Pura 90未漲價，華為為何主打“性價比”？

雖然被蘋果更換CEO的消息搶了頭條，但華為Pura 90的光芒難以被掩蓋。

2026年4月20日，華為召開Pura系列及全場景新品發布會，推出全新的影像旗艦Pura 90系列，包括Pura 90標準版、Pura 90 Pro以及Pura 90 Pro Max三款產品，售價區間4699元-8499元。

一直以來，華為Pura系列都致力于通過搭載前沿技術，帶來極致的影像體驗。比如，華為Pura 70 Ultra的主攝采用旋動伸縮鏡頭結構、Pura 80 Ultra則首發超大底一鏡雙目長焦鏡頭。對比而言，Pura 90系列不再“炫技”，定位常規影像旗艦。

不過這并不代表Pura 90系列的產品力存在短板。隨著內存成本飆升，旗艦手機市場正迎來漲價潮，華為Pura 90系列在激進創新上有所收斂，轉而強化“性價比”，其實是更為穩妥的產品策略。

01、內存成本飆升，華為Pura 90價格反而走低

近年來，隨著AI大模型爆發式發展，科技公司紛紛搶購內存。由于產能難以滿足需求，內存的價格飛速攀升。

Counterpoint披露的數據顯示，2026年Q1，DRAM價格環比上漲超50%，NAND價格環比上漲超90%。預計二季度，內存價格將繼續上漲約20%。

在此背景下，一眾智能手機廠商紛紛通過漲價的方式，向消費者市場轉移成本壓力。比如，2025年10月問世時，vivo X300 Pro 16GB+1TB攝影師套裝版售價8299元，如今該產品售價已上漲500元至8799元。

無獨有偶，2026年3月，榮耀推出的折疊屏旗艦Magic V6的售價也大幅上漲，16GB+512GB、16GB+1TB版均提價1000元，漲幅高達10%左右。

對此，2026年4月3日，小米合伙人、總裁盧偉冰無奈地表示，“本輪內存漲價的力度確實遠超預期，同版本內存價格相比去年Q1飆升近4倍。12GB+512GB漲了約1500元，16GB+1TB更是漲得離譜，所以不得不對部分機型的零售價格做出小幅上漲或恢復原價。”

然而頗為反常的是，一貫定位高端的華為并未趁著內存漲價熱潮，提高旗下旗艦產品的售價。與華為Pura 80系列相比，Pura 90系列取消Pro+版和Ultra版，新增Pro Max版。

其中，華為Pura 90標準版起始容量為12GB+256GB，售價4699元，看齊Pura 80標準版；Pura 90 Pro起始容量為12GB+256GB，售價5499元，比Pura 80 Pro起售價便宜1000元；Pura 90 Pro Max起始容量為12GB+256GB，售價6499元，比Pura 80 Pro+起售價便宜1500元。

華為Pura 90系列最頂配的價格僅為8499元，不光遠低于上代產品最高10999元的售價，對比vivo X300 Pro、小米17 Ultra 徠卡版、OPPO Find X9 Ultra等競品，同樣擁有價格優勢。

據數碼博主“數碼閑聊站”爆料，華為手機之所以尚未漲價，主要是因為采購量較大，此前囤積了海量內存，可以在一定程度上對沖元器件成本上漲的壓力。

對此，一加中國區總裁李杰認為，“這一輪內存成本的上漲，幅度超過400%，可以說漲瘋了，而且是整個行業共同面對的，沒有哪一家可以完全避開。不同品牌之間，更多只是庫存節奏的差異，本質上是時間早晚的問題。”

不過李杰主要是站在硬件廠商的角度考慮問題，作為國內鮮少實現軟硬件一手抓的科技企業，華為手機選擇不漲價，背后還有更深層的戰略考量。

02、上演“田忌賽馬”，華為趁勢高端化

如前文所述，華為Pura 90系列的售價雖然并未上漲，但產品線進行了調整，從此前的四款，變為了三款。

值得注意的是，華為Pura 90系列并非簡單砍掉Ultra產品線，讓Pura 90標準版、Pura 90 Pro、Pura 90 Pro Max分別和Pura 80標準版、Pura 80 Pro、Pura 80 Pro+一一對應。

華為Pura 80系列的產品理念是標準版定位滿血旗艦的基礎上，其他幾款產品通過階梯式堆料，在性能、影像、電池等維度做“加法”。

華為Pura 90系列的產品理念則是，標準版“自砍一刀”的基礎上，其他幾款產品均相應進行“降檔”。

比如，華為Pura 90標準版的處理器為Pura 80標準版同款麒麟9010S，并且主攝不支持可變光圈，整體配置看齊中端旗艦華為nova 15 Ultra。正因此，諸多網友認為，相較標準版，Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max更有誠意。

