”。

還有更無(wú)厘頭的。茉莉奶白的線下圍擋，上面冷不丁冒出一句“滾滾長(zhǎng)江東逝水”，看得人滿臉問(wèn)號(hào)？

這跟奶茶有啥關(guān)系？設(shè)計(jì)師是做完圖忘記刪掉測(cè)試文案了吧？

也有處理得比較機(jī)智，成為經(jīng)典正面案例的。

喜茶西直門(mén)店的圍擋上，被網(wǎng)友指出“呈現(xiàn)”里的“呈”字少了一橫。

喜茶怎么做的？他們修正的方法跟自家設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣，主打一個(gè)松弛感——直接用筆把錯(cuò)字劃掉，在下面手寫(xiě)了一個(gè)正確的。

還順便給發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的網(wǎng)友送了贈(zèng)飲券。這一波操作，不僅沒(méi)挨罵，反而因?yàn)椤坝谢钊烁小薄ⅰ罢嬲\(chéng)”圈了一波粉。

有些玩笑，只能開(kāi)一次

時(shí)尚大師安迪·沃霍爾有句話：“在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘。”

現(xiàn)在看來(lái)，在未來(lái)，每個(gè)品牌也都能因?yàn)橐粋€(gè)錯(cuò)別字，獲得15分鐘的全網(wǎng)狂歡。

從巴黎世家到歐萊雅，從茅臺(tái)到喜茶，這些或大或小的翻車(chē)，扒開(kāi)了奢侈品和知名品牌那層“完美無(wú)瑕”的華麗外衣，露出了里面可能也是加班到頭禿、套模板忘改字的打工人內(nèi)核。

網(wǎng)友一邊吐槽草臺(tái)班子，一邊玩梗玩得不亦樂(lè)乎，某種程度上，也是一種對(duì)“高高在上”的祛魅。

當(dāng)然，玩笑歸玩笑。

錯(cuò)別字帶來(lái)的短期流量，終究抵不過(guò)長(zhǎng)期信任的損耗。

偶爾一次，大家覺(jué)得新鮮、好玩、接地氣。

次數(shù)多了，消費(fèi)者難免會(huì)想：你們連自己名字都能寫(xiě)錯(cuò)，對(duì)產(chǎn)品又能有多用心？

所以，品牌們，長(zhǎng)點(diǎn)心吧。該嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)候還得嚴(yán)謹(jǐn)。

下次檢查海報(bào)的時(shí)候，記得把眼鏡戴上，或者，讓多個(gè)AI軟件校對(duì)幾遍再發(fā)。

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