圖書消費(fèi)新趨勢丨贈品變標(biāo)配 圖書文創(chuàng)成“讀書搭子”

“以前購買圖書時會有書簽隨書贈送，現(xiàn)在我會為了自己喜歡的圖書單獨購買書簽。”3月底，記者在北京市豐臺區(qū)圖書館偶遇了前來借閱圖書的李妍，她在閱讀圖書時自帶了《小王子》插畫書簽。記者與其交流后得知，這枚金屬書簽是她特意從網(wǎng)上淘來的。“一套四枚，加上卡牌和一些其他插畫海報，花了80多元，比一本書還貴，但夾在書頁里，看到‘小王子’時的治愈感，讓我讀書的心情都不一樣了。我計劃在今年的北京書市上再淘點書和周邊產(chǎn)品回家。”她說。

半個月后的北京書市如約而至。4月19日，記者在北京朝陽公園南門外看到人群如潮水般涌入書市現(xiàn)場。當(dāng)拖著行李箱逛書市成為一種風(fēng)景時，箱子里的東西已悄然變了主角。與往年墨香撲鼻、人手一摞書的景象不同，今年讀者們的行李箱里，除了精挑細(xì)選的書籍，更裝入了帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等五花八門的文創(chuàng)產(chǎn)品。一場關(guān)于“買書還是買周邊”的消費(fèi)選擇，正在這場書香集市上演。

文創(chuàng)產(chǎn)品成“新寵”

讀者為情懷買單

記者粗略統(tǒng)計，書市現(xiàn)場的十個展位里，就有近一半展位設(shè)立了售賣圖書周邊或文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域。與文創(chuàng)專售區(qū)域不同，這些展位的文創(chuàng)售賣區(qū)域可能都達(dá)不到展位面積的二十分之一，但確實吸引了不少讀者的目光。30—70元的文學(xué)帆布袋、69元的魯迅主題盲盒、10—20元的插畫冰箱貼、百元上下的書衣……文創(chuàng)產(chǎn)品已成為書市等文化活動中不可或缺的元素。

讀者在現(xiàn)場看到，亞運(yùn)村圖書大廈展區(qū)以“花花書世界”為主題，匯集4000余種精品圖書及周邊文創(chuàng)；商務(wù)印書館的“閱己”大書袋、人民文學(xué)出版社的“文學(xué)包袱”格外醒目。

圖為消費(fèi)者在選購文創(chuàng)產(chǎn)品。

“以前買文創(chuàng)產(chǎn)品是為了紀(jì)念，現(xiàn)在更像是表達(dá)一種態(tài)度。”在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的陳女士告訴記者，她每次去圖書館都會挑選合適的帆布袋，“背著印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個讀過書的人’，也給自己一個心理暗示，‘要認(rèn)認(rèn)真真讀兩小時書’。”

從北京市通州區(qū)專程趕來的張女士手里拿著魯迅周邊盲盒說：“本來只想給孩子買幾本繪本，結(jié)果被這個盲盒‘種草’了，又買了幾個冰箱貼。書還沒買幾本，文創(chuàng)產(chǎn)品倒花了小兩百元。”

人民文學(xué)出版社展區(qū)的工作人員介紹：“自18日書市開幕以來，魯迅系列文創(chuàng)產(chǎn)品賣得不錯。其中，新款立體積木冰箱貼復(fù)刻了百草園的生機(jī)盎然，很受讀者喜愛。”亞運(yùn)村圖書大廈展區(qū)的工作人員也表示：“不少書店都會做一些文創(chuàng)產(chǎn)品作為圖書的延伸和補(bǔ)充，也是一種趨勢。現(xiàn)在的消費(fèi)者很懂，他們會因為喜歡某個作家、某句話，專門來找周邊產(chǎn)品。有時候讀者翻兩頁書就走了，但在文創(chuàng)區(qū)能挑上十幾分鐘。”

從“附屬品”到獨立賽道

出版文創(chuàng)拓展價值空間

圖為北京書市上售賣的各種帆布包。

北京書市上的火熱景象，只是圖書文創(chuàng)行業(yè)的一個縮影。去年北京書市的銷售數(shù)據(jù)顯示，小說類、漫畫類圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品是最受青睞的品類，展會期間已多次補(bǔ)貨。而在2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產(chǎn)品展區(qū)擁有101個展位，較上屆增長三分之一，集中展示了非遺文創(chuàng)、IP周邊等多元業(yè)態(tài)。

曾在出版行業(yè)工作的浪浪分析道：“圖書文創(chuàng)通常源于圖書的核心內(nèi)容，比如以名著角色、金句為靈感設(shè)計的書簽、手賬、帆布包、拼圖等。它將閱讀體驗從抽象文字延伸到具象日常物品，增強(qiáng)了讀者與書籍之間的情感聯(lián)結(jié)。文創(chuàng)已不僅僅是圖書的附屬品，正在形成獨立的商業(yè)模式和創(chuàng)作邏輯，也成為出版行業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益的重要渠道之一。”

“出版文創(chuàng)不僅是促進(jìn)出版融合轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、新路徑，更是推動出版從‘內(nèi)容生產(chǎn)’向‘價值延伸’深刻轉(zhuǎn)變的新機(jī)遇與新空間。”正如中國出版協(xié)會副理事長、出版文創(chuàng)工作委員會主任委員陸彩榮所言，從實踐看，出版文創(chuàng)已成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態(tài)的重要抓手，也是講好中國故事、增強(qiáng)文化感染力的有效載體。中外出版機(jī)構(gòu)積極開展相關(guān)實踐，已從產(chǎn)品研發(fā)、品牌衍生逐步走向知名IP運(yùn)營、授權(quán)合作，成果不斷豐富，產(chǎn)值持續(xù)增長。

文|攝 記者 閆 利