識礁Farsight認為，華為Pura 90系列所采用的“田忌賽馬”產品策略，并非刻意“套路”消費者，而是在內存價格持續上漲背景下，華為夯實高端市場立足根基的核心方法論。

與中低端手機價格越低，銷量越好形成截然反差，由于高端品牌擁有較強的議價能力，旗艦手機的銷量結構往往呈“倒金字塔”形。

以iPhone為例，“數碼閑聊站”披露的數據顯示，截至2026年1月，iPhone 17系列中國市場總激活量約為1816萬臺，其中iPhone 17 Pro Max約826萬臺，占比45.48%；iPhone 17 Pro約490萬臺，占比26.98%；iPhone 17約480萬臺，占比26.43%；iPhone Air約20萬臺，占比1.1%。

華為的旗艦產品也有類似的市場表現。截至2025年第40周（10月5日），華為Pura 80系列中國市場銷量約為166.9萬臺，其中標準版約51.8萬臺，占比31.04%；Pura 80 Pro約73萬臺，占比43.74%；Pura 80 Pro+和Pura 80 Ultra合計約42.1萬臺，占比25.22%。

橫向對比不難發現，售價相對更低的標準版并非Pura 80系列銷量最高的產品。不過對比iPhone 17系列，Pura 80系列的銷量結構更像“紡錘”形，而非“倒金字塔”形。這意味著，華為高端化仍有一定的上探空間。

由此來看，華為精簡Pura 90系列產品線、下調標準版配置，并非簡單的產品取舍，而是一套極為審慎、系統的市場考量策略。Pura 90標準版升級幅度減弱，可以凸顯Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max的競爭力，實現“倒金字塔”銷量結構。在此基礎上，精簡產品線，則可以實現規模效應，更靈活地應對內存成本上漲沖擊。

03、鴻蒙系統走上正軌，華為與蘋果殊途同歸

過去幾年，隨著走出外部限制影響，憑借強有力的品牌號召力以及精準的產品定義能力，華為手機的銷量已走出“微笑曲線”。

IDC披露的數據顯示，2025年中國手機市場，華為手機出貨量為4670萬臺，占據16.4%的市場份額，時隔五年重返榜單第一。

值得注意的是，華為對于智能手機的期許不僅僅在于更多地“賣貨”，更希望通過觸達更廣泛的人群，擴大自研操作系統的影響力。

2023年8月，華為推出被譽為“純血鴻蒙”的鴻蒙5，使用自主設計的鴻蒙微內核，去除Linux內核，僅支持鴻蒙原生應用，不再兼容安卓應用。自此開始，華為鴻蒙系統踏上了獨立發展之路。

隨著手機出貨量穩步攀升，華為鴻蒙生態日益繁榮。官方資料顯示，截至2026年4月，鴻蒙系統日均新增設備超15萬臺，可調用應用與服務破35萬，注冊開發者數量超1000萬。

2026年3月，華為終端BG首席執行官何剛透露，鴻蒙5與鴻蒙6設備總量突破5000萬臺。短短一個月后，鴻蒙6單版本設備總量也達到了5500萬臺。

天風國際證券分析師郭明錤分析iPhone 18的定價策略時認為，內存成本上漲會影響iPhone的毛利率。但蘋果的策略是，趁內存市場混亂時，通過穩定供貨與成本優勢，提升市占率，后續再通過服務業務賺回來。

透過Pura 90系列來看，內存漲價時代，華為的產品策略與蘋果頗為類似。

由于盈利模式單一，面對內存成本上漲的壓力，諸多安卓手機廠商紛紛被迫漲價。這很難不抑制消費者的需求。

對比而言，相較硬件產品的毛利率，華為更看重手機銷量穩步攀升，對鴻蒙生態的促進作用。自研操作系統已初步實現“飛輪效應”的背景下，內存成本上漲，反而為華為擴大市場份額、進一步提升鴻蒙系統的影響力創造了契機。

華為Pura 90系列的創新性雖然有所減弱，但由于并未漲價，相較同級別競品，反而具備一定的“性價比”。

可以預見的是，憑借價格優勢與精準的產品線劃分，Pura 90系列將成為2026年的熱門影像旗艦，并且也有望實現“倒金字塔”形銷量結構，助力華為高端化以及鴻蒙自主化更上一層樓。