奢侈品牌集體盯上廣東阿嬤的水晶拖鞋。。。

出品 | 4A圈 編輯 | 李?yuàn)W

“感覺(jué)現(xiàn)在大牌就是把各個(gè)地方老舊的物品拿來(lái)抄襲一下”、“這些奢侈品牌能不能別鬧了”......時(shí)尚圈的盡頭有可能是老奶奶的鞋柜，沒(méi)想到這真的不是玩笑話。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這不， 最近這段時(shí)間，法國(guó)奢侈品牌Chloe新出的一款水晶拖鞋，突然在社交媒體平臺(tái)上爆火，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。

從大家分享的圖片來(lái)看，這款水晶拖鞋是透明鞋面搭配簡(jiǎn)約短跟設(shè)計(jì)，看上去中規(guī)中矩，似乎并沒(méi)有什么特別之處，買(mǎi)了的消費(fèi)者則親切地稱(chēng)它為“果凍鞋”、“公主鞋”。

emmm，只能說(shuō)蘿卜青菜各有所愛(ài)吧，林羽確實(shí)沒(méi)能看出公主風(fēng)。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

而且Chloe這款水晶拖鞋系列，不止有藍(lán)色這一種顏色，還有那種十分接地氣的土橙色；在這之前，品牌的“果凍家族”還有幾款水晶人字拖，淡粉色、紫粉色、深藍(lán)色啥的統(tǒng)統(tǒng)安排上。

看多了之后，真的越看越眼熟了。。。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

直到有網(wǎng)友反手掏出幾張?jiān)诰€下批發(fā)市場(chǎng)拍的圖片，林羽徹底悟了——這不就是小時(shí)候很流行的水晶涼拖嗎？現(xiàn)在年輕人可能不咋愛(ài)穿了，但廣東街頭的阿嬤真的人手一雙，穿著出門(mén)方便極了。穿壞了也不心疼，反正是塑料材質(zhì)的。

而且各種款式、各種顏色一應(yīng)俱全，Chloe的果凍鞋系列跟這一比較，二者不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系，簡(jiǎn)直一模一樣（bushi）。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

但不同于幾塊十幾塊的日常涼拖，Chloe這款果凍鞋的官方定價(jià)高達(dá)5450港幣，折合人民幣約4750元，直接被網(wǎng)友嘲出圈了。

“廣東人又贏下一局，現(xiàn)在的大牌都指著廣東人薅嗎？“喂喂喂，廣東人可不指著在奇奇怪怪的方面上大分。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

在某多多識(shí)圖搜同款，發(fā)現(xiàn)價(jià)格不超過(guò)十塊。。。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

當(dāng)然了，客觀對(duì)比來(lái)看的話，幾塊錢(qián)的塑料涼拖確實(shí)沒(méi)有Chloe水晶涼拖的質(zhì)感好，大牌也無(wú)一例外地都會(huì)有品牌溢價(jià)。

而且據(jù)Chloe官方介紹，這款水晶涼拖的靈感源于夏日的通透質(zhì)感，主打簡(jiǎn)約高級(jí)的松弛感；材質(zhì)方面選用的是高透水晶面料，搭配手工打磨鞋底的工藝，以此支撐四五千元的定價(jià)。

但在網(wǎng)友看來(lái)，這些所謂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，不過(guò)是對(duì)民間日常單品的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，根本不值得幾百倍的溢價(jià)。

要知道，廣東阿嬤的涼拖早就采用了高透PVC材質(zhì)，透明鞋面的設(shè)計(jì)初衷就是清爽透氣，以此適配南方炎熱潮濕的氣候，手工鞋底也算不上什么高端工藝。

“搶錢(qián)還送你對(duì)拖鞋”、“最多15塊不能再多了”......網(wǎng)友的吐槽聲不絕于耳，Chloe原本想憑借簡(jiǎn)約質(zhì)感收獲時(shí)尚圈的追捧，沒(méi)想到率先被普通消費(fèi)者給罵飛了。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不只是Chloe，古馳、LV等國(guó)際奢侈品牌，居然都推出過(guò)類(lèi)似的水晶涼鞋，且個(gè)個(gè)價(jià)格不菲，簡(jiǎn)直是把消費(fèi)者的智商按在地板上摩擦。

