用戶近11億、市場規(guī)模1.29萬億，網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報告揭示產(chǎn)業(yè)"基本盤"

來源： 視聽中國、中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會

4月15日上午，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》（以下簡稱《報告》）十大主要發(fā)現(xiàn)在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式上正式發(fā)布。

一、近11億用戶穩(wěn)踞首位，網(wǎng)絡(luò)視聽鑄就新大眾文藝主陣地

截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬人，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

二、超過支付、購物，短視頻唯一保持“雙增長”

在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻是唯一一個實現(xiàn)使用率和用戶規(guī)模持續(xù)雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

三、1.29萬億市場規(guī)模彰顯行業(yè)發(fā)展韌性

2025年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12876.61億元，同比增長5.3%，連續(xù)多年保持穩(wěn)增長。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性強(qiáng)、潛力大、空間廣。

四、超80萬家視聽企業(yè)筑牢產(chǎn)業(yè)根基

截至2025年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)9.7%。

五、網(wǎng)絡(luò)視聽從“單點集聚”邁向“全面發(fā)展”

一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，龍頭引領(lǐng)與輻射帶動作用穩(wěn)固；新一線城市在地方微短劇產(chǎn)業(yè)政策等因素的推動下，從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機(jī)遇正從“單點集聚”走向“全面發(fā)展”。

六、網(wǎng)絡(luò)視聽單日使用時長超過200分鐘，微短劇使用時長超過長視頻

2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長達(dá)201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時長達(dá)129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細(xì)分應(yīng)用第二位。

七、長微精品量質(zhì)齊升

2025年劇、影、綜、紀(jì)、動上線總量為2652部，較2024年增長了18.87%；全年上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇共 625部，同比增長了30.21%。

內(nèi)容質(zhì)量的提升贏得了廣大用戶的認(rèn)可。據(jù)調(diào)查，64.5%的受訪者對視聽內(nèi)容感到滿意，“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿意的兩大首要因素。

八、近六成用戶被視聽種草“第一次”

網(wǎng)絡(luò)視聽已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者在過去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，購買了此前從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪者有過多次購買經(jīng)歷。

九、AI生成20億+條視音頻

生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步催生出的“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“標(biāo)配”，深刻重塑了視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，釋放出了龐大的視聽產(chǎn)能。2025年由AI生成的視頻/音頻累計超20億條，較2024年增長了14倍以上。隨著AI視聽內(nèi)容的持續(xù)擴(kuò)容，其市場滲透度與用戶接受度同步提升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過半數(shù)用戶接觸過AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。

十、中國應(yīng)用全球雙榜入圍數(shù)量齊增

我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加。2025年，共有26個中國應(yīng)用（含港澳臺）收入進(jìn)入全球Top100，較2024年增加6個；共有31個中國應(yīng)用（含港澳臺）下載量進(jìn)入全球Top100，較2024年增加12個。

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