大夢龍途“搜打撤”小游戲登陸港澳臺！具體情況如何？

4月14日，大夢龍途微恐+搜打撤新品《無限輪回》登陸港澳臺、新馬泰市場并命名為《無盡輪迴：鬼域摸金》。

作為大夢龍途在港澳臺賽道的又一重要布局，該作延續了國內市場“微恐題材+搜打撤核心”的成功模式，同時結合區域特性進行本地化優化。

具體情況如何？《無盡輪迴：鬼域摸金》在港澳臺、新馬泰有何特殊之處？在營銷市場有什么亮點？今天，DataEye研究院結合點點數據、DataEye-ADX數據，對該作的市場表現、買量創意及核心邏輯進行詳細剖析，為行業同類產品提供參考。

一、市場表現

【事實&數據】

在下載量方面，據點點數據顯示，產品上線六天，雙平臺下載量約為29萬次（含13日預下載量）。

收入方面，據點點數據顯示，產品上線六天，雙平臺收入約為187萬（含扣除平臺分成）。

【DataEye研究院觀點】

在玩法方面，《無盡輪迴：鬼域摸金》延續了國內版本“微恐氛圍+搜打撤核心+Roguelike隨機機制”的組合模式，核心玩法圍繞“搜集物資—對抗詭怪—安全撤離”展開。

對于“搜打撤”品類，港澳臺市場有著較高的接受程度，如《三角洲行動》在中國臺灣市場iOS暢銷榜中穩定在較高的區間范圍，甚至在4月22日一度登上暢銷榜TOP4的位置。

綜合來看，《無盡輪迴：鬼域摸金》目前在港澳臺、新馬泰市場的表現處于中等水平，未達到現象級產品的爆發態勢，同時，產品也存在一定明顯不足之處，制約了其市場表現的進一步提升。

如玩法同質化較為明顯，當前港澳臺、新馬泰市場已有多款搜打撤類產品布局，這些產品均圍繞“搜打撤”核心展開，玩法流程高度相似?！稛o盡輪迴：鬼域摸金》雖加入了微恐元素，但在核心玩法創新上缺乏突破性設計，無論是物資搜集的邏輯、詭怪對抗的機制，還是撤離的規則，都與同類產品差異不大，長期來看，容易導致用戶產生審美疲勞，影響用戶留存率。

二、買量與創意

【事實&數據】

（一）買量投放

DataEye-ADX海外版投放數據顯示，《無盡輪迴：鬼域摸金》從今年三月底才進行素材投放，但整體素材投放量并不突出，在游戲上線前夕才迎來提升。

（二）創意素材

以下是DataEye-ADX海外版統計到的《無盡輪迴：鬼域摸金》高曝光量投放素材創意：

一是聚焦核心玩法，強化沉浸感。此類素材是該作的主力投放創意類型，主要以類原生游戲畫面+口播解說的形式呈現，核心展示游戲“搜打撤”核心玩法，包括場景探索、物資搜集、詭怪對抗、安全撤離等關鍵環節，同時突出Roguelike隨機機制與藏品收集系統，搭配緊張刺激的BGM與微恐音效，強化沉浸代入感，吸引“搜打撤”品類核心玩家。

二是明星代言+素人推廣。以中國臺灣藝人陳漢典為代言噱頭，結合多位本地KOL、素人推廣，形成“明星引流+素人種草”的雙重效應。代言素材中，以代言人自身幽默詼諧的形象與游戲微恐氛圍形成碰撞，既降低了微恐題材的門檻，又提升了素材的傳播度。

三是制造懸疑，此類素材以懸疑劇情開頭，通過詭異的廢棄場景、突然出現的詭怪、模糊的低語等元素，快速抓住用戶注意力，吸引微恐題材愛好者、劇情向玩家。同時，素材畫面采用低飽和度色調，融入中式恐怖元素與區域特色恐怖符號，既保留了原產品的核心調性，又貼合海外目標市場的審美偏好。

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【DataEye研究院觀點】

對比當前港澳臺、新馬泰市場同類微恐+搜打撤產品的買量策略，《無盡輪迴：鬼域摸金》買量投放策略貼合產品定位與區域特點，前期小范圍測試、上線節點集中發力的模式，既降低了投放風險，又能在上線初期快速搶占市場注意力。

在創意素材層面，該作形成了“微恐題材吸睛、核心玩法留客、本地化破圈”的清晰邏輯：核心玩法類素材滿足了搜打撤品類核心玩家的需求，明星代言+素人推廣類素材吸引了泛用戶群體，懸疑劇情類素材則抓住了微恐題材愛好者和劇情向玩家，實現了用戶群體的覆蓋。