比如古馳推出的一款包頭露趾涼拖，主打20世紀(jì)90年代的極簡(jiǎn)風(fēng)尚，材質(zhì)是普通的橡膠、顏色也平平無(wú)奇，官方定價(jià)卻高達(dá)四五千元。

圖源：淘寶&天貓APP截圖

再比如LV的一款男士涼鞋，設(shè)計(jì)和顏色都較為常規(guī)，但鞋面上印了LV的印花標(biāo)志后，身價(jià)立馬暴漲到5800元一雙，普通消費(fèi)者真的看呆了。

圖源：淘寶&天貓APP截圖

廣東阿嬤可能都要傻眼了，明明跟自己的水晶拖鞋差不多的款式，但這些大牌換個(gè)材質(zhì)、加個(gè)LOGO，就敢賣(mài)到幾千上萬(wàn)元，果然是撐死膽大的餓死膽小的。。。

同樣引發(fā)爭(zhēng)議的，還有l(wèi)ululemon的“老奶奶布鞋”。

上個(gè)月，lululemon在中國(guó)市場(chǎng)推出一款Flat Mate女士平底休閑鞋，定價(jià)高達(dá)980元。

具體來(lái)看，這雙休閑鞋被設(shè)計(jì)成了圓頭、素面、窄邊、平底的款式，黑棕配色十分質(zhì)樸，主打簡(jiǎn)約、舒適、任意穿的賣(mài)點(diǎn)，跟“一腳蹬”的老北京布鞋幾乎別無(wú)二致，也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“甘露寺同款”、“老奶奶布鞋”。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

上腳效果be like：

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

林羽的童年回憶頓時(shí)涌上腦海——這不就是當(dāng)年我奶奶出門(mén)遛彎時(shí)，很喜歡穿的老布鞋嗎？舒適又耐造，隨便一踢能甩出二里地（bushi）。

關(guān)鍵是價(jià)格還便宜，幾十塊一雙，穿廢了扔掉也不心疼。但lululemon這款近千元的女士平底休閑鞋，到底憑啥溢價(jià)了十幾倍啊！

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

雖然社交媒體平臺(tái)上吐槽的聲音居多，但并不影響產(chǎn)品賣(mài)得火爆。

據(jù)悉，lululemon這款平底休閑鞋已經(jīng)賣(mài)爆了，多個(gè)尺碼均斷貨，官方客服回應(yīng)“暫時(shí)沒(méi)有補(bǔ)貨計(jì)劃”。

980塊一雙的“老奶奶布鞋”被瘋搶?zhuān)W(wǎng)友表示不理解，我也不理解。。。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

看到這里你可能會(huì)覺(jué)得疑惑，這些時(shí)尚奢侈品牌又不是沒(méi)有獨(dú)家設(shè)計(jì)師，為什么要集體模仿人們?nèi)粘Ｉ畹钠胀ㄐ樱窟@或許傳達(dá)出一種反精致的時(shí)尚態(tài)度——用大牌的品質(zhì)搭配日常的造型，既滿足了Z世代對(duì)品牌的追求，又不會(huì)顯得刻意張揚(yáng)。

而且，民間日常單品本身就具有極高的國(guó)民度和辨識(shí)度，不需要花費(fèi)大量的營(yíng)銷(xiāo)成本，就能引發(fā)大眾的關(guān)注和討論。

奢侈品牌將這些單品“借鑒”過(guò)來(lái)，既能借助單品本身的熱度吸引流量，又能讓品牌變得更親民，打破“奢侈品離普通人很遠(yuǎn)”的固有印象。

但有沒(méi)有可能，奢侈品離普通人很遠(yuǎn)并不是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)，而是那高攀不起的價(jià)格。這些時(shí)尚奢侈品牌單純地模仿阿嬤拖鞋、老奶奶布鞋，產(chǎn)品沒(méi)做出什么創(chuàng)新，卻依舊維持令人咂舌的價(jià)格，不管是普通消費(fèi)者還是奢牌固有受眾，都會(huì)覺(jué)得品牌在把自己當(dāng)傻子耍吧......

也許時(shí)尚真的是個(gè)輪回，但這個(gè)輪回應(yīng)該是對(duì)經(jīng)典的傳承和創(chuàng)新，而不是對(duì)民間單品的簡(jiǎn)單復(fù)制。

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