報(bào)高價(jià)的FIFA，應(yīng)該換個(gè)角度來(lái)算賬

2026年美加墨世界杯越來(lái)越近了，可央視和FIFA（國(guó)際足聯(lián)）在轉(zhuǎn)播權(quán)這事兒上還僵著呢。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)IFA這回版權(quán)要價(jià)“太狠”，跟央視的心理價(jià)位差得不是一星半點(diǎn)，到現(xiàn)在還沒(méi)談攏。

據(jù)悉，F(xiàn)IFA一開(kāi)始給央視的報(bào)價(jià)是——單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)要2.5億到3億美元。就算后來(lái)一輪輪砍價(jià)降到1.2億到1.5億美元，跟央視的價(jià)格預(yù)期還是差了一大截，因此談判遲遲未能推進(jìn)。對(duì)比一下更有意思：FIFA給印度的價(jià)格，兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包報(bào)價(jià)僅3500萬(wàn)美元。按最初的報(bào)價(jià)算，給中國(guó)的大約是印度的17倍！這種“看人下菜碟”，說(shuō)實(shí)話，很難接受。

同樣是一屆比賽，憑什么中國(guó)就要付這么多？要是談不攏，我們還能不能看世界杯？一時(shí)間，球迷炸開(kāi)了鍋，網(wǎng)友也是滿腦子問(wèn)號(hào)。

在國(guó)內(nèi)，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的買(mǎi)家有且只有央視。世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的定價(jià)，通常會(huì)根據(jù)人口基數(shù)、市場(chǎng)潛力、經(jīng)濟(jì)水平以及是否有球隊(duì)參賽等因素進(jìn)行調(diào)整。而2026年美加墨世界杯有大變化：球隊(duì)從32支擴(kuò)軍到48支，比賽場(chǎng)次由64場(chǎng)增加到104場(chǎng)，賽期也拉長(zhǎng)到39天，轉(zhuǎn)播資源整體增多，運(yùn)營(yíng)成本自然水漲船高。此外，這屆世界杯還將首次引入強(qiáng)制補(bǔ)水暫停機(jī)制，即每場(chǎng)比賽的上下半場(chǎng)各暫停3分鐘，供球員補(bǔ)水。這意味著每場(chǎng)比賽多了近6分鐘的廣告時(shí)段，對(duì)轉(zhuǎn)播方而言，能多賣(mài)不少?gòu)V告位。同時(shí)，F(xiàn)IFA將中國(guó)劃入與美國(guó)、英國(guó)一樣的“一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)”，于是，“天價(jià)”就這么來(lái)了。

這么看，F(xiàn)IFA的決定好像也有它的商業(yè)邏輯。但問(wèn)題是，對(duì)央視來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比實(shí)在太低了。

首先，這屆世界杯的大多數(shù)比賽，都在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)之間，對(duì)中國(guó)球迷相當(dāng)“不友好”。其次，主要比賽時(shí)段基本上不是黃金廣告時(shí)間，央視想靠廣告收回成本都難。更關(guān)鍵的是，中國(guó)男足沒(méi)有進(jìn)入世界杯正賽，不少球迷連看球的動(dòng)力都打折扣。央視自然不想照單全收，被迫當(dāng)“冤大頭”。

回頭看歷史數(shù)據(jù)，其實(shí)世界杯更需要中國(guó)。卡塔爾世界杯期間，中國(guó)企業(yè)的贊助總額高達(dá)13.95億美元，全球第一。本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)的贊助估計(jì)也少不了。

目前，雙方談判仍在“拉鋸”。據(jù)多家體育媒體報(bào)道，央視強(qiáng)硬拒絕天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)后，國(guó)際足聯(lián)高官近期計(jì)劃訪華，就轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題進(jìn)一步溝通。這意味著，僵持已久的世界杯版權(quán)談判，可能會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

博弈，不是為了一拍兩散。無(wú)論最終談判結(jié)果如何，有一點(diǎn)毋庸置疑：再頂級(jí)的體育賽事，也得按市場(chǎng)供需規(guī)律定價(jià)。中國(guó)坐擁近3億球迷，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3200億元。如果真丟了央視這個(gè)轉(zhuǎn)播渠道，F(xiàn)IFA損失的，恐怕不僅僅是那點(diǎn)轉(zhuǎn)播費(fèi)。（新見(jiàn)）

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