相較于同類產品“單一強調恐怖元素”的素材策略，該作的優勢在于融入了更多實用性內容（如玩法技巧、藏品獲取攻略、撤離技巧等）與本地化元素，既提升了素材的轉化效率，又增強了素材的傳播度。

尤為值得關注的是，該作將陳漢典代言與大甲鎮瀾宮的品牌聯動融入買量素材，形成了話題效應。與此同時，游戲中推出了“媽祖賜福戰衣”及專屬技能“天后庇佑”，通過“中式民俗+神明護佑”的概念切中港澳臺玩家的文化共鳴。

但同時也需警惕，當前海外市場同類產品的買量競爭日趨激烈，尤其是港澳臺市場，隨著搜打撤賽道的升溫，若《無盡輪迴：鬼域摸金》后續無法持續推出新鮮、有吸引力的差異化素材，可能會出現素材疲勞現象，導致CTR、CVR下滑，進而推高買量成本。

三、小游戲廠商在港澳臺的營銷打法已經十分成熟

結合《無盡輪迴：鬼域摸金》的營銷布局，再細究當前游戲廠商在港澳臺市場的營銷策略，不難發現，大陸廠商在港澳臺市場的營銷打法已經十分成熟。

一是代言人選擇。中小游戲廠商在港澳臺市場投放時，大多傾向于邀請本地經典藝人擔任代言人，且選擇范圍相對固定，主要集中在陳漢典、張韶涵、陳意涵、張惠妹等幾位藝人。

這些藝人在港澳臺地區擁有較高的知名度和國民度，且代言費用相對適中，能夠快速帶動產品曝光，這種選擇邏輯，本質上是廠商追求“穩妥”。

二是品牌聯動。在品牌聯動方面，中小廠商大多傾向于與港澳臺地區的經典IP、民俗IP聯動，其中大甲鎮瀾宮成為最熱門的聯動對象，近年來，已有《無盡輪迴：鬼域摸金》《道天錄》《仙劍奇俠傳：新的開始》等多款游戲與大甲鎮瀾宮聯動，聯動形式也多以“推出聯動皮膚、副本、周邊”為主。

三是實體贈送。如《無盡輪迴：鬼域摸金》中，“詭境吉星”活動是亮點之一，玩家在游戲內探索即有機會獲得30g實體黃金獎勵，官方宣稱累計將送出165g黃金，實現了“游戲搜寶，現實收寶”的閉環。

在這一方，《我的花園世界》、《織夢森林》等產品也有類似的實體活動，

四、“搜打撤”在港澳臺可行嗎？

綜合《無盡輪迴：鬼域摸金》的市場表現，以及同類產品的布局情況，很多行業從業者會產生疑問：“搜打撤”品類在港澳臺市場究竟可行嗎？未來的發展潛力如何？

DataEye研究院認為，“搜打撤”品類在港澳臺市場是具備可行性的，且擁有較大的市場潛力。中國臺灣市場是核心陣地，用戶對搜打撤玩法的接受度高，《三角洲行動》在該區域的長期穩定表現，以及《無盡輪迴：鬼域摸金》上線前達成百萬預約的成績，就充分證明了這一點。

但需要注意的是，可行并不意味著“躺贏”?！稛o盡輪迴：鬼域摸金》目前的市場表現，就充分反映了這一現狀，未能實現爆發式增長，與現象級產品仍有較大的差距。

另一款經典微恐+搜打撤產品《超自然行動組》的市場表現，也進一步印證了這一點。據點點數據顯示，該作近30天在中國臺灣市場的下載量僅有3萬次，雙平臺收入也僅有140萬，表現較為平淡。

結合當前行業趨勢來看，搜打撤品類在港澳臺市場的未來發展，關鍵在于“創新”與“本地化”：一方面，需要突破當前玩法同質化的困境，在“搜打撤”核心基礎上，融入更多差異化元素；另一方面，在營銷模式上，需要打破現有的路徑依賴，挖掘新興代言人、創新品牌聯動形式，打造差異化的傳播話題，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

此外，隨著搜打撤賽道的不斷發展，“X+搜打撤”的玩法框架也在不斷豐富，也為中小廠商提供了新的破局機會。

綜上，《無盡輪迴：鬼域摸金》作為大夢龍途的重要布局，其在港澳臺、新馬泰市場的表現雖有不足，但也展現出了一定的潛力。對于整個行業而言，該作的嘗試，為同類微恐+搜打撤產品提供了可參考的經驗。