國風香水翻車！網紅品牌“七寸九”云夢澤檢出違禁物

晨起梳妝，噴一抹國風香水，本是奔赴一場“云夢澤”般的詩意邂逅——前調有粉紅蓮花，中調有荔枝、葡萄柚，尾調有麝香、柑橘，這便是“七寸九云夢澤香水”傳遞的產品意象。

據清揚君輿情分析中心了解，七寸九品牌成立于2020年，定位為現代東方神秘主義香氛，其主理人是一位擁有近10萬粉絲的香水博主。該品牌抖音官方店鋪累計銷量達29.6萬件，其中涉事同款產品在抖音售出2.3萬件，在小紅書平臺售出1.8萬件。今年3月，七寸九正式入駐全國高端美妝集合店HARMAY話梅。

然而，這款印著“東方美學”“天然植萃”標簽的網紅香水，卻翻車了。

詩意包裝下的“毒香水”

“七寸九云夢澤香水”，隸屬于七寸九的“中藥包香水”系列，以東方美學為核心營銷點。該系列共涵蓋九尾、元嬰、燭龍、建木等十種香型。

在“七寸九云夢澤香水”的產品詳情頁，標注有“多的是愛我的人”“溫柔細膩的水生蓮花，迷霧般的蓮花池香氣氤氳”字樣。香水瓶身采用水墨留白設計，古色古香，主打“東方書卷氣”，剛好戳中了現在年輕人喜歡國風的心思。

截止發稿日，該系列香水在抖音平臺累計銷量1.2萬瓶，評論區中“留香時間長”“包裝很古風、中國”等相關評價不少。

可是，近日由市場監管部門發布的一則通告，卻將這款詩意包裝下的產品以“毒香水”的身份帶入大眾視線。

被明令禁止的四氯乙烯

2026年4月8日，杭州市市場監督管理局發布化妝品監督抽檢通告，由上海璞頌化妝品有限公司生產、九尾玄（杭州）品牌管理有限公司備案的「七寸九云夢澤香水」（備案號：浙G妝網備字2024003595），被檢出禁用原料四氯乙烯，含量為16.79μg/g。

四氯乙烯并非化妝品允許添加的原料，而是干洗行業常用溶劑、工業清洗劑，在國家食品藥品監督管理總局發布的《化妝品安全技術規范（2015年版）》中，四氯乙烯為化妝品禁用組分。即任何化妝品中不得檢出。

據中山大學附屬六院生殖中心介紹，四氯乙烯對人體肝臟、中樞神經系統具有潛在毒性，長期接觸可能引發肝、腎、神經和生殖器系統損傷，增加生殖缺陷和癌癥的風險。

而香水作為直接接觸皮膚、可通過呼吸道吸入的產品，即使微量禁用成分，長期頻繁使用，也可能通過皮膚滲透、呼吸道吸入在體內累積，存在引發頭暈、惡心、困倦等不適的風險，長期大量接觸則會帶來更大的危害。

目前，四氯乙烯被檢出原因尚未有公開的情況說明。從行業常規來看，化妝品中檢出禁用溶劑類物質，主要存在兩種可能性：一是生產過程中使用了不合規的原料或溶劑，導致污染物帶入；二是生產環境、設備清潔不到位，造成交叉污染。

杭州市余杭區市場監督管理局發布的《杭余市監處罰﹝2026﹞157號》決定書顯示，九尾玄（杭州）品牌管理有限公司因“七寸九云夢澤香水”產品不符合技術規范，遭監管部門沒收91盒涉案產品及2994元違法所得，并被處以4.99萬元罰款。

企查查數據顯示，上海璞頌化妝品有限公司成立于2015年，是上海馨潤日用品有限公司的全資子公司。公開資料顯示，后者成立于2008年，是國內頗具實力的室內香薰企業，集研發、設計、生產與銷售于一體，還先后成立了璞菏化妝品（上海）有限公司、上海盈卡汽車用品有限公司、上海璞可玻璃工藝制品有限公司、上海璞圳供應鏈科技有限公司。該公司與歐美頂級芳香品牌及美國利博慕斯公司深度合作，不僅推出了暢銷全球的各類天然植物香薰產品，還創立了專為亞洲女性研發的有機護膚品牌“柯露瑪”及家居芳香品牌“柯露瑪家”。目前，擁有8000平米生產基地及多條高效生產線，并組建了由300多名專家、高級芳香師及國家級項目設計師構成的研發團隊。

九尾玄（杭州）品牌管理有限公司成立于2020年，專注于美妝品牌運營，旗下除七寸九外，還注冊有山海涅墨、十二月令等大量商標。

國風美妝的“情懷陷阱”

七寸九云夢澤香水的不合格事件，并非國風美妝行業個例，而是行業“重營銷、輕合規”現象的一個縮影。

近年來，國風美妝迎來爆發式增長。中國香妝協會2025年度中國化妝品產業系列數據顯示，行業全渠道交易額突破1.1萬億元，國貨品牌以57.37%的份額站穩市場主導地位。越來越多品牌主打“東方美學”“天然植萃”標簽，伴隨市場增長，國風美妝的合規問題也逐漸凸顯。

2018年底，故宮淘寶推出點翠眼影、祥云口紅等系列彩妝，頂著故宮 IP 的光環，一上線就備受矚目。可誰也沒想到，產品上市還不到一個月，便匆匆下架。

這些故宮聯名彩妝的包裝上用了點翠、螺鈿、祥云這些高級傳統元素，顏值很驚艷，但卻存在塑料感重、質感粗糙，飛粉等問題，官方后來也承認，產品存在明顯缺陷。

值得警惕的是，2025年北京市昌平區法院查處了一起典型案例，有不法分子在無生產資質的家庭作坊里，打著“宮廷秘方”“植物祛斑”的國風旗號，生產面膜、面霜等產品。

這些產品不僅菌落、霉菌總數及重金屬超標，部分還檢出違禁成分。

在市面上，一些產品通過國風包裝、情懷營銷獲得消費者關注，卻在產品質量合規上存在明顯漏洞。

清揚銳評：

國風美妝的崛起，是東方文化自信的生動體現，也是消費升級的必然結果。消費者追捧國風美妝，本質上是對中華優秀傳統文化的認同，以及對“天然、安全”產品的期待，而非單純的“情懷消費”。

但部分品牌將“國風”作為營銷噱頭，過度側重包裝設計和文案宣傳，忽視產品生產合規和質量管控，導致營銷與質量脫節，既損害了消費者權益，也影響了國風美妝行業的整體口碑。

雖然包裝可以提升產品競爭力，情懷營銷也可以吸引消費者，但合規經營、安全可靠，才是立身之本。“國風”不應只是營銷噱頭，更應承載文化內涵與品質責任，過度消耗東方美學情懷、忽視產品質量，不僅會損害品牌自身，還會影響國風文化的傳播與傳承。

品牌若能堅守合規底線，將東方美學與高品質產品結合，才能真正實現文化傳播與市場發展的雙贏，推動國風文化走向更廣闊的市場。

圖源：抖音、杭州市市場監督管理局、微博、央視新聞